कॉर्पोरेट नरभक्षण

कॉर्पोरेट नरभक्षण क्या है?

एक कंपनी द्वारा एक नया उत्पाद पेश किए जाने के बाद कॉर्पोरेट नरभक्षण एक उत्पाद की बिक्री की मात्रा या बाजार हिस्सेदारी में कमी है। एक नया उत्पाद वर्तमान उत्पाद के लिए "खाने" की मांग को समाप्त करता है, इसलिए समग्र बिक्री को कम करता है। यह निम्न दबाव मौजूदा उत्पाद की बिक्री की मात्रा और बाजार हिस्सेदारी दोनों को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है।

1:41

कॉर्पोरेट नरभक्षण को समझना

ब्रेकिंग कॉरपोरेट नरभक्षण

कॉर्पोरेट नरभक्षण तब होता है जब कंपनियां नए उत्पादों को एक बाजार में पेश करती हैं जहां ये उत्पाद पहले से ही स्थापित हैं। वास्तव में, नए उत्पाद अपने स्वयं के उत्पादों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

कॉरपोरेट नरभक्षण को "बाजार नरभक्षण" भी कहा जाता है।

नियोजित बनाम अनियोजित कॉर्पोरेट नरभक्षण

यदि नई परिस्थितियों को ठीक से और उद्देश्य से नियंत्रित किया जाता है, तो कंपनी पुरानी उत्पाद लाइन से नई की ओर शिफ्ट होना शुरू कर देगी। कंपनी अपने नए उत्पाद के साथ पूरे नए बाजार में दोहन को समाप्त कर सकती है। नियोजित कॉर्पोरेट नरभक्षण में बिक्री में कोई गिरावट आमतौर पर अपेक्षित है।

हालांकि, जब यह अनजाने में किया जाता है (और उचित योजना के बिना), तो कंपनी के नरभक्षण का एक कंपनी की निचली रेखा के साथ-साथ उसके उत्पादों के प्रदर्शन पर भी बहुत बड़ा और नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। ज्यादातर कंपनियां जो इसका शिकार होती हैं, उन्हें उत्पाद बनाने से रोकना पड़ सकता है, और इसलिए एक वफादार ग्राहक आधार खो सकता है। अनियोजित कॉर्पोरेट नरभक्षण में बिक्री में गिरावट सामान्य रूप से अप्रत्याशित है।

क्यों एक कंपनी कॉर्पोरेट नरभक्षण का उपयोग करेगी?

जबकि कॉर्पोरेट नरभक्षण का विचार नकारात्मक छवियों को जोड़ सकता है, यह कई बार, एक लाभदायक रणनीति हो सकती है। यदि, जैसा कि हमने पिछले खंड में कहा था, यह योजनाबद्ध है, यह एक फर्म के लिए कुछ अच्छे परिणाम प्रदान कर सकता है।

एक व्यावसायिक रणनीति के रूप में कॉर्पोरेट नरभक्षण को नियोजित करने के लाभों में से एक प्रतियोगिता के शीर्ष पर रहना है। उदाहरण के लिए, कंपनी एक्स ने शानदार स्क्रीन और बहुत सारी विशेषताओं के साथ बाजार में एक नया लैपटॉप जारी किया हो सकता है। कंपनी Y अंत में प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए मजबूर करने के लिए समाप्त हो सकती है, भले ही बाजार में पहले से ही कई अन्य लैपटॉप (बिना कई विशेषताओं के) हो सकते हैं।

दूसरे, कंपनियां पहले से मौजूद उत्पादों में छोटे सुधार करने में मदद करने के लिए भी उपयोगी हो सकती हैं। बिक्री एक अच्छी या सेवा के लिए गिर सकती है, लेकिन इसका एक नया और बेहतर संस्करण जारी करने से राजस्व बढ़ाने में मदद मिल सकती है। उदाहरण के लिए ब्रिटेन में किट कैट बार लें। गार्जियन के अनुसार, 2002 और 2004 के बीच बिक्री में 5 प्रतिशत से अधिक की गिरावट का अनुमान था। बिक्री को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए नेस्ले - यूके में चॉकलेट बार बनाने वाली कंपनी - बार का मोटा, चंकी संस्करण जारी किया।, बार के पूर्ववर्ती से बाजार हिस्सेदारी चोरी।

क्यों कॉर्पोरेट नरभक्षण महत्वपूर्ण है?

यदि यह ठीक से नहीं किया जाता है, तो कॉर्पोरेट नरभक्षण एक निगम पर भारी वित्तीय प्रभाव डाल सकता है। रणनीति के रूप में उपयोग करने से पहले कुछ चीजों पर विचार करने की आवश्यकता है। किसी भी कंपनी की सबसे अच्छी बात यह हो सकती है कि वह किसी उत्पाद को लॉन्च करने से पहले ध्वनि बाजार अनुसंधान का संचालन करे। यदि कोई नया उत्पाद बहुत जल्द जारी किया जाता है, तो यह बिक्री को नुकसान पहुंचा सकता है, क्योंकि नया उत्पाद बाजार में पहले से ही ग्रहण करेगा।

कॉर्पोरेट नरभक्षण के अन्य उदाहरण

कॉरपोरेट नरभक्षण हमारे विचार से बाजार में अधिक प्रचुर मात्रा में है। एक अच्छा उदाहरण ऐप्पल है, जो अपने उत्पादों को बेचने के लिए योजनाबद्ध, उद्देश्यपूर्ण नरभक्षण का उपयोग करता है। न केवल कंपनी अपने iPhones, iPads, iMacs और MacBooks (दूसरों के बीच) के नए संस्करणों को जारी करना जारी रखती है, ये उत्पाद एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा भी कर रहे हैं। लेकिन एप्पल के मामले में, नरभक्षण काम कर रहा है क्योंकि प्रत्येक उत्पाद दूसरों को भी पूरक करता है। और भले ही एक उत्पाद दूसरे (यानी, मैकबुक के बाजार हिस्सेदारी से दूर खाने वाला आईपैड) को नरभक्षण करता है, कंपनी को पता है कि यह अभी भी एक वफादार ग्राहक आधार बनाए रखेगा।

इनवेस्टमेंट अकाउंट्स प्रोवाइडर नाम की तुलना करें। विज्ञापनदाता का विवरण × इस तालिका में दिखाई देने वाले प्रस्ताव उन साझेदारियों से हैं जिनसे इन्वेस्टोपेडिया को मुआवजा मिलता है।

संबंधित शर्तें

क्यों संवर्धित उत्पाद पदार्थ एक संवर्धित उत्पाद सुविधाओं और सेवाओं के साथ बढ़ाया गया है ताकि इसे प्रतियोगियों के प्रसाद से अलग किया जा सके। अधिक समझना बाजार नरभक्षण बाजार नरभक्षण एक नए उत्पाद की कंपनी की शुरूआत के कारण बिक्री में नुकसान है जो अपने स्वयं के पुराने उत्पादों में से एक या अधिक को विस्थापित करता है। वॉलेट (एसओडब्ल्यू) का अधिक शेयर क्या बताता है वॉलेट का हिस्सा (एसओडब्ल्यू) एक ही उत्पाद श्रेणी में ब्रांडों को टक्कर देने के बजाय नियमित रूप से एक विशेष ब्रांड के लिए समर्पित डॉलर की राशि है। ब्रांड इक्विटी ब्रांड के बारे में आपको और अधिक जानने के लिए ब्रांड इक्विटी का मतलब एक ऐसे मूल्य के प्रीमियम से है जो किसी कंपनी के उत्पाद से किसी जेनरिक समतुल्य की तुलना में पहचानने योग्य नाम से उत्पन्न होता है। अधिक अंदर नियोजित अप्रचलन, नियोजित अप्रचलन यह एक उद्देश्यपूर्ण रणनीति है कि किसी ज्ञात समयावधि में किसी उत्पाद का वर्तमान संस्करण पुराना हो जाएगा या बेकार हो जाएगा। अधिक हानि नेता रणनीतियाँ कैसे काम करती हैं एक हानि नेता एक उत्पाद या सेवा है जो किसी कीमत पर पेश की जाती है जो लाभदायक नहीं है, लेकिन यह नए ग्राहकों को आकर्षित करने या उन ग्राहकों को अतिरिक्त उत्पादों और सेवाओं को बेचने के लिए बेचा या पेश किया जाता है। अधिक साथी लिंक