विपणन रणनीति
एक विपणन रणनीति संभावित उपभोक्ताओं तक पहुंचने और उन्हें व्यवसाय या उत्पाद प्रदान करने वाली सेवाओं के ग्राहकों में बदलने के लिए एक व्यवसाय की समग्र गेम योजना को संदर्भित करती है। मार्केटिंग रणनीति में कंपनी का मूल्य प्रस्ताव, प्रमुख ब्रांड संदेश, लक्ष्य ग्राहक जनसांख्यिकी पर डेटा और अन्य उच्च-स्तरीय तत्व शामिल होते हैं।
विपणन रणनीति बनाम विपणन योजना
विपणन रणनीति विपणन योजना को सूचित करती है, जो एक दस्तावेज है जो एक कंपनी द्वारा आयोजित की जाने वाली विशिष्ट प्रकार की विपणन गतिविधियों का विवरण देती है और विभिन्न विपणन पहलों को पूरा करने के लिए समय सारिणी होती है।
मार्केटिंग रणनीतियों को आदर्श रूप से व्यक्तिगत विपणन योजनाओं की तुलना में अधिक उम्र होना चाहिए क्योंकि उनमें कंपनी के ब्रांड के मूल्य प्रस्ताव और अन्य प्रमुख तत्व होते हैं, जो आम तौर पर लंबे समय तक टिकते हैं। दूसरे शब्दों में, विपणन रणनीति बड़ी तस्वीर संदेश को कवर करती है, जबकि विपणन योजना विशिष्ट अभियानों के तर्कपूर्ण विवरण को चित्रित करती है।
शिक्षाविदों ने विपणन रणनीति के सटीक अर्थ पर बहस जारी रखी, इसलिए कई परिभाषाएं मौजूद हैं। निम्नलिखित उद्धरण (आधुनिक) विपणन रणनीति की बारीकियों को क्रिस्टलीकृत करने में मदद करते हैं:
- "विपणन का एकमात्र उद्देश्य अधिक से अधिक लोगों को, अधिक बार और अधिक कीमतों पर बेचना है।" (सर्जियो जिमन, मार्केटिंग एक्जीक्यूटिव और पूर्व कोका-कोला और जेसी पेनी मार्केटर)
- "विपणन अब आपके द्वारा बनाए गए सामान के बारे में नहीं है, लेकिन आपके द्वारा बताई गई कहानियों के बारे में है।" (सेठ गोडिन, पूर्व व्यवसाय कार्यकारी और उद्यमी)
- "विपणन का उद्देश्य ग्राहक को जानना और समझना है ताकि उत्पाद या सेवा उसे फिट हो और खुद को बेच सके।" (पीटर ड्रकर, जिन्हें आधुनिक प्रबंधन के रूप में श्रेय दिया जाता है)
- “मार्केटिंग का काम कभी नहीं किया जाता है। यह सदा गति के बारे में है। हमें हर दिन कुछ नया करना जारी रखना चाहिए। ”(पूर्व वाइस चेयरमैन और मुख्य विपणन अधिकारी, जीई)
- "दो विचारों को लें और उन्हें एक नया विचार बनाने के लिए एक साथ रखें। आखिर एक स्नूगी क्या है, लेकिन एक कंबल और एक बागे का उत्परिवर्तन?" (जिम कुकराल, स्पीकर और लेखक "ध्यान!")
विपणन रणनीति का निर्माण
एक सावधानी से खेती की विपणन रणनीति को मूल रूप से एक कंपनी के मूल्य प्रस्ताव में निहित किया जाना चाहिए, जो प्रतिस्पर्धी लाभ को एक प्रतिद्वंद्वी कंपनी के कारोबार पर रखती है। उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट व्यापक रूप से "रोजमर्रा की कम कीमतों" के साथ एक डिस्काउंट रिटेलर के रूप में जाना जाता है, जिसके व्यवसाय संचालन और विपणन प्रयास उस आदर्श के चारों ओर घूमते हैं।
चाहे वह प्रिंट विज्ञापन डिज़ाइन, सामूहिक अनुकूलन, या सोशल मीडिया अभियान हो, किसी कंपनी की कोर वैल्यू प्रपोज़ल को प्रभावी ढंग से संचारित करने के आधार पर मार्केटिंग एसेट का अंदाज़ा लगाया जा सकता है। बाजार अनुसंधान किसी दिए गए अभियान की प्रभावकारिता को बढ़ाने में मददगार हो सकता है, और नीचे के लक्ष्यों को प्राप्त करने और बिक्री बढ़ाने के लिए अनकैप्ड ऑडियंस की पहचान करने में मदद कर सकता है।
इन्वेस्टमेंट अकाउंट्स प्रोवाइडर नाम की तुलना करें। विज्ञापनदाता का विवरण × इस तालिका में दिखाई देने वाले प्रस्ताव उन साझेदारियों से हैं जिनसे इन्वेस्टोपेडिया को मुआवजा मिलता है।