प्रभाव
एक छाप एक मीट्रिक है जिसका उपयोग किसी वेब पेज पर किसी विज्ञापन के प्रदर्शन को निर्धारित करने के लिए किया जाता है। छापों को "विज्ञापन दृश्य" के रूप में भी जाना जाता है। उनका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन में किया जाता है, जो अक्सर प्रति-धारणा के आधार पर भुगतान करता है। खोज इंजन मार्केटिंग में वेब विज्ञापन का हिसाब और भुगतान कैसे किया जाता है, इसकी गणना करना आवश्यक है। इंप्रेशन इस बात का पैमाना नहीं है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया है, केवल वही प्रदर्शित किया गया है, जो कुछ बहस को आगे बढ़ाता है कि मीट्रिक कितना सटीक है।
टूटना इंप्रेशन
मोटे तौर पर, एक इंप्रेशन वेब पेज की प्रत्येक घटना के बराबर पाया जाता है और इसे लोड किया जाता है। क्योंकि यह दोनों को मापने और समझने के लिए सुलभ है, यह निर्धारित करने का सबसे सुविधाजनक और किफायती तरीका है कि कोई विज्ञापन देखा जा रहा है या नहीं। लेकिन वास्तव में उस आंकड़े की व्याख्या कैसे की जाती है यह बहस के लिए है। कुछ ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञों का मानना है कि इंप्रेशन को गिनने का कोई सटीक तरीका नहीं है, क्योंकि किसी एक व्यक्ति द्वारा एक ही विज्ञापन को कई पेज व्यूज में रजिस्टर करने से किसी की गणना की जा सकती है। कुल इंप्रेशन नंबरों को तिरछा करने के लिए कई और तरीके हैं, जो विज्ञापनदाताओं को किसी भी इंप्रेशन फिगर को थोड़ा संदेह के साथ देखने की ओर ले जाते हैं। सामान्य तौर पर, अधिकांश विज्ञापनदाता और प्रकाशक पहले से ही तय कर लेते हैं कि इंप्रेशन की गणना कैसे की जाती है। विज्ञापनदाता इस बात का निर्णय कर सकते हैं कि एक अभियान सफल है या नहीं, यह रिपोर्टिंग के अन्य रूप पर आधारित है, जैसे कि सगाई (मोटे तौर पर, एक विज्ञापन दर्शक किसी विज्ञापन के साथ कैसे सहभागिता करता है)।
छाप लेखांकन
अक्सर, छापे प्रति मील (सीपीएम) द्वारा मापा जाता है, जहां मिल 1, 000 छापों (या प्रति हजार लागत) को संदर्भित करता है। एक बैनर विज्ञापन में $ 5 का CPM हो सकता है, जिसका अर्थ है कि वेबसाइट के मालिक को हर बार $ 5 प्राप्त होता है, जबकि उसकी वेबसाइट पर विज्ञापन 1, 000 बार प्रदर्शित होता है।
प्रत्येक विज्ञापन छाप के लिए वेबसाइट के मालिक को भुगतान किया जा सकता है। अन्य विज्ञापन व्यवस्थाएँ केवल वेबसाइट के मालिक को भुगतान कर सकती हैं जब कोई आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करता है, या विज्ञापन पर क्लिक करता है और खरीदारी करता है। आमतौर पर, विज्ञापनदाता केवल छापों पर आधारित विज्ञापन अभियान के लिए कम भुगतान करते हैं और क्लिक-थ्रू और रूपांतरण पर आधारित अभियानों के लिए अधिक। वेतन दरों में इस अंतर का कारण यह है कि एक विज्ञापन जिसके कारण दर्शकों को कार्रवाई करनी पड़ती है, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापनदाता के लिए एक से अधिक मूल्यवान है जो ऐसा नहीं करता है।
जिस तरह से इंप्रेशन गिना जाता है वह कुछ हद तक तकनीकी है: विज्ञापन सर्वर एक मुश्किल से दिखाई देने वाली छवि (या "पिक्सेल") प्रदान करते हैं जो प्रत्येक प्रकाशक पृष्ठ पर पाया जा सकता है। जब उस पिक्सेल छवि वाला कोई पृष्ठ लोड होता है, तो एक इंप्रेशन बनाया जाता है।
छाप धोखाधड़ी
कई चीजें इंप्रेशन काउंट को कम कर सकती हैं। एक के लिए, अनुमान है कि सभी वेब ट्रैफ़िक का लगभग 60% बॉट्स से है। इंप्रेशन काउंट मानव विज्ञापन दर्शक या बॉट के बीच कोई अंतर नहीं करता है। विज्ञापन लोड करने में विफल हो सकते हैं, या गलत विज्ञापन लोड हो सकता है। इस तरह की त्रुटियों का हिसाब हो सकता है या नहीं। सिस्टम को गेम करने के लिए कई तरीकों का उपयोग करने वाले बेईमान वेबसाइट डेवलपर्स के साथ एकमुश्त धोखाधड़ी भी होती है (एक अनुमान यह है कि ऑनलाइन विज्ञापन बाजार का एक चौथाई कपटपूर्ण है)।
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