नवाचारों का प्रसार सिद्धांत
नवाचारों के सिद्धांत का प्रसार एक परिकल्पना है, जिसमें बताया गया है कि कैसे नए तकनीकी और अन्य प्रगति समाज और संस्कृतियों में फैली हुई हैं, परिचय से लेकर व्यापक-गोद लेने तक। नवाचारों के सिद्धांत का प्रसार यह समझाने की कोशिश करता है कि नए विचारों और प्रथाओं को कैसे और क्यों अपनाया जाता है, समय-समय पर संभावित रूप से लंबे समय तक फैलता है।
जिस तरह से समाज के विभिन्न हिस्सों में नवाचारों का संचार किया जाता है और नवाचारों से जुड़ी व्यक्तिपरक राय महत्वपूर्ण कारक हैं कि कैसे जल्दी से फैलता है या फैलता है- होता है। बाजार हिस्सेदारी विकसित करते समय यह समझना महत्वपूर्ण है।
इनोवेशन थ्योरी को समझना
सिद्धांत का विकास 1962 में न्यू मैक्सिको विश्वविद्यालय के एक संचार सिद्धांतकार ईएम रोजर्स द्वारा किया गया था। यह विभिन्न अभिनेताओं द्वारा गोद लेने के चरणों के माध्यम से एक विचार के पारित होने की व्याख्या करता है। नवाचार सिद्धांत के प्रसार में मुख्य लोग हैं:
- इनोवेटर्स: वे लोग जो जोखिमों के लिए खुले हैं और नए विचारों को आजमाने वाले हैं।
- शुरुआती अपनाने वाले: वे लोग जो नई तकनीकों को आजमाने और समाज में अपनी उपयोगिता स्थापित करने में रुचि रखते हैं।
- प्रारंभिक बहुमत: प्रारंभिक बहुमत मुख्यधारा के समाज के भीतर एक नवाचार के उपयोग का मार्ग प्रशस्त करता है और सामान्य आबादी का हिस्सा है।
- देर से बहुमत: देर से बहुमत भी सामान्य आबादी का हिस्सा है और उन लोगों के सेट को संदर्भित करता है जो अपने दैनिक जीवन के हिस्से के रूप में एक नवाचार को अपनाने में शुरुआती बहुमत का पालन करते हैं।
- लैगार्ड्स: जैसा कि नाम से संकेत मिलता है, लैगार्ड्स अभिनव उत्पादों और नए विचारों को अपनाने में सामान्य आबादी को पिछड़ते हैं। यह मुख्य रूप से है क्योंकि वे जोखिम-से-प्रभावित होते हैं और अपने काम करने के तरीकों में निर्धारित होते हैं। लेकिन मुख्यधारा के समाज के माध्यम से एक नवाचार की झाड़ू उनके लिए अपने दैनिक जीवन (और काम) का संचालन करना असंभव बना देती है। नतीजतन, वे इसका उपयोग शुरू करने के लिए मजबूर हैं।
नवप्रवर्तन प्रसार की दर को प्रभावित करने वाले कारकों में एक समाज के भीतर शहरी आबादी, समाज के शिक्षा के स्तर और औद्योगीकरण और विकास की सीमा तक ग्रामीण का मिश्रण शामिल है। विभिन्न समाजों में अलग-अलग गोद लेने की दर होने की संभावना है। गोद लेने की दर वह दर है जिस पर समाज के सदस्य एक नए नवाचार को स्वीकार करते हैं। विभिन्न प्रकार के नवाचारों के लिए गोद लेने की दर भिन्न होती है। उदाहरण के लिए, एक समाज ने तकनीकी परिवर्तन के साथ लागत, पहुंच और परिचितता के कारण ऑटोमोबाइल को अपनाने की तुलना में तेजी से इंटरनेट को अपनाया हो सकता है।
इनोवेशन थ्योरी के डिफ्यूजन के उदाहरण
जबकि 20 वीं शताब्दी के दौरान नवाचार सिद्धांत का विचलन विकसित किया गया था, मानव प्रगति में अधिकांश नई तकनीकों, चाहे वह 16 वीं शताब्दी के दौरान प्रिंटिंग प्रेस हो या 20 वीं शताब्दी में इंटरनेट, व्यापक रूप से गोद लेने के लिए एक समान मार्ग का पालन किया है।
नवाचारों के सिद्धांत का प्रसार बड़े पैमाने पर विपणक द्वारा अपने उत्पादों को अपनाने के लिए उपयोग किया जाता है। ऐसे मामलों में, विपणक आमतौर पर उत्पाद के बारे में भावुक अपनाने वालों का एक प्रारंभिक सेट पाते हैं। ये शुरुआती अपनाने वाले मुख्यधारा के दर्शकों के लिए इसकी उपयोगिता को बढ़ाने के लिए जिम्मेदार हैं।
इस पद्धति का एक ताजा उदाहरण फेसबुक है। शिक्षण संस्थानों में छात्रों और पेशेवरों पर लक्षित उत्पाद के रूप में इसकी शुरुआत हुई। छात्रों ने उत्पाद का उपयोग समाज और मुख्यधारा में फैलाया।
सार्वजनिक स्वास्थ्य कार्यक्रमों को डिजाइन करने के लिए नवाचारों के सिद्धांत का प्रसार भी किया जाता है। फिर से, लोगों के एक समूह को एक नई तकनीक या अभ्यास के शुरुआती अपनाने के रूप में चुना जाता है। वे नई तकनीक या दूसरों के प्रति अभ्यास के बारे में जागरूकता फैलाते हैं। लेकिन ऐसे कार्यक्रम हमेशा सांस्कृतिक सीमाओं के कारण सफल नहीं होते हैं।
इनवेस्टमेंट अकाउंट्स प्रोवाइडर नाम की तुलना करें। विज्ञापनदाता का विवरण × इस तालिका में दिखाई देने वाले प्रस्ताव उन साझेदारियों से हैं जिनसे इन्वेस्टोपेडिया को मुआवजा मिलता है।