तेजी से फैशन
फास्ट फैशन वह शब्द है जिसका उपयोग कपड़ों के डिजाइनों का वर्णन करने के लिए किया जाता है जो नए रुझानों को पूरा करने के लिए कैटवॉक से स्टोर तक जल्दी से जाते हैं। संग्रह अक्सर फैशन वीक के कार्यक्रमों में प्रस्तुत किए गए डिजाइनों पर आधारित होते हैं। फास्ट फैशन मुख्यधारा के उपभोक्ताओं को सस्ती कीमत पर फैशनेबल कपड़े खरीदने की अनुमति देता है।
सस्ते कपड़ों, फैशनेबल कपड़ों की भूख में वृद्धि और उपभोक्ताओं की ओर से क्रय शक्ति में वृद्धि के कारण तेजी से फैशन आम हो गया। इस सब के कारण, तेज फैशन नई फैशन लाइनों को चुनौती दे रहा है जो पारंपरिक फैशन हाउस द्वारा मौसमी आधार पर पेश किए जाते हैं। वास्तव में, ट्रेंड पर बने रहने के लिए फास्ट-फैशन के खुदरा विक्रेताओं के लिए एक सप्ताह में कई बार नए उत्पादों को पेश करना असामान्य नहीं है।
फास्ट फैशन को समझना
कभी कपड़ों की खरीदारी को एक घटना माना जाता था। उपभोक्ता वर्ष के निश्चित समय पर कपड़े खरीदने के लिए बचत करेंगे। लेकिन यह 1990 के दशक के अंत में बदल गया, क्योंकि खरीदारी मनोरंजन का एक रूप बन गई और कपड़ों की मांग बढ़ गई। तेजी से फैशन दर्ज करें, सस्ता, फैशनेबल कपड़े जो उपभोक्ताओं को यह महसूस करने की अनुमति देते हैं कि वे वही कपड़े पहन रहे हैं जो फैशन शो में रनवे पर थे।
फैशन खुदरा विक्रेताओं के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन (एससीएम) में नवाचारों द्वारा तेज फैशन संभव है। इसका लक्ष्य कपड़ों के लेखों को जल्दी से तैयार करना है जो लागत-कुशल हैं। ये कपड़े तेजी से उपभोक्ता की मांग का जवाब देते हैं। धारणा यह है कि उपभोक्ता कम कीमत पर उच्च फैशन चाहते हैं।
फास्ट फैशन श्रेणी प्रबंधन की अवधारणा का अनुसरण करता है, जो निर्माता को उपभोक्ता के साथ पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंध में जोड़ता है। जिस तेजी से फैशन होता है, इस तरह के सहयोग की आवश्यकता होती है, क्योंकि आपूर्ति श्रृंखला प्रक्रियाओं को परिष्कृत और तेज करने की आवश्यकता सर्वोपरि है।
फास्ट फैशन लीडर
स्पैनिश श्रृंखला ज़ारा सभी है, लेकिन तेजी से फैशन का पर्याय बन गया है, जो डिजाइन, उत्पादन और वितरण के बीच समय में कटौती करने के लिए एक उदाहरण के रूप में सेवारत है।
तेजी से फैशन के अन्य बड़े नामों में स्वीडन के एचएंडएम, जापान का यूएनआईक्यूओ, जीएपी और फॉरएवर 21 और संयुक्त राज्य अमेरिका के इंग्लैंड के टॉपसोप शामिल हैं।
अमेरिका में मेसीज, जेसी पेनी और कोहल जैसे अधिक पारंपरिक डिपार्टमेंट स्टोर, सभी ने ज़ारा की पुस्तक से एक पृष्ठ लिया है, जो बाजार में बेहतर प्रतिस्पर्धा के लिए डिजाइन और उत्पादन समय को छोटा करता है।
- फास्ट फैशन कपड़ों के डिजाइनों का वर्णन करता है जो नए रुझानों को पूरा करने के लिए कैटवॉक से स्टोर तक जाते हैं।
- तेजी से फैशन फैशन हाउस के साथ प्रतिस्पर्धा करता है जो मौसमी आधार पर नई फैशन लाइनों को पेश करना जारी रखता है।
- फैशन खुदरा विक्रेताओं के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में नवाचार तेज फैशन को संभव बनाते हैं।
- फास्ट फैशन उद्योग में नेताओं में ज़ारा, एचएंडएम, यूएनआईक्यूओओ, गैप और फॉरएवर 21 शामिल हैं।
फास्ट फैशन के फायदे
खुदरा विक्रेताओं के लिए फास्ट फैशन एक वरदान है क्योंकि नए उत्पादों की निरंतर शुरूआत से ग्राहकों को अक्सर अधिक स्टोर करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, जिसका अर्थ है कि वे अधिक खरीदारी समाप्त करते हैं। जिस तेजी से फैशन चलता है उसकी गति खुदरा विक्रेताओं को मार्केडन्स से बचने में मदद करती है, जो मार्जिन में कटौती करता है। कंपनी अपने स्टॉक की भरपाई नहीं करती है - इसके बजाय, यह उन वस्तुओं की जगह लेती है जो नई वस्तुओं के साथ बेचती हैं। तदनुसार, उपभोक्ता एक ऐसी वस्तु खरीदना पसंद करते हैं, जिसे वे पसंद करते हैं, जब वे देखते हैं कि यह कोई बात नहीं है कि कीमत क्या है क्योंकि यह लंबे समय तक उपलब्ध होने की संभावना नहीं है।
फास्ट फैशन बड़े मुनाफे के लिए भी जिम्मेदार है, खासकर अगर एक रिटेलर प्रतियोगिता से पहले एक प्रवृत्ति पर कूदने में सक्षम है। और अगर कोई नुकसान होता है, तो फैशन रिटेलर नई कपड़ों की लाइन या उत्पाद लॉन्च करके जल्दी से ठीक होने में सक्षम होते हैं। और क्योंकि कपड़ा सस्ता है (और सस्ते में बनाया गया है), नए कपड़ों और नवीनतम शैलियों को खरीदने के लिए उपभोक्ताओं को दुकानों में वापस जाना आसान है।
फास्ट फैशन की आलोचना
ग्राहकों के लिए फायदे के बावजूद, तेज फैशन की भी आलोचना की गई है क्योंकि यह "फेंक-दूर" रवैया को प्रोत्साहित करता है। इसलिए इसे डिस्पोजेबल फैशन भी कहा जाता है - कपड़ों को सस्ते में एक ऐसी शैली में बनाया जाता है जो बहुत जल्दी बदल जाएगा।
आलोचकों का मानना है कि तेजी से फैशन प्रदूषण, खराब कारीगरी और विकासशील देशों में खराब कामकाजी परिस्थितियों में योगदान देता है, जहां कई कपड़े निर्मित होते हैं। क्योंकि कपड़ों को विदेशों में बनाया जाता है, इसलिए इसे अमेरिकी विनिर्माण में गिरावट के रूप में भी देखा जाता है।
इस प्रवृत्ति की बौद्धिक संपदा आधार पर भी आलोचना की गई है, कुछ डिजाइनरों ने आरोप लगाया है कि उनके डिजाइन खुदरा विक्रेताओं द्वारा अवैध रूप से बड़े पैमाने पर उत्पादित किए गए हैं।
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