क्यों डंकिन 'इज डॉपिंग' डोनट्स 'फ्रॉम इट्स नेम

डंकिन डोनट्स अपने नाम से प्रतिष्ठित "डोनट्स" छोड़ रहा है।

कंपनी अमेरिकी वर्तनी की लोकप्रियता के लिए काफी हद तक जिम्मेदार है, जो इस निर्णय को और भी उल्लेखनीय बनाती है।

एक प्रेस विज्ञप्ति में, खाद्य श्रृंखला की मूल कंपनी डंकिन ब्रांड्स ब्रांड्स इंक (DNKN) ने घोषणा की कि रीब्रांडिंग जनवरी 2019 से नए और रीमोडेड रेस्तरां में अपने सभी विज्ञापन, पैकेज और बाहरी और आंतरिक साइनेज में लागू होगी। कंपनी प्रमुखों ने कथित तौर पर कहा कि मेक डोनट्स ही नहीं, विभिन्न पेय पदार्थों और खाद्य पदार्थों के विक्रेता के रूप में डंकिन 'ब्रांड्स' की पहचान को प्रतिबिंबित करने के लिए मेकओवर आवश्यक है।

प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया, "नई ब्रांडिंग ने महान कॉफी की सेवा पर कंपनी का ध्यान केंद्रित किया, जबकि 1973 में शुरू की गई, अपने परिचित गुलाबी और नारंगी रंगों और प्रतिष्ठित फ़ॉन्ट को बरकरार रखते हुए डंकिन की विरासत को आगे बढ़ाया।" फर्म के अनुसार, नई ब्रांडिंग "विकास के लिए डंकिन के बहुआयामी खाका का एक हिस्सा है, जो कंपनी को प्रमुख पेय-नेतृत्व वाले, ऑन-द-गो ब्रांड में बदलने के लिए डिज़ाइन की गई योजना है।"

हाल के वर्षों में, कैंटन, मैसाचुसेट्स-आधारित खाद्य श्रृंखला अपने भोजन चयन में विविधता ला रही है और कॉफी और प्रतिष्ठित चाय के साथ पेय बाजार में भी स्थानांतरित हो गई है। उच्च मार्जिन वाले पेय डंकिन के लिए एक प्रमुख केंद्र बिंदु बन गए हैं और वर्तमान में अमेरिका में कंपनी की बिक्री का लगभग 60% हिस्सा है (यह भी देखें: क्यों डंकिन के ब्रांड्स स्टॉक क्रशिंग स्टारबक्स है ।)

डंकिन यूएस में मुख्य विपणन अधिकारी टोनी वीसमैन ने प्रेस विज्ञप्ति में कहा, परिवर्तन ने "एक अविश्वसनीय नई ऊर्जा बनाने का अवसर प्रदान किया।" इस बीच, कंपनी के सीईओ और अमेरिकी राष्ट्रपति डेविड हॉफमैन ने कहा, "डोनट्स। इसके ब्रांड से डंकिन की रणनीति का हिस्सा "ग्राहकों के लिए डंकिन के अनुभव को आधुनिक बनाना" था।

डंकिन ने पिछले साल अपने नए नाम के साथ पहला प्रयोग किया, जो कैलिफोर्निया के पसाडेना में एक स्टोर से शुरू हुआ। बिजनेस इनसाइडर के मुताबिक, बदलाव ग्राहकों के साथ अच्छा नहीं हुआ।

रीब्रांडिंग कंपनी के लिए काफी निवेश का समय है। फरवरी में, खाद्य श्रृंखला ने अपने मेनू को धीमा करने, गति बढ़ाने और पेय पदार्थों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए एक नई रणनीति का खुलासा किया। यह भी हाल ही में CNN मनी के अनुसार, 2020 के अंत तक 1, 000 नए अमेरिकी स्टोर खोलने की योजना का अनावरण किया।

प्रबंधन अब उम्मीद कर रहा है कि उसके नाम से "डोनट्स" को छोड़ने का निर्णय डोनट्स की बिक्री को प्रभावित नहीं करेगा, जो अभी भी श्रृंखला के राजस्व का लगभग 40% उत्पन्न करते हैं।

प्री-मार्केट ट्रेडिंग में डंकिन का स्टॉक 0.54% बढ़ा। (यह भी देखें: डंकिन ब्रांड्स और बर्गर किंग के जनक पर संक्षिप्त: जिम चानोस ।)