वॉलमार्ट की नई विज्ञापन योजनाएं

वॉलमार्ट स्टोर्स इंक। (WMT) को 2018 में शुरू होने वाले विज्ञापन पर एक नया कदम उठाने की संभावना है, क्योंकि यह ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक बड़ी प्रतिबद्धता बनाता है और नए काम करता है। इसका ऑनलाइन प्रयास कंपनी के लिए एक नई राजस्व धारा खोल रहा है। वॉलमार्ट की सबसे बड़ी संपत्ति यह है कि वह अपने इन-स्टोर डेटा और ऑनलाइन शॉपिंग डेटा को कैसे एकत्र और जोड़ती है। यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक सत्य डेटा सोने की खान माना जाता है, जो एक आकर्षक प्रस्ताव के लिए बनाता है।

डेटा के मुख्य लाभों में से एक यह है कि उन्हें फ्लैश, वीडियो, टेक्स्ट, छवियों का उपयोग करके सामान्य विज्ञापन बनाने के तरीके के बारे में सूचित किया जाता है, जो साइट पर आगंतुकों को एक विशेष खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है। यह बदले में, अपने ई-कॉमर्स व्यवसाय को बढ़ा देता है। इसके अतिरिक्त, जबकि वॉलमार्ट के ऑनलाइन विज्ञापनों ने अपने स्वयं के उत्पादों पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है, अब अधिक तृतीय-पक्ष विक्रेता अपनी वेबसाइट पर अपने बैनर विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं।

विज्ञापन के लिए रणनीतियाँ

वॉलमार्ट अपने विज्ञापन कार्यक्रम को कैसे रणनीतिक बना सकता है? कंपनी वॉलमार्ट अपनी साइट पर बैनर विज्ञापन, खोज, उत्पाद सूची और देशी विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करती है। पेड मीडिया, जैसे देशी विज्ञापन, या विज्ञापन जो उस साइट पर फ़ॉर्म और फ़ंक्शन में मिश्रण करते हैं, जो वे दिखाई देते हैं, उपयोगी होगा। शेयरथ्रू द्वारा आयोजित 2018 के एक अध्ययन में कहा गया है कि उपभोक्ता प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में देशी विज्ञापनों को 53% अधिक बार देखते हैं। अध्ययन में यह भी कहा गया है कि इस प्रकार के विज्ञापन "खरीद के इरादे से पंजीकृत 18% अधिक हैं।" कहा जाता है कि मूल विज्ञापन पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक आकर्षक होते हैं।

और प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग, जब विक्रेता चाहते हैं कि एक विशेष विज्ञापन दर्शकों के लिए निर्देशित किया जाए, तो पहले से ही वॉलमार्ट द्वारा उपयोग किया जाता है। इस प्रकार का विज्ञापन बैनर के मालिक को वास्तविक समय में इसे अनुकूलित करने का अवसर प्रदान करता है, जो सभी पक्षों के लिए अच्छा है।

अपने विज्ञापन मिश्रण के भीतर नए काम पर रखता है

कंपनी ने 2018 में बारबरा मेसिंग को मुख्य विपणन अधिकारी के रूप में नियुक्त किया, टोनी रोजर्स की जगह ली, जिन्होंने सैम क्लब में सिबिलिंग में मुख्य सदस्य अधिकारी के रूप में एक नई भूमिका निभाई। मेसिंग पर अब कंपनी के लिए अभिनव विज्ञापन जारी रखने का आरोप है। वह वॉलमार्ट स्टोर्स और इसके सैन ब्रूनो, कैलिफ़ोर्निया के लिए मार्केटिंग का नेतृत्व करती हैं। ई-कॉमर्स संचालन आधारित है। वह वॉलमार्ट की पहली महिला सीएमओ हैं और संगठन के बाहर भर्ती होने वाली पहली महिला हैं।

वॉलमार्ट ने एक नई स्थिति भी बनाई: मुख्य ग्राहक अधिकारी। जेनी व्हाईटसाइड, जो होबोकेन, एनजे में स्थित है, 2018 में भी शुरू हुआ। व्हाईटसाइड पर ब्रांड की देखभाल और ग्राहक यात्रा की जांच करने का आरोप लगाया गया है। उसका रीमेक यह सोचने का है कि नए ग्राहकों को कैसे प्राप्त किया जाए, उनकी खरीदारी का अनुभव क्या है और उन मुद्दों को हल करना है जो वे आवाज देते हैं।

तल - रेखा

दो नए अधिकारियों के साथ, जिनकी भूमिका मार्केटिंग और ग्राहक यात्रा पर बढ़ते ऑनलाइन विज्ञापन और ई-कॉमर्स व्यवसायों की पृष्ठभूमि के खिलाफ है, कंपनी विकास की ओर अग्रसर है।