फेसबुक और ट्विटर से अलग क्या लिंक बनाता है

यहां तक ​​कि एक चौथाई-अरब से अधिक सदस्यों, माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया के अपने नेटवर्क के साथ। लिंक्डइन कॉर्प (NYSE: LNKD) को अक्सर सोशल मीडिया कंपनियों के सामने आने पर अनदेखा कर दिया जाता है। सब के बाद, उपयोगकर्ताओं की सरासर संख्या के लिए, यह मेनलो पार्क, कैलिफ़ोर्निया के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता । फेसबुक -आधारित इंक। (नैस्डैक: एफबी), जो 1.2 बिलियन का दावा करता है, और सामाजिक पदचिह्न के लिए सैन फ्रांसिस्को, कैलिफ़ोर्निया तक सीमित है। आधारित ट्विटर इंक (एनवाईएसई: TWTR) और इसके 241 मिलियन मासिक उपयोगकर्ता जो बहुत जोर से माइक्रोब्लॉगिंग जयकार अनुभाग बनाते हैं। लेकिन इसके क्रेडिट के लिए, क्या वास्तव में लिंक्डइन को पैक से अलग करता है, इसका व्यवसाय मॉडल है।

काम की सामाजिक कड़ी

लिंक्डइन को जनता को एक विशिष्ट और आवश्यक सेवा प्रदान करने वाली वेबसाइट की पेशकश के आधार पर स्थापित किया गया था: नौकरी चाहने वालों और संभावित नियोक्ताओं को जोड़ने में मदद करना। बेरोज़गारी के कारण बेरोजगारी बहुत अधिक है और कर्मचारी अपने करियर के दौरान अधिक घूमने-फिरने की प्रवृत्ति रखते हैं, इस तरह की सेवा डिजिटल कॉमर्स के मधुर स्थान में प्रतीत होगी।

इस बीच, फेसबुक और ट्विटर, बेहद लोकप्रिय होते हुए, उपयोगकर्ताओं को अपने मित्रों के पोस्ट पढ़ने, गेम खेलने और एक-दूसरे को संदेश भेजने में सक्षम बनाने में काफी हद तक मदद करते हैं। उस रिकॉर्ड की तुलना में, लिंक्डइन अधिक से अधिक पदार्थ और उपयोगिता का एक व्यापार मॉडल पेश करता प्रतीत होगा।

"लिंक्डइन के पास बाज़ार में रहने की शक्ति दिखाने में दूसरों की तुलना में बेहतर मौका हो सकता है, " न्यूयॉर्क स्थित एनवाई-आधारित निवेश फर्म हॉलैंड एंड कंपनी के अध्यक्ष और संस्थापक माइकल हॉलैंड ने कहा।

"फेसबुक और ट्विटर को लिंक्डइन की तुलना में बहुत अधिक मीडिया समय मिलता है, लेकिन लिंक्डइन इस मायने में अद्वितीय है कि यह वास्तव में एक बड़ा उद्देश्य प्रदान करता है, " हॉलैंड ने कहा। “इसमें अपने करियर के साथ युवाओं की मदद करने की क्षमता है और उन्हें बेहतर जीवन जीने में सक्षम बनाता है, इसलिए यह उनके लिए एक हुक है। फेसबुक और ट्विटर तुलना करके थोड़ा तुच्छ लग सकते हैं। ”

यह बिंदु सोशल मीडिया की अल्पकालिक प्रकृति के कारण संभावित रूप से महत्वपूर्ण है। पहले से ही, हमने अध्ययन किया है कि निष्कर्ष निकाला है कि फेसबुक को किशोरों और "ट्वीन" उपयोगकर्ताओं के प्रमुख जनसांख्यिकीय के बीच नेत्रगोलक को आकर्षित करने और बनाए रखने में कठिन समय आ रहा है, जिन्हें बंद कर दिया गया है क्योंकि फेसबुक उनके माता-पिता और अन्य पुराने पीढ़ी के उपयोगकर्ताओं के लिए एक आश्रय बन गया है । फेसबुक को हाल के वर्षों में खरीद-फरोख्त के लिए हाल के वर्षों में 2012 में $ 1 बिलियन में इंस्टाग्राम और फरवरी में व्हाट्सएप में $ 19 बिलियन के रूप में युवा-हितैषी साइटों को शामिल करना पड़ा।

सोशल मीडिया ब्रह्माण्ड में, यहां तक ​​कि विशेष रूप से buzz-योग्य वेबसाइटें लोकप्रियता में गिरावट और अंततः अच्छे के लिए गायब हो सकती हैं। फ्रेंडस्टर या माइस्पेस याद रखें?

असंतुष्ट पर्यवेक्षक अंततः सोशल-मीडिया क्षेत्र में फेसबुक और ट्विटर से परे दिखेंगे। "लिंक्डइन ऐतिहासिक रूप से सगाई के लिए एक शक्तिशाली ड्राइविंग बल रहा है, " अमेरिकी निगमों के एक सामाजिक-मीडिया सलाहकार ब्रायन रीच कहते हैं। "इसकी तुलना फ़ेसबुक से करें, जो साझा हितों को जोड़ने के बारे में है।"

"लिंक्डइन ने इस विचार को अपनाया कि यह एक मीडिया कंपनी थी।" “इसने ऐसी सामग्री बनाना या क्यूरेट करना शुरू कर दिया, जिसका दर्शकों के लिए महत्व है। फेसबुक और ट्विटर लंबे समय से अपने दर्शकों पर निर्भर है कि वे सभी सामग्री बना सकें। लेकिन अगर आप अपने नेटवर्क को साझा करने में रुचि नहीं रखते हैं, तो फेसबुक आपके लिए उतना दिलचस्प नहीं होगा। यही कारण है कि लाइव इवेंट्स के दौरान ट्विटर इतना लोकप्रिय और प्रभावशाली है, जब त्रासदी होती है - यह वास्तविक समय है, यह तत्काल है, बहुत सारे दृश्य हैं। लेकिन दीर्घकालिक मूल्य, दिन-प्रतिदिन के मूल्य, लिंक्डइन जैसी चीजों से आता है, क्योंकि यह आपके जीवन और सभी गैर-विशेष घटनाओं से जुड़ा हुआ है। ”

अनकूल के ऊपर

फ्रेंडस्टर और माइस्पेस, और दूसरों के स्कोर, अंततः गायब हो गए क्योंकि अन्य नवाचार उन्हें दबाने के लिए आए थे। यह डिजिटल क्रांति में जीवन का डार्विनियन तरीका है। इसे आप हिप्पेस्ट का अस्तित्व कह सकते हैं। लिंक्डइन महीने के स्वाद से मिलता-जुलता नहीं है। यह एक मूल्यवान सेवा प्रदान करता है, जो इसे सत्ता में रहने का वादा देता है।

लिंक्डइन अन्य सोशल मीडिया कंपनियों से अलग भी है क्योंकि यह फेसबुक और ट्विटर की तुलना में विज्ञापन राजस्व पर बहुत कम निर्भर है। इसके बजाय, इसका अधिकांश राजस्व इसे टैलेंट सॉल्यूशंस के रूप में संदर्भित किया गया है, जब भर्तीकर्ता और संभावित कर्मचारियों की तलाश करने वाली कंपनियां अपने सदस्य नेटवर्क के साथ लिंक करने के लिए लिंक्डइन का भुगतान करती हैं।

"Q4 एक मजबूत तिमाही थी जिसने लिंक्डइन के लिए एक और सफल वर्ष का आयोजन किया, " इसके सीईओ जेफ वेनर ने वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों को 6 फरवरी को एक सम्मेलन कॉल के दौरान बताया जब लिंक्डइन ने 2013 की चौथी तिमाही की कमाई की घोषणा की। यह केवल कंपनी के प्रमुख द्वारा स्पष्ट नहीं है। चौथी तिमाही में राजस्व 47% उछलकर रिकॉर्ड $ 447 मिलियन हो गया और सदस्यता 37% वर्ष बढ़कर 277 मिलियन हो गई। अमेरिका के बाहर स्थित पेशेवरों में अब 66% लिंक्डइन शामिल हैं। Comedcore के अनुसार लिंक्डइन और स्लाइडशेयर (दो साल पहले प्रस्तुति-साझाकरण नवाचार जिसे उसने $ 19 मिलियन में हासिल किया था) ने चौथी तिमाही में औसतन 187 मिलियन अद्वितीय आगंतुकों के लिए संयुक्त किया।

और क्या, आप न्यूयॉर्क स्थित मॉन्स्टर वर्ल्डवाइड इंक । (NYSE: MWW) मॉन्स्टर डॉट कॉम के बारे में पूछ सकते हैं, जो एक अन्य प्रताड़ित नौकरी-शिकार और भर्ती उपकरण है? मॉन्स्टर के साथ, व्यक्ति सक्रिय रूप से अपने रिज्यूमे को प्रसारित करके नौकरी की तलाश करते हैं। दूसरी ओर, लिंक्डइन, यह दृष्टिकोण लेता है कि भार रिक्रूटर या निगम पर है जो भारी भार उठाने के लिए है, जबकि नौकरी तलाशने वाला कार्यवाही में निष्क्रिय भूमिका निभाता है। उदाहरण के लिए, लिंक्डइन अपनी रिक्रूटर लाइट प्रीमियम सेवाएं प्रदान करता है जो कंपनी के संपूर्ण नेटवर्क का उपयोग करने वाले संभावित कर्मचारियों के लिए हेडहंटर्स को जोड़ता है।

तल - रेखा

सोशल-मीडिया उद्योग हमेशा के लिए बदल रहा है; कल किसी एक सोशल मीडिया कंपनी से वादा नहीं किया जाता है। लेकिन लिंक्डइन की विभिन्न राजस्व धाराओं और नौकरी और करियर के दर्शकों की दृढ़ समझ के कारण दीर्घायु में एक अच्छा शॉट है।