Pinterest के बिज़नेस मॉडल के अंदर का नजारा

Pinterest एक वेबसाइट और मोबाइल एप्लिकेशन है जो फोटो शेयरिंग प्लेटफॉर्म के रूप में कार्य करता है। पंजीकृत उपयोगकर्ता चित्रों को अपलोड, सहेजना, सॉर्ट करना और प्रबंधित करना, साथ ही साथ अन्य उपभोग्य मीडिया सामग्री जैसे कि वीडियो को क्यूरेट किए गए संग्रह के माध्यम से पिनबोर्ड के रूप में जाना जाता है।

जबकि Pinterest को अक्सर एक सोशल मीडिया वेबसाइट के रूप में माना जाता है, कंपनी उस तरह से अपने व्यवसाय या व्यवसाय मॉडल से संपर्क नहीं करती है। कंपनी खुद को एक खोज सेवा के रूप में देखती है, और यह अपने उपयोगकर्ताओं को उनके फ्यूचर के लिए योजना बनाती है ताकि वे छवियों या चित्रों के एक सेट की अनुमति दे सकें। Pinterest के लिए शीर्ष उपयोग के मामलों में से एक है वेबसाइट का महिलाओं द्वारा अपने भविष्य की शादियों की योजना बनाना।

Pinterest एक अद्वितीय मंच है जो समान रूप से अद्वितीय व्यवसाय मॉडल के साथ है जो इसे अन्य फोटो साझा करने वाली वेबसाइटों से अलग करता है।

फोटो शेयर करने का एक अनोखा तरीका

सोशल शेयरिंग का उदय पिछले पांच वर्षों में उल्कापिंड बन गया है, जो फेसबुक द्वारा इंस्टाग्राम के $ 1 बिलियन अधिग्रहण और स्नैपचैट की हालिया सफलता से उजागर हुआ है।

सामाजिक बंटवारे में वृद्धि के लिए फोटो शेयरिंग सबसे बड़ा कारण रहा है। पारंपरिक फोटो शेयरिंग वेबसाइट, जैसे कि फेसबुक, इंस्टाग्राम या स्नैपचैट के साथ, उपयोगकर्ता अपने व्यक्तिगत फोटो मित्रों और परिवार के साथ साझा करते हैं।

Pinterest ने फोटो शेयरिंग के लिए एक नया तरीका अपनाते हुए एक अलग रास्ता तय किया है। उपयोगकर्ताओं को मित्रों के साथ सीधे फ़ोटो साझा करने के बजाय, उपयोगकर्ता मित्रों, अजनबियों और यहां तक ​​कि कंपनियों द्वारा अपलोड की गई मौजूदा तस्वीरों के व्यक्तिगत पिनबोर्ड को क्यूरेट करते हैं। इसके अलावा, उपयोगकर्ता अपनी फ़ोटो अपलोड कर सकते हैं और अपने पिनबोर्ड पर पिन कर सकते हैं।

यह व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए एक अधिक व्यक्तिगत अनुभव बनाता है और फिर भी उन उपयोगकर्ताओं के दोस्तों को यह देखने की अनुमति देता है कि वे अपने व्यक्तिगत पिनबोर्ड की जांच करके क्या कर रहे हैं।

विज्ञापन रणनीति में नए अपडेट और सुधार

अगस्त 2015 तक, डिजिटल विज्ञापन के माध्यम से एक सामाजिक साझाकरण साइट का मुद्रीकरण करने का सबसे अच्छा तरीका है। पिंटरेस्ट यह जानता है, और इसने एक व्यवसाय योजना बनाई है जो विज्ञापनों के साथ मंच का मुद्रीकरण करती है। हालाँकि, कंपनी इसे अनोखे तरीके से करती है।

जबकि दुनिया के फ़ेसबुक विज्ञापनदाताओं को मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल (CPC) के आधार पर चार्ज करते हैं, Pinterest ने एक प्रचारित पिन विज्ञापन रणनीति बनाई है जो विज्ञापनदाताओं को सगाई या कार्रवाई पर शुल्क लगाती है। इसका मतलब यह है कि एक विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करता है जब कोई मौजूदा उपयोगकर्ता पदोन्नत पिन के साथ संलग्न होता है, जिसमें निवेश के लिए विज्ञापनदाता की वापसी बढ़ाने की क्षमता होती है। Pinterest विज्ञापनदाताओं के लिए CPC और प्रति हजार (CPM) विकल्प भी प्रदान करता है।

इसके अलावा, Pinterest के पिनबोर्ड के अनूठे उपयोग के साथ, विज्ञापनदाता उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों, उनके व्यक्तित्व या उनके जीवन के चरणों के आधार पर लक्षित कर सकते हैं। इससे विज्ञापनदाताओं को अन्य सोशल शेयरिंग प्लेटफॉर्म पर जितना संभव हो सके, अधिक ग्रैन्युलर स्तर पर संभावित ग्राहकों को लक्षित करने का मौका मिलता है, जो विज्ञापन बजट पर निवेश (आरओआई) पर सकारात्मक रिटर्न की दिशा में एक अतिरिक्त बढ़ावा देता है।

Pinterest ने एक इन-हाउस क्रिएटिव स्टूडियो, Pin Factory भी शुरू की है, जो विज्ञापनदाताओं को अधिक आकर्षक प्रचारित पिन के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है। पिन फैक्टरी विज्ञापनदाताओं को आकर्षक चित्र डिजाइन करके और अधिक आकर्षक विवरण लिखने में मदद करती है।

डिस्कवरी पर ध्यान दें

जबकि अन्य सामाजिक साझाकरण साइटें दोस्तों के बीच बातचीत पर ध्यान केंद्रित करती हैं, Pinterest ने एक व्यावसायिक मॉडल बनाया है जो इसके बजाय अपने उपयोगकर्ताओं को नई और दिलचस्प चीजों की खोज करने पर ध्यान केंद्रित करता है। इस तरह, Pinterest को फेसबुक या ट्विटर से अत्यधिक विभेदित किया गया है जिसमें कंपनी चाहती है कि उसके उपयोगकर्ता इसका उपयोग अन्य प्रोजेक्ट की योजना बनाने के लिए एक उपकरण के रूप में करें।

Pinterest को सोशल शेयरिंग साइट की तुलना में अधिक खोज इंजन के रूप में देखा जाना चाहिए। कंपनी अपने उपयोगकर्ताओं को सूचना के विशिष्ट टुकड़ों की तलाश के बजाय नई सूचनाओं पर ठोकर खाने की अनुमति देती है, जो इसके व्यापार मॉडल को बेहद अनूठा बनाती है। डिस्कवरी पर इस फोकस को ऐपल के साथ Pinterest की साझेदारी से उजागर किया गया है, जो उपयोगकर्ताओं को ऐप्पल ऐप स्टोर में नए ऐप खोजने की अनुमति देता है।