ग्रीन मार्केटिंग
ग्रीन मार्केटिंग में पर्यावरणीय कारकों या जागरूकता के आधार पर विपणन उत्पादों और सेवाओं का समावेश होता है। ग्रीन मार्केटिंग में शामिल कंपनियां कंपनी के उत्पादों की पूरी प्रक्रिया से संबंधित निर्णय लेती हैं, जैसे प्रसंस्करण, पैकेजिंग और वितरण के तरीके। ये प्रथाएं पर्यावरण, सामाजिक और शासन (ईएसजी) मानदंडों की व्यापक छत्रछाया में पड़ सकती हैं, जो सामाजिक रूप से जिम्मेदार कदमों का एक समूह है जो कि कंपनियां ले सकती हैं। यहां ग्रीन मार्केटिंग का मतलब है कि निर्माता उत्पादन में पर्यावरण के अनुकूल प्रक्रियाओं का उपयोग करते हैं, जैसे कि पानी को रिसाइकिल करना, नवीकरणीय ऊर्जा का उपयोग करना या कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन को कम करना।
ग्रीन मार्केटिंग अपने प्रो-पर्यावरणीय कारकों के आधार पर माल के उत्पादन और विपणन का भी उल्लेख कर सकता है। ऐसा उत्पाद या सेवा स्थायी रूप से उत्पादित होने के अलावा, अपने आप में पर्यावरण के अनुकूल हो सकती है। इसमें उत्पाद में विषाक्त पदार्थों से बचना, उत्पाद में पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग, नवीकरणीय सामग्री (जैसे कि बांस या गांजा) से बने उत्पाद, अत्यधिक पैकेजिंग का उपयोग नहीं करना या पुन: उपयोग के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पाद शामिल हो सकते हैं और "फेंकना नहीं।"
हरी विपणन विपणन बनाना
ग्रीन मार्केटिंग एक ऐसी प्रथा है जिसके तहत कंपनियां पारंपरिक विपणन से परे और इस दिशा में पर्यावरणीय मूल मूल्यों को बढ़ावा देकर आगे बढ़ना चाहती हैं, ताकि उपभोक्ता इन मूल्यों को अपनी कंपनी या ब्रांड के साथ जोड़ सकें। इन स्थायी गतिविधियों में संलग्न होने से एक नई उत्पाद लाइन तैयार हो सकती है जो एक नए लक्ष्य बाजार को पूरा करती है। इसे कभी-कभी स्थायी विपणन, पर्यावरण विपणन या पारिस्थितिक विपणन के रूप में भी जाना जाता है।
बेन और जेरी, होल फूड्स, स्टारबक्स, जॉनसन एंड जॉनसन, मेथड और टिम्बरलैंड सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनियों में से हैं, जिन्होंने अपने उत्पादों या उनके पैकेजिंग या खुदरा स्टोरों में नियोजित हरे उत्पादों की स्थिरता पर बल देते हुए, ग्रीन मार्केटिंग रणनीतियों को नियोजित किया है।
ग्रीन मार्केटिंग उत्पादों या सेवाओं को स्वयं या दोनों को उत्पादन प्रक्रिया के लिए संदर्भित कर सकती है। जो कंपनियां "हरे रंग में जा रही हैं" सामाजिक रूप से जिम्मेदार निवेश (एसआरआई) का पीछा करने वालों का ध्यान आकर्षित करने और निवेश करने में सक्षम हैं, केवल उन्हीं कंपनियों के शेयरों के निवेश की रणनीति है जो स्थिरता, सामाजिक जिम्मेदारी और अच्छे कॉर्पोरेट प्रशासन के लिए प्रतिबद्ध हैं। एक बार एक आला बाजार में, एसआरआई निवेश पिछले कुछ वर्षों में तेजी से बढ़ा है, कई एसआरआई म्यूचुअल फंड और ईटीएफ ने पेशकश की कि सक्रिय रूप से कंपनियों जैसे कि ग्रीन मार्केटिंग प्रथाओं के लिए देखें।
क्या उपभोक्ता ग्रीन मार्केटिंग के लिए अधिक भुगतान करना चाहते हैं?
ग्रीन मार्केटिंग और ईएसजी प्रैक्टिस में अतिरिक्त लागतें आती हैं जो अक्सर उपभोक्ता को दी जाती हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि अधिक महंगी सामग्री, जैसे पुनर्नवीनीकरण उत्पादों का उपयोग किया जाता है; क्योंकि कचरा कम होना चाहिए; और क्योंकि अक्सर इन उत्पादों को गैर-हरित विकल्पों के साथ प्रतिस्पर्धा करनी चाहिए, कुछ का नाम लेने के लिए। कॉरपोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी पर 2014 नील्सन ग्लोबल सर्वे ने 60 देशों के 30, 000 उपभोक्ताओं को ग्रीन उत्पादों के लिए उनकी प्राथमिकताएं बताने के लिए कहा। उन्होंने पाया कि अधिकांश उपभोक्ता वास्तव में हरित विपणन के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। कुछ 55% उपभोक्ता सकारात्मक सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव (2011 में 45% तक) के लिए प्रतिबद्ध कंपनियों के उत्पादों और सेवाओं के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए तैयार थे, और 52% ने पिछले छह महीनों में कम से कम एक से कम से कम एक खरीद की थी सामाजिक रूप से जिम्मेदार कंपनी। आधे से अधिक उत्तरदाताओं ने यह सुनिश्चित करने के लिए उत्पाद पैकेजिंग की जाँच की कि यह बेकार या पर्यावरण के लिए हानिकारक नहीं है। एशिया-प्रशांत क्षेत्र, लैटिन अमेरिका और मध्य पूर्व / अफ्रीका में उपभोक्ताओं ने हरे रंग के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए एक उच्च वरीयता (64%, 63%, 63%) दिखाई, जबकि उत्तरी अमेरिका और यूरोप में वरीयताएँ थोड़ी कम थीं (42%) और 40%)।
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