शीर्षक प्रभाव

हेडलाइन इफेक्ट क्या है

शब्द "शीर्षक प्रभाव" का तात्पर्य उस प्रभाव से है जो लोकप्रिय प्रेस में नकारात्मक समाचारों का निगम या अर्थव्यवस्था पर होता है। कई अर्थशास्त्रियों का मानना ​​है कि नकारात्मक समाचार सुर्खियों में उपभोक्ताओं को पैसा खर्च करने के लिए अधिक अनिच्छुक बनाते हैं।

ब्रेकिंग डाउन हेडलाइन इफेक्ट

यह न्यायसंगत है या नहीं, हेडलाइन में निवेश करने वाले पब्लिक की प्रतिक्रिया बहुत नाटकीय हो सकती है, जैसे कि हेडलाइंस में अच्छी खबर की प्रतिक्रिया की तुलना में हेडलाइंस में बुरी खबर के लिए जनता की प्रतिक्रिया अनुपात से बाहर हो सकती है। इसलिए, जब कोई सरकारी एजेंसी या केंद्रीय बैंक एक प्रतिकूल आर्थिक रिपोर्ट जारी करता है, तो व्यापारी, निवेशक और निवेश करने वाले सार्वजनिक लोग उस बुरी खबर पर प्रतिकूल रूप से प्रतिक्रिया दे सकते हैं, जो प्रभावित हुई मुद्रा से धन को परिवर्तित, बेच या छोटा कर रहे हैं। हालांकि इस बाजार की प्रतिक्रिया कुछ हद तक, स्वाभाविक और अपेक्षित है, हेडलाइन प्रभाव तेजी से बढ़ सकता है और बाजार की प्रतिक्रिया की गंभीरता को खराब कर सकता है, जिससे ट्रेडिंग जनता के दिमाग में बुरी खबर आ सकती है।

हेडलाइन इफेक्ट पर शोध

यूनिवर्सिटी ऑफ़ वेस्टर्न ऑस्ट्रेलिया के मनोवैज्ञानिक और न्यूरोसाइंटिस्ट Urichrich Ecker ने पाया है कि मीडिया की सुर्खियों द्वारा बनाए गए शुरुआती इंप्रेशन को आसानी से ठीक नहीं किया जाता है, यहां तक ​​कि जब ख़बरें ख़ुद में ऐसी जानकारी होती हैं जो सुर्ख़ियों को कम या ख़राब कर देती हैं। ईकर ने पाया कि समाचार लेख के पाठकों को हेडलाइन में प्रस्तुत विचारों के अनुरूप जानकारी को बनाए रखने की अधिक संभावना थी, और हेडलाइन से हटने वाली जानकारी को भूलने की अधिक संभावना थी।

शीर्षक प्रभाव उदाहरण

हेडलाइन प्रभाव का एक उदाहरण उपभोक्ताओं पर बढ़ती गैस की कीमतों के प्रभाव का मीडिया का व्यापक कवरेज है। कुछ अर्थशास्त्रियों का मानना ​​है कि पेट्रोल की कीमत में छोटी वृद्धि पर जितना ध्यान दिया जाता है, उतना ही अधिक संभावना है कि उपभोक्ता अपने विवेकाधीन डॉलर को खर्च करने के बारे में अधिक सतर्क होंगे। हेडलाइन प्रभाव को विवेकाधीन खर्च में तर्कसंगत रूप से औचित्य के बीच के अंतर के रूप में माना जा सकता है और जो एक newsworthy event के परिणाम के रूप में होता है।

हेडलाइन प्रभाव का एक और उदाहरण यूरो के मूल्य पर ग्रीक ऋण संकट का प्रभाव है। ग्रीस में आर्थिक संकट को काफी हद तक यूरो को कमजोर करने का श्रेय दिया गया था, इस तथ्य के बावजूद कि ग्रीक अर्थव्यवस्था में यूरोजोन के समग्र आर्थिक उत्पादकता का केवल 2 प्रतिशत था। ग्रीक अर्थव्यवस्था के बारे में बुरी खबर पर जनता की प्रतिक्रिया ने न केवल यूरोज़ोन को प्रभावित किया, बल्कि यूनाइटेड किंगडम जैसे यूरोज़ोन से बाहर के देशों को भी प्रभावित किया, जो अपनी अर्थव्यवस्थाओं का समर्थन करने के लिए यूरोज़ोन के साथ व्यापार पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। कुछ लोगों ने कहा है कि हेडलाइन प्रभाव यूरो और यूरोपीय संघ के भविष्य को कम करने के समान ही कठोर हो सकता है।

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