रणनीतिक गठबंधन
एक रणनीतिक गठबंधन दो कंपनियों के बीच एक पारस्परिक रूप से लाभकारी परियोजना शुरू करने के लिए एक व्यवस्था है, जबकि प्रत्येक अपनी स्वतंत्रता को बरकरार रखता है। समझौता एक संयुक्त उद्यम की तुलना में कम जटिल और कम बाध्यकारी है, जिसमें दो व्यवसाय पूल संसाधन एक अलग व्यावसायिक इकाई बनाते हैं।
एक कंपनी एक रणनीतिक गठजोड़ में प्रवेश कर सकती है ताकि एक नए बाजार में विस्तार किया जा सके, अपनी उत्पाद लाइन में सुधार किया जा सके, या एक प्रतिद्वंद्वी पर बढ़त बनाई जा सके। व्यवस्था दो व्यवसायों को एक सामान्य लक्ष्य की ओर काम करने की अनुमति देती है जो दोनों को लाभान्वित करेंगे।
संबंध कम या दीर्घकालिक हो सकता है और समझौता औपचारिक या अनौपचारिक हो सकता है।
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सामरिक गठबंधन को समझना
जबकि रणनीतिक गठबंधन एक अनौपचारिक गठबंधन हो सकता है, प्रत्येक सदस्य की जिम्मेदारियों को स्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया है। भागीदारी वाले व्यवसायों द्वारा प्राप्त की जाने वाली आवश्यकताएं और लाभ यह तय करेंगे कि गठबंधन कितने समय तक प्रभावी रहेगा।
- एक रणनीतिक गठबंधन दो कंपनियों के बीच एक व्यवस्था है जो एक विशिष्ट, पारस्परिक रूप से लाभकारी परियोजना शुरू करने के लिए संसाधनों को साझा करने का फैसला किया है।
- एक रणनीतिक गठबंधन समझौते से कंपनी को अधिक प्रभावी प्रक्रिया विकसित करने में मदद मिल सकती है।
- रणनीतिक गठजोड़ दो संगठनों, व्यक्तियों या अन्य संस्थाओं को सामान्य या सहसंबद्ध लक्ष्यों की ओर काम करने की अनुमति देता है।
रणनीतिक गठजोड़ बनाने के प्रभावों में प्रत्येक व्यवसाय को जैविक विकास को प्राप्त करने की अनुमति देना शामिल हो सकता है यदि वे अकेले काम करते थे।
साझेदारी अक्सर संसाधनों को साझा करने के लिए मजबूर करती है जो केवल एक कंपनी के पास होती है। एक उदाहरण के रूप में, यदि एक छोटी प्रिंटिंग कंपनी उच्च गति वाले प्रेस के स्वामित्व वाली किसी अन्य कंपनी से संबद्ध है, तो छोटा व्यवसाय कम लागत पर स्थानीय मुद्रण व्यवसाय के अधिक हिस्से पर कब्जा कर सकता है।
एक संयुक्त गठबंधन के लाभ और नुकसान
सामरिक गठजोड़ लचीला हो सकता है और कुछ बोझ जो एक संयुक्त उद्यम को शामिल कर सकते हैं। दोनों फर्मों को पूंजी मिलाने की जरूरत नहीं है और एक दूसरे से स्वतंत्र रह सकती हैं।
एक रणनीतिक गठबंधन, हालांकि, अपने स्वयं के जोखिम ला सकता है। हालाँकि, दोनों कंपनियों के लिए समझौता स्पष्ट है, फिर भी इस बात पर मतभेद हो सकता है कि फर्म व्यवसाय कैसे करती हैं। मतभेद संघर्ष पैदा कर सकते हैं। इसके अलावा, यदि गठबंधन को पार्टियों को मालिकाना जानकारी साझा करने की आवश्यकता होती है, तो दोनों सहयोगियों के बीच विश्वास होना चाहिए।
एक दीर्घकालिक रणनीतिक गठबंधन में, एक पार्टी दूसरे पर निर्भर हो सकती है। गठबंधन के विघटन से कंपनी के स्वास्थ्य को खतरा हो सकता है।
एक रणनीतिक गठबंधन का उदाहरण
स्टारबक्स और बार्न्स एंड नोबल के बीच सौदा एक रणनीतिक गठबंधन का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। स्टारबक्स कॉफी काढ़ा करता है। बार्न्स एंड नोबल ने पुस्तकों का स्टॉक किया। दोनों कंपनियां दोनों कंपनियों के लाभ के लिए अंतरिक्ष की लागतों को साझा करते हुए सबसे अच्छा काम करती हैं।
रणनीतिक गठबंधन कई आकारों और रूपों में आ सकते हैं:
- एक तेल और प्राकृतिक गैस कंपनी अधिक व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य पुनर्प्राप्ति प्रक्रियाओं को विकसित करने के लिए एक अनुसंधान प्रयोगशाला के साथ एक रणनीतिक गठबंधन बना सकती है।
- एक कपड़े के खुदरा विक्रेता लगातार गुणवत्ता और आकार सुनिश्चित करने के लिए एक एकल निर्माता के साथ एक रणनीतिक गठबंधन बना सकते हैं।
- एक वेबसाइट अपने मार्केटिंग प्रयासों को बेहतर बनाने के लिए एक एनालिटिक्स कंपनी के साथ रणनीतिक गठजोड़ कर सकती है।