उच्च कमाई वाले, अमीर नहीं (फिर भी)
उच्च कमाई करने वाले, अभी तक अमीर नहीं हैं (हेनरी) ऐसे व्यक्ति हैं जिनके पास वर्तमान में महत्वपूर्ण विवेकाधीन आय है और भविष्य में धनी होने का एक मजबूत मौका है। हेनरीस शब्द को 2003 फॉर्च्यून पत्रिका के लेख में $ 250, 000 और $ 500, 000 के बीच कमाने वाले परिवारों के एक खंड का उल्लेख करने के लिए बनाया गया था, लेकिन करों, स्कूली शिक्षा, आवास और परिवार की लागत के बाद बहुत अधिक नहीं बचा - एक संपन्न सेवानिवृत्ति के लिए बचत का उल्लेख नहीं करने के लिए। मूल लेख जिसमें "उच्च अर्जक, अभी तक समृद्ध नहीं (हेनरीज़)" शब्द दिखाई देता है, वैकल्पिक न्यूनतम कर (एएमटी) पर चर्चा करता है और यह लोगों के इस समूह को कितना कठिन लगता है। तब से इस शब्द का उपयोग विपणन उत्पादों और सेवाओं के प्रयोजनों के लिए एक युवा जनसांख्यिकीय का वर्णन करने के लिए किया जाता है।
उच्च कमाई को समझना, अभी तक अमीर नहीं (हेनरी)
2008 के अमेरिकी राष्ट्रपति पद की दौड़ के दौरान जनसंख्या का हेनरीज़ खंड एक गरमागरम बहस का विषय था। डेमोक्रेटिक पार्टी ने अक्सर "समृद्ध" और "सबसे अमीर अमेरिकियों" के रूप में $ 250, 000 से अधिक कमाने वाले परिवारों को वर्गीकृत किया। इस वर्गीकरण के साथ एक समस्या यह है कि यह अमेरिका में विभिन्न क्षेत्रों में रहने की लागत को अलग नहीं करता है उदाहरण के लिए, $ 250, 000 ह्यूस्टन में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है, लेकिन न्यूयॉर्क शहर में एक भव्य जीवन शैली की तरह कुछ भी प्रदान नहीं करेगा। इन उच्च कमाई करने वालों से धनवान हमवतन के रूप में बहुत अधिक जीवन शैली की उम्मीद की जाती है, लेकिन वे धन एकत्र करने की अपनी क्षमता का त्याग करके ऐसा करते हैं।
वकीलों, डॉक्टरों, दंत चिकित्सकों और इतने पर सहित कई पेशेवरों, उनके व्यवसायों के लिए आय सीमा के कारण हेनरी होने की क्षमता रखते हैं। तथ्य यह है कि उनकी भविष्य की अधिकांश संपत्ति आय सृजन परिसंपत्तियों के बजाय छह-आंकड़ा आय से अनुमानित है, हेनरीज़ को "काम करने वाले अमीर" बनाता है, जिसका अर्थ है कि यदि वे काम करना बंद कर देते हैं तो वे उतना अमीर नहीं होंगे। अधिक HENRY की कमाई धन निर्माण निवेश में जाने की तुलना में लागत में जाती है, उन्हें यह महसूस करते हुए छोड़ देता है कि वे अमेरिका में 1% अमीर की तुलना में नियमित रूप से तनख्वाह लेने वाले लोगों की तरह हैं।
लक्जरी विपणन के लिए मुख्य लक्ष्य के रूप में हेनरी
2008 का चुनाव आ गया है और चला गया है, लेकिन हेनरीज़ शब्द एक जनसांख्यिकी की पहचान करने के लिए उपयोगी तरीके के रूप में चारों ओर अटक गया है जो धन के रास्ते पर है, लेकिन वहां नहीं। विपणक इस संक्रमणकालीन चरण में बहुत अधिक संभावनाएं देखते हैं जहां एक भावी अमीर व्यक्ति अभी भी डिस्पोजेबल आय में तेजी से वृद्धि के लिए अनुकूल है। संक्रमण को एक लक्जरी ब्रांड या सेवा के लिए स्वयं की जीवन शैली में सम्मिलित करने के लिए प्रमुख अवसर के रूप में देखा जाता है और वफादारी पैदा करना शुरू करता है जो भविष्य में जारी रहेगा। चूंकि दुनिया में अल्ट्रा-धनी लोगों की तुलना में अधिक HENRY हैं, तो उत्पाद या सेवाओं के मूल्य में थोड़ा नीचे चिह्नित होने पर भी एक गहरा बाजार है। मार्केटर्स का मानना है कि हेनरीज़ के आकांक्षी खरीदार होने की अधिक संभावना है, जिसका अर्थ है कि वे जीवनशैली के ट्रैपिंग को खरीदना शुरू कर रहे हैं जो वे एक दिन पूरी तरह से वहन करने में सक्षम होने की उम्मीद करते हैं।
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