ब्यूटी ब्रांड्स एक पैकेजिंग समस्या

पैकेजिंग उत्पाद के लिए ग्राहक का पहला परिचय है। प्रतिष्ठा सौंदर्य ब्रांडों के लिए, यह उपभोक्ता अनुभव को परिभाषित कर सकता है। त्वचा उत्पादों के बीच दावों या अवयवों में से कई उपभोक्ताओं को समझाना मुश्किल हो सकता है। हालांकि, पैकेजिंग विकल्पों के बीच अंतर करने का एक निश्चित तरीका प्रदान करता है।

लेकिन सौंदर्य उद्योग में एक पैकेजिंग समस्या है। प्लास्टिक, कॉस्मेटिक पैकेजिंग में सर्वव्यापी - पतले, सिलोफ़न रैपर पर आईशैडो से लेकर लोशन और शैम्पू के लिए बोतलों और पंपों तक - इसके नकारात्मक पर्यावरणीय प्रभावों के लिए जांच के दायरे में आ गया है।

हालिया रिपोर्टें प्लास्टिक पैकेजिंग पर हमारी निर्भरता को स्पष्ट करती हैं। साइंस एडवांस में 2017 के एक अध्ययन से पता चला कि पैकेजिंग दुनिया भर में प्लास्टिक के लिए नंबर एक का उपयोग है।

एक प्लास्टिक संकट

नेशनल जियोग्राफिक का अनुमान है कि मानव हर साल महासागरों में 18 अरब पाउंड प्लास्टिक कचरे का योगदान करते हैं। इसके बराबर है, "दुनिया भर में समुद्र तट के हर पैर पर प्लास्टिक कचरा के पांच किराने बैग।"

कुछ सफलता के साथ सरकारों ने प्लास्टिक पर प्रतिबंध लगाने के लिए छोटे कदम उठाए हैं। 2015 के एक अमेरिकी कानून ने निर्माताओं को 2017 के मध्य तक कुल्ला-बंद सौंदर्य प्रसाधनों से सूक्ष्मजीवों को समाप्त करने के लिए मजबूर किया। प्रतिबंध माइक्रोप्लास्टिक्स रखता है, जिसे कई अपशिष्ट जल उपचार संयंत्रों, जलमार्गों से बाहर और, अंततः मछली और अन्य समुद्री जानवरों के पेट से फ़िल्टर नहीं किया जा सकता है। कनाडा, न्यूजीलैंड और यूके ने समान प्रतिबंधों को पारित किया है, कई कंपनियां स्वेच्छा से उन्हें पूरी तरह से समाप्त कर रही हैं।

दुर्भाग्य से, बैन और प्रतिज्ञाओं को अक्सर 2016 की ग्रीनपीस की रिपोर्ट के अनुसार, खामियों से भरा जाता है। और माइक्रोप्लास्टिक्स, जबकि एक बड़ी समस्या, प्लास्टिक की पैकेजिंग की तुलना में बाल्टी में एक बूंद है।

एक ब्रांड प्राथमिकता को स्थायी पैकेजिंग बनाना

इसकी पैकेजिंग पर इतना आराम करने से, यह समझ में आता है कि सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड किसी भी अचानक परिवर्तन करने में संकोच कर सकते हैं। हालांकि, एस्टी लाउडर ने पर्यावरणीय स्थिरता को अपने व्यवसाय का एक प्रमुख आधार बनाया है।

सौंदर्य ब्रांड जानता है कि इसकी पैकेजिंग का डिज़ाइन और सौंदर्य इसके उत्पादों की प्रतिष्ठा को दर्शाता है। लेकिन आज के उपभोक्ता, विशेष रूप से युवा युवा सौंदर्य प्रसाधन में प्रवेश करते हैं, न केवल उसकी त्वचा को संरक्षित करने के बारे में परवाह करते हैं, बल्कि पर्यावरण की रक्षा भी करते हैं। जबकि स्थिरता की प्रवृत्ति दशकों से प्रचलन में है, आज यह पहले से कहीं अधिक स्पष्ट और उन्नत है। सौंदर्य उद्योग पैकेजिंग और संपूर्ण मूल्य श्रृंखला में स्थिरता को संबोधित करने के महत्व को पहचानता है।

जबकि आला सौंदर्य ब्रांड हर जगह दिख रहे हैं, एस्टी लॉडर के ब्रांडों में व्यापक अपील है। एक उपभोक्ता को यह भी पता नहीं हो सकता है कि वह ईएल साम्राज्य से जुड़े उत्पाद खरीद रहा है: एस्टी लाउडर के उत्पाद मिश्रण में एवेडा, बॉबी ब्राउन, ला मेर, ओरिजिन और स्मैशबॉक्स शामिल हैं। कुल मिलाकर, एस्टी लॉडर के 150 से अधिक देशों में बेचे जाने वाले 29 प्रसिद्ध ब्रांड हैं। यह दुनिया का एकमात्र निगम है जो पूरी तरह से प्रतिष्ठा श्रृंगार, त्वचा की देखभाल, खुशबू और बालों की देखभाल पर केंद्रित है।

स्थिरता के लिए एस्टी लाउडर के दृष्टिकोण को दुनिया भर में अपनी बदलती जरूरतों को पूरा करते हुए अधिक टिकाऊ उत्पादों के लिए वैश्विक उपभोक्ता अपेक्षाओं की निरंतर समझ की आवश्यकता है। और यह वैज्ञानिक और नवीन डिजाइन एक्यूमेन की मांग करता है। ईएल समूह अपनी त्वचा की देखभाल, मेकअप, खुशबू और बालों की देखभाल के उत्पादों के लिए प्रति वर्ष हजारों पैकेज लॉन्च करता है। जब यह उत्पाद और पैकेजिंग नवाचार दोनों की बात आती है, तो प्रबंधन की जटिलता उन्हें प्रतिस्पर्धात्मक लाभ देती है।

कंपनी के निदेशक मंडल ने कंपनी के प्रबंधन की दिशा और निगरानी प्रदान करने के लिए स्टॉकहोल्डर्स को अपनी जिम्मेदारियों को पूरा करने के लिए कॉर्पोरेट प्रशासन प्रथाओं का विकास किया है। एस्टी लाउडर का लक्ष्य 2020 तक कार्बन नेट-शून्य होना है, जबकि यह प्रत्येक स्थान पर उच्चतम मानक को पूरा करता है। जीवाश्म ईंधन से व्युत्पन्न प्लास्टिक पैकेजिंग सामग्री पर अपनी निर्भरता को कम करके, EL जलवायु परिवर्तन पर इसके समग्र प्रभाव को सार्थक रूप से कम कर सकता है।

पुनर्चक्रण का सवाल ही नहीं

जबकि कई उपभोक्ताओं को संभावित उपचार के रूप में रीसाइक्लिंग के लिए इंगित करने के लिए जल्दी है, संयुक्त राज्य में केवल नौ प्रतिशत प्लास्टिक कचरा पुनर्नवीनीकरण किया जाता है। और चीन द्वारा हाल ही में पुनर्चक्रण आयात प्रतिबंधों को और अधिक कठिन बना सकते हैं: अमेरिका अपने प्लास्टिक कचरे (2017 में 372, 000 मीट्रिक टन से अधिक) की महत्वपूर्ण मात्रा में निर्यात करता है।

एस्टी लॉडर अपनी पैकेजिंग और डिज़ाइन विकल्पों के पर्यावरणीय प्रभावों की निगरानी के लिए जीवनचक्र विश्लेषण (LCA) सॉफ़्टवेयर का उपयोग करता है। आपूर्तिकर्ताओं के सहयोग से, कंपनी टिकाऊ सामग्री का परीक्षण करती है: संयंत्र-व्युत्पन्न प्लास्टिक, नए पैकेजिंग प्रारूप जिसमें रीफिल और पोस्टकोन्स्यूमर पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल हैं।

अपने पर्यावरण पदचिह्न को कम करने के लिए, एस्टी लॉडर ने अपनी 2017 सीएसआर रिपोर्ट में निम्नलिखित टिकाऊ पैकेजिंग दृष्टिकोणों को सूचीबद्ध किया है: मूल्य निर्धारण निर्णयों में कम प्रभाव वाले सोर्सिंग, या स्थिरता को मुख्य मानदंडों में से एक बनाना; जैव-सुगंधित सामग्री का लाभ; रीसाइक्लिंग; प्रतिस्थापन सामग्री जो कम कार्बन-गहन सामग्री से आती हैं; अधिक पुनरावर्तनीय प्राथमिक पैकेजिंग का पीछा करना; जहाँ भी संभव हो पैकेजिंग घटकों को समाप्त करके समग्र पदचिह्न को कम करना।

प्रमुख जैव-सामग्री आपूर्तिकर्ताओं के साथ संबंधों के माध्यम से, ईएल इन सामग्रियों की चुनौतियों, लागतों और प्रदर्शनों को बेहतर ढंग से समझने और उनके द्वारा खरीदे जाने वाले कच्चे माल की मानव स्वास्थ्य और पर्यावरण सुरक्षा का आकलन करने के लिए काम कर रहा है। परिणाम संख्या में हैं। वित्त वर्ष 2017 में, एस्टी लॉडर ने अपने कार्बन उत्सर्जन में 36.3% की कमी की और अपने अपशिष्ट पदार्थों के 87.8% को डायवर्ट या पुनर्नवीनीकरण किया।

टॉप पर इतना अकेला नहीं

एस्टी लाउडर की अवेदा लाइन एक ब्रांड का एक शानदार उदाहरण है जो अपने उत्पादन में सबसे आगे स्थिरता रखता है ताकि वह हर निर्णय को निर्देशित करने में मदद कर सके। Aveda प्रकृति में प्रेरणा पाता है - न केवल पोषित और संरक्षित होने के लिए कुछ, बल्कि स्थिरता के मॉडल के रूप में भी अनुकरण किया जाना चाहिए। Aveda 100% पोस्ट उपभोक्ता पुनर्नवीनीकरण पीईटी का उपयोग करने वाली पहली सौंदर्य कंपनी थी। आज उनकी त्वचा देखभाल और हेयर स्टाइलिंग 85% से अधिक पीईटी बोतलों और जार में 100% पोस्ट उपभोक्ता पुनर्नवीनीकरण सामग्री होती है। अपने पर्यावरण के पदचिह्न के प्रति जागरूक, Aveda अपनी पैकेजिंग को कम करने और पुनर्नवीनीकरण और उपभोक्ता पुनर्नवीनीकरण सामग्री के अपने उपयोग को अधिकतम करने के लिए काम करता है।

कई दृष्टिकोण हैं जो लक्जरी ब्रांड टिकाऊ हो सकते हैं। जबकि Aveda प्रस्ताव पैकेजिंग द्वारा परिपत्र-अर्थव्यवस्था दृष्टिकोण को शामिल करता है जिसे जब भी संभव हो पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है। ईएल का ओरिजिन ब्रांड खाली कंटेनरों को वापस करने के लिए ग्राहकों को प्रोत्साहित करता है।

Estee Lauder स्थिरता की ओर एक आँख के साथ एकमात्र सौंदर्य प्रसाधन कंपनी नहीं है। जैसा कि मूल रूप से टीन वोग में बताया गया है, यूनिलीवर और लोरियल दोनों ने अपने सभी पैकेजिंग को अतीत में किए गए पुन: प्रयोज्य, कम्पोस्टेबल, पुन: प्रयोज्य या अन्यथा टिकाऊ बनाने के लिए प्रतिबद्ध किया है। इस तरह के दृष्टिकोण न केवल टिकाऊ होते हैं, बल्कि ब्रांड की वफादारी को प्रोत्साहित करते हैं, इसलिए यह पर्यावरण, व्यवसाय और ग्राहक के लिए एक जीत है।

सबसे महत्वपूर्ण बात, लक्जरी कॉस्मेटिक कंपनियों को अपने पैकेजिंग भागीदारों को समान मानकों को पूरा करने के लिए चुनौती देने की आवश्यकता है। टिकाऊ होना उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करने से परे है। यह व्यवसाय के कर्मचारियों, विक्रेताओं, स्टॉकहोल्डर्स और संस्थागत पोर्टफोलियो प्रबंधकों को ध्यान में रख रहा है, जिनमें से सभी को अधिक बुद्धिमान निर्णय लेने हैं कि क्या खरीदना है, कहां काम करना है और कैसे निवेश करना है।