Google के विज्ञापन-राजस्व सिंहासन के लिए फेसबुक सबसे बड़ा खतरा क्यों है (FB, GOOG)

Google (GOOG) 1998 में अस्तित्व में आया था। इसके बाद सर्च इंजन के शीर्ष स्थान पर तेजी से चढ़ाई हुई, जिसे कंपनी को अभी तक त्यागना पड़ा है। हस्तक्षेप के वर्षों के दौरान, कई खोज इंजनों ने पोडियम के शीर्ष पर Google को दबाने की उम्मीद की या, बहुत कम से कम, बीह्मथ को कुछ वैध प्रतियोगिता की पेशकश की। जब Google ने पहली बार लॉन्च किया, तो अधिकांश वेब उपयोगकर्ता, जिनमें से 2015 की तुलना में एक छोटा सा अंश था, खोजों का संचालन करने के लिए लाइकोस और अल्टाविस्टा जैसे विकल्पों का उपयोग किया। हालाँकि, उन कंपनियों को जल्दी से अप्रचलित कर दिया गया था, क्योंकि उपयोगकर्ता Google के सरल डिजाइन और उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस के लिए प्रेरित थे। याहू (YHOO) और एमएसएन जैसे अन्य प्रतियोगी, छोटे बाज़ार के शेयरों को जकड़ने में कामयाब रहे, क्योंकि Google में वृद्धि नहीं हुई, जबकि बाद में चुनौती देने वाले, जैसे कि बिंग, ने Google को अलग रखने की कोशिश की और खुद को गो-टू सर्च इंजन के रूप में स्थान दिया। अधिकांश वेब उपयोगकर्ता।

जबकि दर्जनों खोज इंजनों ने Google के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए शानदार तरीके से कोशिश की, और असफल रहे, एक कंपनी ने खुद को तैनात किया है, 2015 तक, खोज इंजन विशाल के लिए एक दुर्जेय चुनौती के रूप में। विडंबना यह है कि वह कंपनी, जबकि डॉट-कॉम उद्योग में मजबूती से घुसी हुई है, एक खोज इंजन नहीं है। हालांकि, यह एक ऐसी कंपनी है जिसके बारे में सभी ने सुना है और अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता नियमित रूप से दौरा करते हैं: फेसबुक (एफबी)।

फेसबुक और गूगल कैसे प्रतिस्पर्धा करते हैं

पहली नज़र में, फेसबुक को Google के सीधे प्रतियोगी के रूप में वर्गीकृत करना अजीब लग सकता है। आखिरकार, दोनों वेबसाइट अपने अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए पूरी तरह से अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करती हैं। एक सर्च इंजन है, जबकि दूसरा सोशल नेटवर्क है। वेब सर्फर्स एक का उपयोग विशिष्ट जानकारी लेने के लिए करते हैं और दूसरे को दोस्तों, परिवार और पेशेवर परिचितों के साथ या कई फेसबुक उपयोगकर्ताओं के लिए, अपने दैनिक जीवन के आत्म-प्रचार को क्रोनिकल करने, और हजारों चित्रों को पोस्ट करने के लिए करते हैं।

यह समझने के लिए कि फेसबुक Google के एकमात्र वास्तविक प्रतियोगी के रूप में क्यों खड़ा है, आपको पैसा बनाने के लिए दोनों कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले मॉडल से परिचित होना चाहिए। जैसा कि ज्यादातर लोग जानते हैं, Google तब कुछ नहीं करता जब कोई व्यक्ति इसका इस्तेमाल न्यू हैम्पशायर की राजधानी को देखने के लिए करता है या निकटतम वैफल हाउस को दिशा-निर्देश खोजने के लिए करता है। इसी तरह, फ़ेसबुक तब डाइम नहीं करता है जब कोई उपयोगकर्ता लॉग ऑन करता है और दुनिया के सामने यह घोषणा करता है कि उसने नाश्ते के लिए क्या खाया या जब कोई नया सदस्य खाता के लिए साइन अप करता है। अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए, Google और फेसबुक मुफ्त में अपनी सेवाएं प्रदान करते हैं।

जिस तरह से हर साल अरबों डॉलर के राजस्व में गूगल और फेसबुक की रेकिंग होती है, वह विज्ञापनदाताओं को उनके उत्पादों या सेवाओं को दोनों कंपनियों के उपयोगकर्ताओं के सामने रखने के लिए मोटी फीस वसूलती है। हर दिन, Google खोजकर्ता और फेसबुक पोस्टर केवल अप्रत्यक्ष रूप से राजस्व उत्पन्न करते हैं; जितने अधिक आगंतुक साइट प्राप्त करते हैं, उतनी ही अधिक वे विज्ञापनदाताओं के लिए मांग करते हैं, जिसका लाभ उठाने के लिए और विज्ञापनों के लिए अधिक शुल्क लेने की क्षमता है।

अधिकांश 21 वीं सदी के लिए, Google ने अपने ऐडवर्ड्स कार्यक्रम के साथ ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार पर अपना दबदबा बनाया है। विज्ञापनदाता अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए कंपनी को भुगतान करके वेब खोजकर्ताओं के बीच Google की जबरदस्त पहुंच का दोहन करते हैं। पारंपरिक ऐडवर्ड्स मॉडल पे-पर-क्लिक है; Google किसी दिए गए खोज स्ट्रिंग के लिए प्रायोजित परिणामों की सूची के बीच एक विज्ञापनदाता के संदेश को प्रदर्शित करता है, और विज्ञापनदाता प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए भुगतान करता है जो विज्ञापन पर क्लिक करता है। जितने अधिक प्रतिस्पर्धी और आकर्षक खोजशब्द, उतने अधिक Google प्रति विज्ञापन शुल्क।

फेसबुक का लक्षित विज्ञापन

2000 के दशक के उत्तरार्ध में, फेसबुक ने महसूस किया कि वह अपने लाखों दैनिक आगंतुकों को उसी तरह के विज्ञापन राजस्व में ले सकता है। सोशल नेटवर्क ने अपना फेसबुक विज्ञापन कार्यक्रम शुरू किया, जो विज्ञापनदाताओं को उनके संदेशों को उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करने में सक्षम बनाता है। जबकि Google विज्ञापनदाता विशिष्ट खोज स्ट्रिंग्स के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं, फ़ेसबुक पर विज्ञापन देने वाली कंपनियां अपने प्रोफ़ाइल में विशिष्ट जानकारी के आधार पर लोगों को लक्षित करती हैं। उदाहरण के लिए, एक फेसबुक उपयोगकर्ता जो खेल के बारे में बहुत कुछ पोस्ट करता है, वह अपने समाचार फ़ीड में खेल-संबंधी कई विज्ञापन देखता है।

2015 तक, Google ऑनलाइन मार्केटिंग में अग्रणी बना हुआ है, लेकिन फेसबुक प्रगति कर रहा है। कई विज्ञापनदाताओं ने Google की उच्च लागतों और भ्रमित करने वाले मॉडल को अपने शीर्ष कारणों के रूप में बताते हुए स्विच बनाया है। जबकि खोज इंजन Google के वास्तविक प्रतियोगी बनने के अपने प्रयासों में विफल रहने के बाद, खोज दुनिया के बाहर एक और इंटरनेट दिग्गज एक प्रभावशाली गति से बंद हो रहा है।