सहबद्ध विपणन
संबद्ध विपणन एक विज्ञापन मॉडल है जिसमें एक कंपनी ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए तीसरे पक्ष के प्रकाशकों को मुआवजा देती है या कंपनी के उत्पादों और सेवाओं की ओर ले जाती है। तृतीय-पक्ष प्रकाशक संबद्ध हैं, और कमीशन शुल्क उन्हें कंपनी को बढ़ावा देने के तरीके खोजने के लिए प्रोत्साहित करता है।
इंटरनेट ने सहबद्ध विपणन की प्रमुखता बढ़ा दी है। अमेज़ॅन ने एक संबद्ध विपणन कार्यक्रम बनाकर इस प्रथा को लोकप्रिय बनाया, जिसके तहत वेबसाइटों और ब्लॉगर्स ने अमेज़न पेज पर एक समीक्षा या चर्चा किए गए उत्पाद के लिए लिंक खरीद शुल्क प्राप्त करने के लिए विज्ञापन डाल दिया। इस अर्थ में, सहबद्ध विपणन अनिवार्य रूप से प्रदर्शन विपणन कार्यक्रम के लिए एक भुगतान है जहां बिक्री का कार्य एक विशाल नेटवर्क में आउटसोर्स किया जाता है।
बिजनेस इनसाइडर के अनुसार, ई-कॉमर्स राजस्व का 15% संबद्ध विपणन के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।
संबद्ध विपणन को समझना
संबद्ध विपणन इंटरनेट से पहले का है, लेकिन यह डिजिटल मार्केटिंग, एनालिटिक्स और कुकीज़ की दुनिया है जिसने इसे एक अरब डॉलर का उद्योग बना दिया है। एक सहबद्ध विपणन कार्यक्रम चलाने वाली कंपनी, आंतरिक विश्लेषण के माध्यम से, लीड में आने वाले लिंक को ट्रैक कर सकती है और देखें कि कितने बिक्री में परिवर्तित होते हैं।
एक ई-कॉमर्स व्यापारी जो इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के व्यापक आधार तक पहुंचना चाहता है और दुकानदार एक सहबद्ध को किराए पर ले सकते हैं। एक सहयोगी कई वेबसाइटों या ईमेल मार्केटिंग सूचियों का मालिक हो सकता है; अधिक वेबसाइटों या ईमेल की सूची है कि एक सहयोगी के पास, उसका नेटवर्क व्यापक है। फिर से संबद्ध सहयोगी अपने नेटवर्क पर ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर पेश किए गए उत्पादों का संचार और प्रचार करता है। सहबद्ध यह बैनर विज्ञापनों, पाठ विज्ञापनों, या इसके कई स्वामित्व वाली वेबसाइटों पर लिंक को लागू करके या अपने ग्राहक को ईमेल के माध्यम से करता है। फर्म किसी सेवा या उत्पाद पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए लेख, वीडियो और छवियों के रूप में विज्ञापनों का उपयोग करते हैं।
सहयोगी उन आगंतुकों को पुनर्निर्देशित करते हैं जो ई-कॉमर्स साइट के इन लिंक या विज्ञापनों में से किसी एक पर क्लिक करते हैं। यदि वे उत्पाद या सेवा खरीदते हैं, तो ई-कॉमर्स व्यापारी संबद्ध-सहमत आयोग के साथ संबद्ध खाते को क्रेडिट करता है, जो बिक्री मूल्य का 5% से 10% हो सकता है।
सहबद्ध बाज़ारिया का उपयोग करने का लक्ष्य बिक्री को बढ़ाना है - व्यापारी और संबद्ध के लिए एक जीत-जीत समाधान।
चाबी छीन लेना
- एफिलिएट मार्केटिंग एक मार्केटिंग स्कीम है, जिसमें एक कंपनी एफिलिएट के मार्केटिंग टैक्टिक्स से बनाए गए बिजनेस के लिए एफिलिएट पार्टनर्स की भरपाई करती है।
- फर्म आमतौर पर प्रति बिक्री का भुगतान करते हैं और कम बार क्लिक या इंप्रेशन द्वारा।
- जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती है, धोखेबाजों के लिए सॉफ्टवेयर के माध्यम से कई क्लिक और इंप्रेशन बनाना आसान होता जा रहा है।
- व्यवसाय चलाने के लिए धोखाधड़ी के प्रयासों को रोकने के लिए फर्म अभिनव तरीकों का उपयोग करते हैं।
संबद्ध विपणन के लाभ और नुकसान
विज्ञापन कंपनी एक सहबद्ध विपणन कार्यक्रम की शर्तें निर्धारित करती है। शुरुआती तौर पर, कंपनियों ने बड़े पैमाने पर प्रति क्लिक (ट्रैफ़िक) या बैनर विज्ञापनों पर प्रति मील (इंप्रेशन) की लागत का भुगतान किया। एक तकनीक विकसित हुई, वास्तविक बिक्री या योग्य लीड पर ध्यान केंद्रित किया गया। शुरुआती सहबद्ध विपणन कार्यक्रम धोखाधड़ी के लिए संवेदनशील थे क्योंकि क्लिक सॉफ़्टवेयर द्वारा उत्पन्न किए जा सकते हैं, जैसा कि इंप्रेशन हो सकता है।
अब, अधिकांश सहबद्ध कार्यक्रमों में लीड उत्पन्न करने के तरीके के बारे में सख्त नियम और शर्तें हैं। कुछ प्रतिबंधित तरीके भी हैं, जैसे कि एडवेयर या स्पायवेयर स्थापित करना जो किसी उत्पाद के लिए सभी खोज क्वेरी को संबद्ध पृष्ठ पर भेज देता है। कुछ सहबद्ध विपणन कार्यक्रम के रूप में दूर के रूप में जाने के लिए कैसे एक उत्पाद या सेवा एक सहबद्ध लिंक मान्य किया जा सकता से पहले सामग्री में चर्चा की जानी है।
तो एक प्रभावी सहबद्ध विपणन कार्यक्रम के लिए कुछ पूर्वविवेक की आवश्यकता होती है। नियम और शर्तें कड़ी होनी चाहिए, खासकर अगर अनुबंध अनुबंध बिक्री के बजाय यातायात के लिए भुगतान करता है। सहबद्ध विपणन में धोखाधड़ी की संभावना संभव है।
गैर-संबद्ध सहयोगी प्रक्षेपास्त्र के साथ डोमेन नामों पर स्क्वाट कर सकते हैं और पुनर्निर्देशन के लिए एक कमीशन प्राप्त कर सकते हैं। वे नकली या चोरी की जानकारी के साथ ऑनलाइन पंजीकरण फॉर्मों को आबाद कर सकते हैं, और वे उन खोज शब्दों पर AdWords खरीद सकते हैं, जो कंपनी पहले से ही उच्च रैंक पर है, और इसी तरह। भले ही नियम और शर्तें स्पष्ट हों, एक संबद्ध विपणन कार्यक्रम के लिए आवश्यक है कि कोई व्यक्ति सहयोगी कंपनियों की निगरानी करे और नियमों को लागू करे।
बदले में, हालांकि, एक कंपनी दुनिया में अपने उत्पाद या सेवाओं को बेचने में मदद करने के लिए प्रेरित, रचनात्मक लोगों तक पहुंच सकती है।
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