विज्ञापन का बजट
एक विज्ञापन बजट एक निश्चित समय अवधि में कंपनी के प्रचार व्यय का एक अनुमान है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह वह धन है जिसे एक कंपनी अपने विपणन उद्देश्यों को पूरा करने के लिए अलग रखना चाहती है। विज्ञापन बजट बनाते समय, किसी कंपनी को मान्यता प्राप्त राजस्व के रूप में उस डॉलर के मूल्य के खिलाफ विज्ञापन डॉलर खर्च करने का मूल्य तौलना चाहिए।
सबसे अच्छा विज्ञापन बजट - और अभियान - ग्राहकों की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उनकी समस्याओं को हल करते हैं, न कि कंपनी की समस्याओं जैसे कि ओवरस्टॉक में कमी।
एक विज्ञापन बजट को समझना
एक विज्ञापन बजट एक कंपनी की समग्र बिक्री या विपणन बजट का हिस्सा है जिसे कंपनी की वृद्धि में निवेश के रूप में देखा जा सकता है। सबसे अच्छा विज्ञापन बजट - और अभियान - ग्राहकों की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और उनकी समस्याओं को हल करते हैं, न कि कंपनी की समस्याओं जैसे कि ओवरस्टॉक में कमी।
विशेष विचार: विज्ञापन बजट और लक्ष्य
एक विशिष्ट विज्ञापन बजट पर निर्णय लेने से पहले, कंपनियों को यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ निर्णय लेना चाहिए कि बजट उनके प्रचार और विपणन लक्ष्यों के अनुरूप है:
- लक्षित उपभोक्ता : उपभोक्ता को जानना और उनका जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल होने से विज्ञापन खर्च को निर्देशित करने में मदद मिल सकती है।
- मीडिया का वह प्रकार जो लक्षित उपभोक्ता के लिए सबसे अच्छा है : मोबाइल या इंटरनेट विज्ञापन-सोशल मीडिया के माध्यम से- इसका उत्तर हो सकता है, हालांकि पारंपरिक मीडिया, जैसे प्रिंट, टेलीविज़न और रेडियो किसी दिए गए उत्पाद, बाज़ार या लक्ष्य उपभोक्ता के लिए सर्वोत्तम हो सकते हैं ।
- लक्ष्य उपभोक्ता के लिए सही दृष्टिकोण : उत्पाद या सेवा के आधार पर, विचार करें कि क्या उपभोक्ता की भावनाओं या बुद्धिमत्ता के लिए अपील करना एक उपयुक्त रणनीति है।
- विज्ञापन खर्च के प्रत्येक डॉलर से अपेक्षित लाभ : यह उत्तर देने के लिए सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न हो सकता है, साथ ही सबसे कठिन भी।
विज्ञापन बजट: कितना पर्याप्त है?
कंपनियां अपने विज्ञापन बजट को कई अलग-अलग तरीकों से निर्धारित करने के स्तर को निर्धारित कर सकती हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी सकारात्मकता और नकारात्मकता है:
- जितना संभव हो उतना खर्च करें : यह रणनीति, जो केवल संचालन के लिए धन के लिए पर्याप्त धन निर्धारित करती है, स्टार्टअप के साथ लोकप्रिय है जो अपने विज्ञापन खर्च पर निवेश पर सकारात्मक लाभ देखते हैं। यह कुंजी अनुमान लगा रही है कि रणनीति कब कम होने लगेगी और यह जानना शुरू कर देगी कि रणनीतियों को कब बदलना है।
- बिक्री का प्रतिशत आवंटित करें : यह पिछले वर्ष की कुल सकल बिक्री या औसत बिक्री के आधार पर एक विशिष्ट प्रतिशत आवंटित करने जितना आसान है। किसी व्यवसाय के लिए विज्ञापन पर 2% से 5% वार्षिक राजस्व खर्च करना आम बात है। यह रणनीति सरल और सुरक्षित है, लेकिन पिछले प्रदर्शन पर आधारित है और यह बदलते बाजार के लिए सबसे लचीला विकल्प नहीं हो सकता है। यह भी मानता है कि बिक्री सीधे विज्ञापन से जुड़ी होती है।
- प्रतियोगिता में क्या खर्च करें : यह विज्ञापन लागतों के लिए उद्योग के औसत का पालन करने जितना आसान है। बेशक, कोई भी बाजार बिल्कुल समान नहीं है और ऐसी रणनीति पर्याप्त रूप से लचीली नहीं हो सकती है।
- लक्ष्यों और कार्यों के आधार पर बजट : यह रणनीति, जिसमें आप उन उद्देश्यों को निर्धारित करते हैं और उन्हें प्राप्त करने के लिए आवश्यक संसाधन हैं, उनके पक्ष और विपक्ष हैं। उल्टा, यह बजट बनाने का सबसे लक्षित तरीका और सबसे प्रभावी हो सकता है। नकारात्मक पक्ष पर, यह महंगा और जोखिम भरा हो सकता है।
चाबी छीन लेना
- एक विज्ञापन बजट एक निश्चित समय अवधि में कंपनी के प्रचार व्यय का एक अनुमान है।
- विज्ञापन बजट बनाते समय, किसी कंपनी को मान्यता प्राप्त राजस्व के रूप में उस डॉलर के मूल्य के खिलाफ विज्ञापन डॉलर खर्च करने का मूल्य तौलना चाहिए।
- उपभोक्ता को जानने और उनके जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल को विज्ञापन खर्च करने में मदद कर सकते हैं।