व्हाट द फेसबुक-गूगल डिजिटल डुओप्ले डेड हो सकता है

वर्षों में पहली बार, टेक बीहेमोथ्स फेसबुक इंक (एफबी) और अल्फाबेट इंक। (GOOGL) Google ने, "डिजिटल द्वैध" का खिताब अर्जित किया, जो यूएस डिजिटल विज्ञापन बाजार में गिरावट के उनके हिस्से को देख सकता है, जैसा कि वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा रिपोर्ट की गई।

मार्क जुकरबर्ग के फेसबुक ने पिछले पांच वर्षों में अपने स्टॉक स्काईरकेट को 558% देखा है, जबकि खोज दिग्गज Google शेयरों ने उसी अवधि में शेयरधारकों को 96% वापस कर दिया है और एस एंड पी 500 इंडेक्स 75.4% बढ़ गया है। जबकि फेसबुक स्टॉक केवल 2012 के बाद से सार्वजनिक बाजारों पर कारोबार कर रहा है, 2004 के बाद से Google स्टॉक में 900% से अधिक की वृद्धि हुई है और इसकी प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश (IPO) की कीमत $ 85 है।

छोटे खिलाड़ी मार्केट शेयर हड़पने के लिए तैयार हैं

मार्केट रिसर्च कंपनी eMarketer की हालिया रिपोर्ट बताती है कि पुराने बाजार के नेताओं को प्रतिद्वंद्वियों की बढ़ती संख्या से चुनौती दी जाती है, जैसे कि ई-कॉमर्स दिग्गज Amazon.com Inc. (AMZN) और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म Snap Inc. (SNAP), कुल अवसर बढ़ने पर भी संयुक्त कंपनियां प्रतियोगियों को विज्ञापन डॉलर खोना जारी रखेंगी। जबकि दोनों अभी भी स्पष्ट बाजार के नेता हैं, जिनके पास कोई अन्य प्रतियोगी बाजार का 5% से अधिक नहीं है, उनके ढहते द्वैध ने लंबी अवधि में तकनीकी दिग्गजों की आय, राजस्व और स्टॉक की वृद्धि के लिए जोखिम पेश कर सकते हैं। (यह भी देखें: फेसबुक और गूगल के दिन गिने जाते हैं: सोरोस। )

ई -मार्केटर की रिपोर्ट के मुताबिक, "दोनों कंपनियां 2018 में पिछले साल के 58.5% के मुकाबले 2018 में यूएस डिजिटल ऐड इनवेस्टमेंट के 56.8% पर कब्जा कर लेंगी।" "अमेज़ॅन और स्नैपचैट जैसे छोटे खिलाड़ी तेजी से उम्मीद की वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं।" सितंबर में शोध फर्म के पिछले पूर्वानुमान ने अनुमान लगाया था कि 2018 के लिए Google और फेसबुक दोनों कुल बाजार हिस्सेदारी में मामूली वृद्धि दर्ज करेंगे।

जैसा कि अमेरिका में कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च इस साल लगभग 19% बढ़कर $ 107 बिलियन हो गया है, Google का विज्ञापन व्यवसाय 15% बढ़कर $ 39.92 बिलियन होने का अनुमान है, जबकि फेसबुक का अनुमान 17% बढ़कर $ 21 बिलियन हो गया है। इसी समय, अमेज़ॅन को अपने डिजिटल विज्ञापन डॉलर 64% से $ 2.89 बिलियन तक बढ़ने की उम्मीद है, जो कुल बाजार का 2.7% दर्शाता है। केवल दो वर्षों के भीतर, eMarketer प्रोजेक्ट्स रिटेलर Verizon Communications Inc.'s (VZ) Oath और Microsoft Corp. (MSFT) को हराकर 6.4 बिलियन डॉलर के विज्ञापन व्यवसाय के साथ तीसरे स्थान पर पहुंच जाएंगे।

जैसा कि फेसबुक के न्यूज फीड के विज्ञापन मूल्य अपनी सीमा तक पहुँचते हैं, इसका इंस्टाग्राम प्लेटफ़ॉर्म इसकी सेविंग ग्रेस होना चाहिए और "जल्दी ही इंजन बन जाता है जो पूरे के लिए ग्रोथ को ड्राइव करता है, " ईमार्केट के वरिष्ठ पूर्वानुमान निदेशक मोनिका पीर्ट ने लिखा है। स्नैप, जिसने एक साल पहले अपने आईपीओ के बाद से इंस्टाग्राम की बढ़ती लोकप्रियता के डर से अपने स्टॉक संघर्ष को देखा है, 2018 में अपने अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन राजस्व को 82% से $ 1 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है, जिससे इसकी कुल हिस्सेदारी 1% हो गई है।

जैक डोरसी के ट्विटर इंक (टीडब्ल्यूटीआर) के लिए चीजें इतनी अच्छी नहीं लग रही हैं, या तो, जो 2019 में विकास पर वापस लौटने से पहले इस साल अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन राजस्व में 4.9% की गिरावट देखने का अनुमान है।

ब्रांडों और "डिजिटल द्वैधता" के बीच तनाव बढ़ने के बीच ई -मार्केटर रिपोर्ट आती है, जिसे अनुचित विज्ञापनों से छुटकारा पाने और माप की विसंगतियों को ठीक करने सहित ग्राहकों के साथ चिंताओं को दूर करने में विफल रहने के लिए आलोचना की गई है। Google और फेसबुक ने भी मीडिया, कार्यकर्ताओं, अपने स्वयं के उपयोगकर्ताओं और अन्य मुद्दों पर और अधिक कठोर विनियमन के लिए कॉल करते हुए उनकी छवियों को धूमिल करते देखा है, जैसे युवाओं पर सोशल मीडिया के नकारात्मक प्रभाव और गलत सूचना के प्रसार में रूस की भूमिका को प्रभावित करने के लिए। 2016 अमेरिकी राष्ट्रपति पद की दौड़।

जुकरबर्ग के फेसबुक ने इस सप्ताह अपने शेयरों में गिरावट देखी है, सोमवार को चार साल में इसकी सबसे बड़ी एक दिन की गिरावट के रूप में सेवा दे रही है, क्योंकि डेटा विश्लेषण फर्म कैम्ब्रिज एनालिटिका से जुड़े एक घोटाले के बारे में खबर टूट गई। कंपनी ने कथित रूप से 50 मिलियन फेसबुक उपयोगकर्ताओं पर अनुचित तरीके से प्राप्त जानकारी का उपयोग करते हुए ट्रम्प अभियान के साथ काम किया। स्ट्रीट पर कई लोगों को सरकार और प्लेटफॉर्म के उपयोगकर्ताओं द्वारा फर्म की दीर्घकालिक विकास की कहानी पर छाया डालने के लिए संभावित रूप से गंभीर प्रतिक्रिया की उम्मीद है। (यह भी देखें: फेसबुक-गूगल डुओली क्रश प्रतिद्वंद्वियों कैसे