एबी स्प्लिट
AB विभाजन विपणन विधियों या मीडिया की प्रभावशीलता के परीक्षण का एक तरीका है। एबी स्प्लिट मार्केटिंग का उपयोग करते हुए, लक्ष्य नामों की एक सूची को यादृच्छिक आधार पर दो समूहों में विभाजित किया जाता है, जिसमें एक समूह को नियंत्रण समूह के रूप में और दूसरे को परीक्षण या भिन्नता समूह के रूप में नामित किया जाता है। एबी स्प्लिट का उद्देश्य यह निर्धारित करना है कि विपणन अभियान के प्रति प्रतिक्रिया दर में सुधार करने या कुछ अन्य वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए कौन सा चर सबसे प्रभावी है। एबी विभाजन को "ए / बी परीक्षण, " "बाल्टी परीक्षण, " या "विभाजन-रन परीक्षण" के रूप में भी जाना जाता है।
एबी स्प्लिट को समझना
एबी स्प्लिट का उपयोग प्रत्यक्ष मेल अभियानों में कई वर्षों से किया जाता रहा है, लेकिन ईमेल विस्फोटों और बैनर विज्ञापनों की प्रभावशीलता के परीक्षण के लिए इंटरैक्टिव मीडिया में उपयोग के लिए सफलतापूर्वक अनुकूलित किया गया है।
परीक्षण दो समूहों में विभाजित हैं: नियंत्रण और भिन्नता। उदाहरण के लिए, एक समाचार पत्र प्रकाशक द्वारा एक ईमेल अभियान में एक विशिष्ट "कॉल टू एक्शन" शामिल हो सकता है - जैसे कि 20% छूट प्राप्त करने के लिए 48 घंटों के भीतर सदस्यता लें - संदेश में आधे लक्षित दर्शकों को एम्बेड किया जाए, और कार्रवाई के लिए कोई कॉल न करें (यानी परीक्षण समूह के अन्य आधे को संदेश में सदस्यता या छूट का उल्लेख करने के लिए कोई आग्रह नहीं। यह प्रकाशक को यह निर्धारित करने में सक्षम करेगा कि क्या "कॉल टू एक्शन" वास्तव में काम करता है और क्या प्रतिक्रिया दर 20% छूट को सही ठहराने के लिए पर्याप्त है।
ए बी स्प्लिट इन प्रैक्टिस
जबकि कई पार्टियां व्यावसायिक रणनीति के बारे में सोचने के एक नए तरीके को दर्शाते हुए एबी विभाजन परीक्षण प्रस्तुत करती हैं, इसका उपयोग कई वर्षों से विभिन्न शोध संदर्भों में किया गया है। अंतर यह है कि इंटरनेट की मदद से कितनी जल्दी और कितनी बार इसे तैनात किया जा सकता है। वास्तव में, एबी स्प्लिट परीक्षण अपेक्षाकृत कम लागत पर लगातार किया जा सकता है। इस तरह के परीक्षण से विपणन अभियानों, वेबसाइट अपडेट और ऑनलाइन टूल के विकास की वास्तविक समय की ठीक-ठीक ट्यूनिंग की अनुमति मिलती है, जो कंपनियों को बदलते रुझानों के बीच संयम रखने की अनुमति देता है। वास्तव में, एबी ने परीक्षण का परिणाम वेबसाइट अनुकूलन पर कार्रवाई योग्य मार्गदर्शन में दिया है जो निर्णय लेने में डेटा का उपयोग करता है। एबी स्प्लिट सॉफ्टवेयर मौजूद है जो ऐसे कार्यों के साथ सहायता करता है। कुछ प्रदाताओं में Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion इंटरैक्टिव और Instapage शामिल हैं।
एबी स्प्लिट टेस्टिंग स्टेप्स
एबी स्प्लिट टेस्ट बनाने और निष्पादित करने के लिए निम्नलिखित चरणों का पालन किया जा सकता है:
- डेटा संग्रह: डेटा प्रकट करेगा जहां एक वेबसाइट या विपणन प्रयास को अनुकूलित किया जाना चाहिए। दोनों उच्च-यातायात क्षेत्रों के साथ-साथ मुसीबत क्षेत्रों पर ध्यान दें।
- लक्ष्य पहचानना: लक्ष्य एक क्लिक-थ्रू, एक रूपांतरण, ईमेल साइनअप और बहुत कुछ हो सकता है।
- फॉर्म की परिकल्पना: एक लक्ष्य सेट के साथ, एबी विभाजन परीक्षण विचारों को तैयार किया जा सकता है। फिर उन्हें प्रभाव और कार्यान्वयन के प्रयास द्वारा प्राथमिकता दी जा सकती है।
- परीक्षण विविधताएं बनाएं: एबी विभाजन विविधताएं सूक्ष्म हो सकती हैं, जैसे कि कुंजी बटन का रंग बदलना, या व्यापक।
- परीक्षण चलाएँ: यह चरण उपयोगकर्ताओं के लिए परीक्षण को प्रदर्शित करता है। फिर डेटा को उनके इंटरैक्शन से एकत्र किया जाता है।
- परिणामों का विश्लेषण करें: डेटा को साइड-बाय-साइड प्रस्तुत किया जाना चाहिए कि वे कैसे तुलना करते हैं और क्या परिणाम सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण हैं ताकि कार्य किया जा सके।