greenwashing
ग्रीनवाशिंग एक गलत धारणा को व्यक्त करने या कंपनी के उत्पादों को अधिक पर्यावरणीय रूप से ध्वनि के बारे में भ्रामक जानकारी प्रदान करने की प्रक्रिया है। ग्रीनवॉशिंग को उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाने के लिए कि कंपनी के उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल हैं, विश्वासघात करने का एक असुरक्षित दावा माना जाता है।
उदाहरण के लिए, ग्रीनवॉशिंग व्यवहार में शामिल कंपनियां दावा कर सकती हैं कि उनके उत्पाद पुनर्नवीनीकरण सामग्री से हैं या ऊर्जा-बचत के लाभ हैं। हालांकि कुछ पर्यावरणीय दावे आंशिक रूप से सही हो सकते हैं, लेकिन ग्रीनवाशिंग में लगी कंपनियां आमतौर पर उपभोक्ताओं को गुमराह करने के प्रयास में अपने दावों या लाभों को बढ़ाती हैं।
ग्रीनवॉशिंग "वाइटवशिंग" शब्द पर एक नाटक है, जिसका अर्थ है बुरे व्यवहार पर चमकने के लिए भ्रामक जानकारी का उपयोग करना।
चाबी छीन लेना
- ग्रीनवाशिंग पर्यावरणीय रूप से ध्वनि उत्पादों की बढ़ती मांग को भुनाने का एक प्रयास है।
- ग्रीनवाशिंग एक गलत धारणा दे सकता है कि एक कंपनी या उसके उत्पाद पर्यावरण की दृष्टि से उपयुक्त हैं।
- वास्तव में हरे उत्पाद तथ्यों और विवरणों के साथ अपने दावों का समर्थन करते हैं।
ग्रीनवाशिंग कैसे काम करती है
"ग्रीन शीन" के रूप में भी जाना जाता है, ग्रीनवाशिंग पर्यावरणीय रूप से ध्वनि उत्पादों की बढ़ती मांग को भुनाने का एक प्रयास है, चाहे इसका मतलब है कि वे अधिक प्राकृतिक, स्वस्थ, रसायनों से मुक्त, पुन: प्रयोज्य, या प्राकृतिक संसाधनों के कम बेकार हैं।
यह शब्द 1960 में उत्पन्न हुआ था जब होटल उद्योग ने ग्रीनवाशिंग के सबसे प्रमुख उदाहरणों में से एक को तैयार किया था। उन्होंने होटल के कमरों में नोटिस लगाकर मेहमानों से कहा कि वे पर्यावरण को बचाने के लिए अपने तौलिये का पुन: उपयोग करें। होटल ने कपड़े धोने की कम लागत का लाभ उठाया।
अभी हाल ही में, दुनिया की कुछ सबसे बड़ी कार्बन उत्सर्जक, जैसे कि पारंपरिक ऊर्जा कंपनियां, ने खुद को पर्यावरण के चैंपियन के रूप में पुनः स्थापित करने का प्रयास किया है। उत्पादों का नाम बदलने, उन्हें रीब्रांडिंग, या उन्हें रीपैकेजिंग की प्रक्रिया के माध्यम से ग्रीनवॉश किया जाता है। ग्रीनवाश किए गए उत्पाद इस विचार को व्यक्त कर सकते हैं कि वे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की तुलना में अधिक प्राकृतिक, पौष्टिक या रसायनों से मुक्त हैं।
कंपनियों ने प्रेस विज्ञप्ति और विज्ञापनों के माध्यम से अपनी स्वच्छ ऊर्जा या प्रदूषण में कमी के प्रयासों को पूरा करने के लिए ग्रीनवाशिंग में लगे हुए हैं। वास्तव में, कंपनी हरित पहलों के लिए एक सार्थक प्रतिबद्धता नहीं बना रही है। संक्षेप में, ऐसी कंपनियां जो असंदिग्ध रूप से दावा करती हैं कि उनके उत्पाद पर्यावरण की दृष्टि से सुरक्षित हैं या कुछ को हरा लाभ प्रदान करते हैं, वे ग्रीनवाशिंग में शामिल हैं।
विशेष ध्यान
बेशक, सभी कंपनियां ग्रीनवॉशिंग में शामिल नहीं हैं। कुछ उत्पाद वास्तव में हरे रंग के होते हैं। ये उत्पाद आमतौर पर पैकेजिंग में आते हैं जो प्रतियोगियों के संस्करणों से उनकी सामग्री में वास्तविक अंतर को बाहर निकालते हैं।
वास्तव में हरे उत्पादों के विपणक केवल अपने उत्पादों के लाभकारी गुणों के बारे में विशिष्ट होने के लिए बहुत खुश हैं। उदाहरण के लिए, ऑलबर्ड्स की वेबसाइट बताती है कि इसके स्नीकर्स मेरिनो ऊन से बने होते हैं, पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों से बने लेस के साथ, और इनसोल जिसमें कैस्टर बीन का तेल होता है। यहां तक कि शिपिंग में उपयोग किए जाने वाले बक्से को पुनर्नवीनीकरण कार्डबोर्ड से बनाया गया है।
यूएस फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) प्रतिस्पर्धी, निष्पक्ष बाज़ार को सुनिश्चित करने के लिए बनाए गए कानूनों को लागू करके उपभोक्ताओं की रक्षा करने में मदद करता है। FTC ग्रीनवाश से वास्तविक हरे रंग को अलग करने के बारे में दिशानिर्देश प्रदान करता है:
- पैकेजिंग और विज्ञापन को उत्पाद की हरी दावों को स्पष्ट भाषा और दावे के निकट निकटता में पठनीय प्रकार की व्याख्या करनी चाहिए।
- एक पर्यावरण विपणन दावे को निर्दिष्ट करना चाहिए कि क्या यह उत्पाद, पैकेजिंग या उत्पाद या पैकेज के एक हिस्से को संदर्भित करता है।
- एक उत्पाद के विपणन का दावा प्रत्यक्ष या निहितार्थ से अधिक नहीं होना चाहिए, एक पर्यावरणीय विशेषता या लाभ।
- यदि कोई उत्पाद प्रतिस्पर्धा की तुलना में लाभ का दावा करता है, तो दावा पुष्ट होना चाहिए।
ग्रीनवाशिंग के उदाहरण हैं
यूएस फेडरल ट्रेड कमीशन (FTC) अपनी वेबसाइट पर ग्रीनवॉशिंग के कई चित्र प्रस्तुत करता है, जो भ्रामक ग्रीन मार्केटिंग दावों के लिए अपने स्वैच्छिक दिशानिर्देशों का विवरण देता है। नीचे एक सूची है जिसमें बिना सोचे-समझे दावों के उदाहरण हैं, जिन्हें ग्रीनवाशिंग माना जाएगा।
- एक नए शावर पर्दे वाले प्लास्टिक पैकेज को "पुनर्नवीनीकरण" लेबल दिया जाता है। यह स्पष्ट नहीं है कि पैकेज या शॉवर पर्दा पुनर्नवीनीकरण है या नहीं। या तो मामले में, लेबल भ्रामक है यदि पैकेज या इसकी सामग्री का कोई भी हिस्सा, मामूली घटकों के अलावा, पुनर्नवीनीकरण नहीं किया जा सकता है।
- एक क्षेत्र गलीचा को पहले की तुलना में "50% अधिक पुनर्नवीनीकरण सामग्री" कहा जाता है। निर्माता ने पुनर्नवीनीकरण सामग्री को 2% से 3% तक बढ़ाया। यद्यपि तकनीकी रूप से सच है, संदेश गलत धारणा को बताता है कि गलीचा में पुनर्नवीनीकरण फाइबर की एक महत्वपूर्ण मात्रा होती है।
- एक कचरा बैग को "पुन: प्रयोज्य" के रूप में चिह्नित किया जाता है। ट्रैश बैग आमतौर पर लैंडफिल या इन्सीनेरेटर में अन्य कचरा से अलग नहीं होते हैं, इसलिए वे किसी भी उद्देश्य के लिए फिर से उपयोग किए जाने की अत्यधिक संभावना नहीं है। दावा यह धोखा है क्योंकि यह एक पर्यावरणीय लाभ का दावा करता है जहां कोई सार्थक लाभ मौजूद नहीं है।