क्यों ये 2018 के सबसे मूल्यवान ब्रांड हैं
एक ब्रांड को एक विशिष्ट प्रतीक, चिह्न, लोगो, नाम, शब्द, वाक्य या उपरोक्त सभी के संयोजन के रूप में परिभाषित किया गया है जो कंपनियां बाजार में दूसरों से अपने उत्पाद को अलग करने के लिए उपयोग करती हैं। एक ट्रेडमार्क या व्यापार नाम समान शब्द हैं जो वर्णन करते हैं कि कैसे एक कंपनी ग्राहकों तक पहुंचती है और पहचाना जाना चाहती है। यह पता चला है कि दुनिया की कुछ सबसे सफल कंपनियों के ब्रांडों का अरबों में महत्वपूर्ण मूल्य है। दूसरे शब्दों में, ब्रांड अपने रूप और अंतर्निहित फर्म दोनों के लिए महत्व रखते हैं।
एक ब्रांड के देखो
आदर्श रूप से, एक ब्रांड ध्यान देने योग्य होगा और ग्राहक के मन में एक विशेष भावना पैदा करेगा। एक ब्रांड या लोगो बस राहगीरों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और उन्हें एक स्टोर में प्रवेश करने और खरीदारी करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। समय के साथ, ब्रांड मूल्य अर्जित कर सकते हैं और उपभोक्ताओं के मन में कंपनी के गुणों और नैतिकता का प्रतिनिधित्व करने के लिए आ सकते हैं।
किसी ब्रांड को कैसे महत्व दें
ब्रांड जो अमूर्त संपत्ति के रूप में अर्हता प्राप्त करते हैं उनके पास डॉलर के मूल्य हैं। वैश्विक कंपनियों के लिए, ये आसानी से दसियों अरबों डॉलर में चल सकते हैं। एक सर्वव्यापी ब्रांड का पूर्ण मूल्य, जैसे Apple या कोका-कोला, कंपनी की बैलेंस शीट पर ठीक से प्रतिबिंबित नहीं होगा। यह मुख्य रूप से है क्योंकि लेखांकन सम्मेलन अधिकांश अमूर्त संपत्ति (जैसे ब्रांड) के लिए बाजार मूल्य पर ऐतिहासिक लागत पर जोर देते हैं। ब्रांड पर डॉलर का मूल्य लगाने के लिए एक व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली विधि एक रॉयल्टी लागत का अनुमान लगाने के लिए है कि एक कंपनी को ब्रांड का उपयोग करने के अधिकार के लिए भुगतान करना होगा। बेशक, किसी ब्रांड के लिए उसके डॉलर के मूल्य से बहुत अधिक है। गुणात्मक कारक, जैसे कि ब्रांड की भूमिका (उदाहरण के लिए, चाहे वह किसी विशिष्ट उत्पाद, सेवा या कंपनी से जुड़ी हो), साथ ही साथ ब्रांड की ताकत, जो चीजों को कवर करती है जैसे कि दुनिया भर में ब्रांड की पहचान कितनी अच्छी है और इससे कंपनी को बिक्री बढ़ाने में कैसे मदद मिलती है, बारीकी से जांच की जाती है।
सबसे मूल्यवान ब्रांड
कई विपणन फर्मों और बाजार-अनुसंधान संगठनों, जैसे कि BrandFinance और WPP के Brandz उदाहरण के लिए, हर साल ब्रांड मूल्यों को रैंक करते हैं। ब्रैंड्ज़ ने हाल ही में अमेरिका में सबसे मूल्यवान ब्रांडों की अपनी 2018 रैंकिंग जारी की
| श्रेणी | कंपनी | डॉलर का मूल्य |
| 1 | वर्णमाला इंक (GOOG) | $ 286.25 बिलियन |
| 2 | Apple इंक (AAPL) | $ 278.9 बिलियन |
| 3 | Amazon.com इंक (AMZN) | $ 165.25 बिलियन |
| 4 | Microsoft कॉर्प (MSFT) | $ 155.4 बिलियन |
| 5 | फेसबुक इंक (FB) | $ 151.2 बिलियन |
| 6 | वीज़ा इंक (वी) | $ 121.69 बिलियन |
| 7 | एटी एंड टी इंक (टी) | $ 114.9 बिलियन |
| 8 | मैकडॉनल्ड्स कॉर्प (MCD) | $ 110.26 बिलियन |
| 9 | IBM Corp (IBM) | $ 102.1 बिलियन |
| 10 | मार्लबोरो (MO) (PM) | $ 91.5 बिलियन |
स्रोत: ब्रैंड्ज़ टॉप 100 मोस्ट वैल्यूएबल अस ब्रैंड्स 2018
Google (GOOG) ब्रांड अब तक 286.25 बिलियन डॉलर का सबसे मूल्यवान है। 278.9 बिलियन डॉलर के अनुमानित ब्रांड मूल्य के साथ Apple (AAPL) दूसरा स्थान प्राप्त करने का दावा करता है। Apple का लोगो उपभोक्ताओं को अपने कंप्यूटर, टैबलेट और मोबाइल की पहचान करने में मदद करता है। दोनों ब्रांडों की जांच करना दिलचस्प है - विशाल अंतर के बावजूद, आज की परिदृश्य में उनकी पहुंच, उपयोगिता और वास्तव में आवश्यकता।
टेक कंपनियां शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान ब्रांड सूचियों पर हावी हैं और इंटरनेट की शक्ति का प्रदर्शन करती हैं। शीर्ष दस में केवल तीन कंपनियां टेक कंपनियां नहीं हैं - मैकडॉनल्ड्स (एमसीडी), मार्लबोरो (एमओ) (पीएम), और वीजा। इन तीन कंपनियों में रहने की शक्ति और नवाचार करने की इच्छा प्रदर्शित होती है, चाहे वह उत्पाद में हो या विज्ञापन में उपभोक्ताओं के सबसे आगे रहने के लिए।
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