8 अब तक के सबसे सफल विज्ञापन अभियान

आकर्षक नारे आपके दिमाग में चिपके रहने का एक तरीका है, या शायद इस तरह से भी चुनौती देते हैं कि आप जिस उत्पाद को विज्ञापित करते हैं उसे देखते हैं। यह निश्चित रूप से विपणक का अंतिम लक्ष्य है जब वे अपने विज्ञापन अभियान विकसित करते हैं। सभी अभियान समान नहीं बनाए गए हैं, लेकिन सबसे अच्छा यह बताता है कि ये नारे ब्रांड पहचान का एक अभिन्न अंग कैसे हैं। (विज्ञापन पर अधिक जानकारी के लिए, विज्ञापन, मगरमच्छ और मूट्स पढ़ें।)
TUTORIAL: 101 निवेश
बस कर दो
1988 में वित्तीय कठिनाइयों के बीच नाइक ने यह नारा अपनाया। इस स्लोगन को अब उपभोक्ताओं के दिमाग में डाल दिया गया है जो इस सरल कहावत को ब्रांड के एथलेटिक गियर के साथ जोड़ते हैं। शायद एथलेटिक कपड़े और माल बेचने वाली कंपनी के लिए सही नारा, "जस्ट डू इट" कड़ी मेहनत करने या बेहतर प्रदर्शन करने के लिए प्रतिस्पर्धा और प्रोत्साहन की भावना को प्रेरित करता है। इस साहसिक नारे की सफलता को लॉन्च करने के बाद से वर्षों में नाइकी की बड़ी सफलताओं का एक बड़ा हिस्सा माना जाता है।
छोटा सोचो
वोक्सवैगन ने कई वर्षों में कई तरह के चतुर विज्ञापन स्लोगन और अभियान का निर्माण किया है, लेकिन शायद उनमें से सबसे अधिक माना जाने वाला उनका 1959 का नारा था, "थिंक स्मॉल।" वोक्सवैगन अपने छोटे बीटल को ऐसे समय में बेचने की कोशिश कर रहा था जब बड़ी कारें आदर्श थीं। उन्होंने विज्ञापन बनाकर एक छोटी कार चलाने के लाभों को खेलना चुना, जिसमें कार की एक छोटी छवि शामिल थी जिसमें उसके चारों ओर बहुत सारे व्हाट्सएप थे। इस नारे का मुख्य लक्ष्य था छोटी कारों के उपभोक्ता के दृष्टिकोण को शिफ्ट करना, इस प्रकार उनके वाहन की छोटीता को एक कमजोरी के बजाय एक ताकत में बदलना। वोक्सवैगन के चतुर नारे आज भी जारी हैं, जिनमें "ड्राइवर वांटेड" और "दास ऑटो" सहित अधिक हाल के नारे हैं।
क्या आपने आज ही ब्रेक लिया है?
मैकडॉनल्ड्स एक और कंपनी है जो वर्षों में आकर्षक नारों की अभूतपूर्व संख्या के साथ आई है। 1995 में, मैकडॉनल्ड्स ने उपभोक्ताओं से अपने विज्ञापनों में एक सरल सवाल पूछा: "क्या आपने आज अपना ब्रेक लिया है?" इस आकर्षक नारे ने 1980 के सफल नारे को संशोधित किया, "यू डिसर्वड अ ब्रेक टुडे।" अन्य लोकप्रिय नारे जो मैकडॉनल्ड्स ने वर्षों से उपयोग किए हैं, उनमें 1993 से "डू यू बिलीव इन मैजिक", "व्हॉट यू वांट व्हाट यू गेट गेट" और 1985 में "इट्स मैक टुनाइट" शामिल हैं। 2003 में, मैकडॉनल्ड्स ने अपना करंट रोल आउट किया। स्लोगन, "आई एम लविन 'इट" जिसमें जस्टिन टिम्बरलेक का एक गाना दिखाया गया था, अपने रेस्तरां में ग्राहकों को लाने के लिए अपनी स्टार पावर का उपयोग करने के प्रयास में।
एक हीरा हमेशा के लिए है
यह सरल नारा 1947 में वापस शुरू किया गया था, और आज भी उपयोग में है। डी बीयर्स डायमंड कंपनी ने इस अविस्मरणीय नारे का उपयोग किया है जो निश्चित रूप से अब तक के सबसे लंबे समय तक चलने वाले अभियानों में से एक है। डी बीयर्स ने अपने सरल काले और सफेद विज्ञापनों पर भरोसा किया है जो उनके कीमती हीरे बेचने में कालातीतता की भावना को व्यक्त करते हैं। शायद 1971 के जेम्स बॉन्ड फिल्म "डायमंड्स आर फॉरएवर" ने इस नारे को भी सुरक्षित करने में मदद की। (हीरे के बारे में अधिक जानने के लिए, हीरे की जाँच करें : गुम होने वाली वस्तु व्युत्पन्न ।)
मुझे कुछ क्षण दो
यह आकर्षक स्लोगन एक ऐसे आकर्षक गीत का हिस्सा था जो हर किसी के दिमाग में बसता था। यह 1986 का समय था जब किट कैट ने इस वाक्यांश को लॉन्च किया था, जो उनके 1957 के नारे "हैव ए ब्रेक ... हैव ए किट कैट" का रूपांतर था। "गिम्म ए ब्रेक" गीत में दिखाए गए टेलीविजन विज्ञापनों में किट कैट बार के टुकड़ों को तोड़ते हुए कार्यस्थल की छवियों को गीत में तोड़ना शामिल था।
अलग सोचो
इस विज्ञापन स्लोगन की भले ही व्याकरणिक रूप से गलत होने के लिए आलोचना की गई हो, यह निर्विवाद है कि यह उपभोक्ताओं के दिमाग में अटक गया है। Apple ने इस स्लोगन को 1997 में प्रिंट विज्ञापनों और विज्ञापनों के मिश्रण के साथ लॉन्च किया था। इस आदर्श वाक्य ने उपभोक्ताओं को विद्रोही होने और महानता प्राप्त करने के लिए सीमाओं को आगे बढ़ाने के लिए कहा। इस अभियान के कई विज्ञापनों ने Apple के उत्पादों का कोई वास्तविक संदर्भ नहीं दिया, लेकिन बस कंपनी के लिए एक ब्रांड छवि बनाने का प्रयास किया।
दूध मिल गया?
लंबे समय तक चलने वाला यह नारा पहली बार 1993 में उपभोक्ताओं को अधिक दूध पीने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए शुरू किया गया था। इस स्लोगन का उपयोग करने वाले कई विज्ञापन दूध की मूछों वाले मशहूर हस्तियों या चिपचिपे खाद्य पदार्थों को निगलने की कोशिश करने वाले व्यक्तियों को इसे धोने के लिए ताज़ा पेय की आवश्यकता होती है। यह विज्ञापन बेहद सफल रहा है। Gotmilk.com के अनुसार, "मिल्क मिल गया?" 90% अमेरिकियों द्वारा मान्यता प्राप्त है, और देश भर में डेयरी बोर्ड द्वारा उपयोग किया जाता है।
इसके बिना घर मत छोड़ो
यह 1975 था जब अमेरिकन एक्सप्रेस ने पहली बार उपभोक्ताओं को सलाह दी कि वे अपने एएमईएक्स कार्ड के बिना घर से न निकलें। इन नारों ने अमेरिकन एक्सप्रेस को ट्रैवलर्स चेक और कार्ड के शीर्ष प्रदाता के रूप में स्थापित करने का प्रयास किया, जो हर दिन के जीवन में इस्तेमाल किया जा सकता है। अमेरिकन एक्सप्रेस ने भी इस वाक्यांश को उपभोक्ताओं के दिमाग में सीमेंट बनाने में मदद करने के लिए सेलिब्रिटी इंडोर्समेंट का इस्तेमाल किया। पहले विज्ञापनों में अकादमी पुरस्कार विजेता कार्ल माल्डन थे। अन्य हस्तियों ने, जो वर्षों से समर्थन प्रदान करते थे, में स्टीफन किंग और जेरी सीनफेल्ड शामिल थे।
तल - रेखा
उपभोक्ता मानस में जगह सुरक्षित करना विज्ञापनदाताओं का अंतिम लक्ष्य है। सबसे सफल विज्ञापन अभियानों में उपभोक्ताओं के दिमाग में खुद को दर्ज करने का एक तरीका है, ताकि उनके आकर्षक नारे हमेशा बिकने वाले उत्पादों से बंधे रहें। कंपनियां आपके डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, और हर विज्ञापन उपभोक्ताओं को नोटिस लेने की कोशिश है। चाहे वह लघु-मीठे वाक्यांश के माध्यम से हो जो तार्किक रूप से उत्पाद के साथ फिट बैठता है, एक चतुर सेलिब्रिटी समर्थन या एक बाहरी बयान जो उपभोक्ताओं को एक दूसरा रूप देता है, यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक आसान काम नहीं है - विशेष रूप से एक प्रतिस्पर्धी बाजार में जो इस तरह की पेशकश करता है विविधता भी है। (इन कंपनियों की तरह अपने छोटे से व्यवसाय की मार्केटिंग करने में आपकी मदद करने के लिए, 7 लोकप्रिय मार्केटिंग तकनीकों को छोटे व्यवसायों के लिए देखें ।)