कैसे IKEA पैसे बनाता है

शायद ही कभी एक प्रमुख निगम के साथ एक कार्यकारी अपने सबसे आकर्षक बाजार को लिखने लगता है, लेकिन IKEA अधिकांश प्रमुख निगमों की तरह नहीं है। 2016 में, स्वीडिश फर्नीचर विशाल के मुख्य स्थिरता अधिकारी ने यह कहते हुए चीजों को बनाए रखने के लिए अपनी प्रतिबद्धता व्यक्त की कि पश्चिमी दुनिया "चरम घरेलू सामान" पर पहुंच गई है।

IKEA के लिए आगे क्या है?

वाक्यांश चोटी के तेल पर एक टेक था, जिसके द्वारा समय के साथ विश्व पेट्रोलियम उत्पादन को बेल वक्र के आकार पर ले जाने के लिए माना जाता है, और वक्र का शीर्ष बीत चुका है। अपने दम पर, आईकेईए के स्टीव हॉवर्ड के उद्धरण का अर्थ है कि 1970 के लिविंग रूम के अधिक बिना ढक्कन वाले टेबल और अन्य accoutrements निर्मित किए गए हैं, कम से कम दुनिया के उस हिस्से में बनाए जाएंगे जो स्कैंडिनेविया दक्षिण से भूमध्य और दक्षिण तक फैला हुआ है। प्रशांत के पश्चिम में। निहित संदेश से प्रतीत होता है कि IKEA को बिक्री के लिए कहीं और देखना होगा या व्यवसाय की दूसरी पंक्ति ढूंढनी चाहिए। (अधिक जानकारी के लिए देखें: ब्रोक कॉलेज के छात्रों से लाभ प्राप्त करने वाले उद्योग ।)

2018 में, आइकिया ने अपने नवीनतम उद्यम की घोषणा की - "एक सामूहिक ऊर्जा स्विच जो एक अनन्य 100% अक्षय बिजली दरों का वादा करता है।" "बिग क्लीन स्विच" अभियान के साथ भागीदारी करते हुए, IKEA योजना के लिए सदस्यता लेने वाले घरों के लिए सस्ती हरित शक्ति को सुरक्षित करने के लिए एक सामूहिक स्विच को बढ़ावा दे रहा है। यूके गार्जियन ने बताया कि दोनों कंपनियों का दावा है कि एक विशिष्ट यूके घरेलू गैस और बिजली में प्रति वर्ष £ 300 की बचत करेगा।

आइकिया के स्थिरता प्रबंधक हेग सोजोर्न्सन के अनुसार, इसका उद्देश्य "नवीकरणीय बिजली को सभी के लिए सुलभ, सुलभ और सस्ती बनाना है।" प्रत्येक ग्राहक जो स्विच करता है, के लिए IKEA को एक कमीशन मिलता है, जिसका उपयोग कंपनी स्थानीय समुदाय की पहलों का समर्थन करने के लिए करेगी। प्रत्येक स्टोर का क्षेत्र। अन्य हरे बिजली आपूर्तिकर्ता हैं जो ग्राहक भी उपयोग कर सकते हैं, इसलिए IKEA को महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है। इस तरह की चुनौतियों के साथ, हम देखते हैं कि कैसे IKEA ने अतीत में पैसा कमाया है और भविष्य में यह कैसे होगा।

निजी तौर पर आयोजित

IKEA एक निजी-आयोजित कंपनी है, जो दुनिया की सबसे बड़ी कंपनी है। यह दुनिया का सबसे बड़ा फर्नीचर रिटेलर भी है, जो 2017 में $ 38.3 बिलियन यूरो की कीमत पर बेच रहा है। यह नाम इनगवार काम्प्रेड एल्मटरीड अगुनेरीड के लिए एक परिचित है, जो क्रमशः संस्थापक, उनके परिवार के खेत और उनके गृहनगर का नाम है। काँपराड ने भी अपने नाम (या इसके पहले कुछ अक्षर, कम से कम) को INGKA फाउंडेशन नाम की चीज़ के लिए उधार दिया। यह तकनीकी रूप से IKEA का एकमात्र मालिक है और दुनिया की सबसे बड़ी धर्मार्थ नींवों में से एक है।

टालमटोल, न कि साक्ष्य

एक धर्मार्थ फाउंडेशन एक बहुराष्ट्रीय कंपनी का मालिक क्यों होगा? अधिकांश, यदि सभी बड़े धर्मार्थ नींव नहीं हैं, तो व्यापार टाइटन्स द्वारा स्थापित किए गए थे जिनके पास समय से अधिक पैसा शेष था। लेकिन कभी भी धर्मार्थ नींव वास्तव में व्यवसाय का संचालन नहीं करता है। यही है, जब तक कि आईकेईए प्रबंधन ने यह पता नहीं लगाया कि नीदरलैंड में पंजीकृत धर्मार्थ फाउंडेशन के स्वामित्व के लिए स्वीडिश कंपनी को स्थानांतरित करना करों को कम कर सकता है, एक गैर-लाभकारी के रूप में शत्रुतापूर्ण अधिग्रहण को असंभव और संचालन की अनुमति देता है। 2017 में IKEA ने सकल लाभ में $ 12.6 बिलियन यूरो बनाया।

INGKA फाउंडेशन की वेबसाइट पर आश्रित देशों में फुटबॉल खेलने वाले आशावादी दिखने वाले बच्चों को दिखाया गया है, जो "वास्तुकला और आंतरिक डिजाइन के क्षेत्र में नवाचार का समर्थन करने" के घोषित उद्देश्य के विपरीत है। यह उद्देश्य एक बड़ी योग्यता के साथ वैध है। फ़ाउंडेशन फ़र्नीचर साम्राज्य का संचालन करके नवाचार का समर्थन करता है। इस योजना की और भी परतें हैं जिनमें IKEA और INGKA फाउंडेशन के बीच एक अलग होल्डिंग कंपनी शामिल है। बौद्धिक संपदा अभी तक किसी अन्य कंपनी में है। यदि जटिल साधनों का उपयोग आवश्यक हो, तो इस सभी पैंतरेबाज़ी के पीछे का उद्देश्य करों को कम से कम प्रभावी बनाना है। (अधिक जानकारी के लिए, देखें: दुनिया की सबसे मूल्यवान निजी कंपनियां ।)

और सिस्टम काम करता है। IKEA अपने ज्यादातर पैसे फ्रैंचाइज़िंग से कमाता है। दुनिया भर में इसके दर्जनों स्टोर फ्रैंचाइज़ीकृत हैं; शेष कंपनी के स्वामित्व वाले हैं। प्रत्येक दुकान कंपनी के स्वामित्व वाले स्टोर सहित बिक्री के 3% की वार्षिक मताधिकार शुल्क का भुगतान करती है। एक धर्मार्थ नींव खुद को निधि नहीं दे सकती, आखिरकार।

IKEA अपनी ग्राहक निष्ठा पर पकड़ बनाए रखने के लिए अपनी प्रतिबद्धता पर भरोसा करना जारी रखता है। कंपनी ने 2030 तक अपने उत्पादों में केवल नवीकरणीय और पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करने के लिए जून 2018 में योजनाओं की घोषणा की। इस कदम से अगले दशक के अंत तक प्रत्येक उत्पाद के जलवायु प्रभाव को दो-तिहाई कम करना चाहिए। 2018 तक, IKEA रेंज का 60% नवीकरणीय सामग्रियों पर आधारित है, और 10% में पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल है। कंपनी प्रतियोगियों, कच्चे माल के आपूर्तिकर्ताओं, ग्राहकों और भागीदारों के लिए बेंचमार्क स्थापित कर रही है। इसके अलावा, IKEA कॉन्सेप्ट के मालिक और दुनिया भर में IKEA फ्रेंचाइज़र, इंटर IKEA ने घोषणा की है कि यह 2020 तक इन-स्टोर रेस्तरां से सभी एकल-उपयोग वाले प्लास्टिक उत्पादों को खत्म करने की योजना बना रहा है और IKEA समूह 29 बाजारों द्वारा घर के सौर समाधान को रोल आउट करेगा। 2025।

(और अधिक के लिए, देखें: आइकिया सिटी का आगमन: ब्रांड विकास का संकल्पना।)

तल - रेखा

IKEA ने अपने शुरुआती दिनों में, फर्नीचर की खरीदारी को मज़ेदार बनाया, चमकीले रंगों, हवादार लेआउट और यहां तक ​​कि एक गुणवत्ता वाले कैफ़िया के साथ अपने स्टोर को आबाद किया। इसके कण-बोर्ड की कुर्सियों और तालिकाओं का मॉड्यूलर डिजाइन संघर्षशील कॉलेज के छात्रों और स्थापित पेशेवरों के लिए समकालीन और सस्ती अपील थी। जबकि "पीक होम फर्निशिंग" ने IKEA को टिकाऊ पहल पर दोगुना कर दिया है, यह संभावना है कि घर सजावट के लिए एक संपन्न बाजार बना रहेगा, और टिकाऊ घरेलू उत्पादों के लिए एक भी बड़ा।