वितरण प्रबंधन
वितरण प्रबंधन से तात्पर्य आपूर्तिकर्ता या निर्माता से बिक्री के बिंदु तक माल की आवाजाही की प्रक्रिया से है। यह एक अतिव्यापी शब्द है जो पैकेजिंग, इन्वेंट्री, वेयरहाउसिंग, सप्लाई चेन और लॉजिस्टिक्स जैसी कई गतिविधियों और प्रक्रियाओं को संदर्भित करता है।
वितरण प्रबंधन वितरकों और थोक विक्रेताओं के लिए व्यापार चक्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। व्यवसायों का लाभ मार्जिन इस बात पर निर्भर करता है कि वे कितनी जल्दी अपने माल को चालू कर सकते हैं। जितना अधिक वे बेचते हैं, उतना ही वे कमाते हैं, जिसका अर्थ है कि व्यवसाय के लिए बेहतर भविष्य। व्यवसायों के लिए प्रतिस्पर्धी बने रहने और ग्राहकों को संतुष्ट रखने के लिए एक सफल वितरण प्रबंधन प्रणाली का होना भी महत्वपूर्ण है।
वितरण प्रबंधन को समझना
वितरण प्रबंधन कंपनी की वित्तीय सफलता और कॉर्पोरेट दीर्घायु के लिए महत्वपूर्ण है। इसे सफलतापूर्वक निष्पादित करने से संपूर्ण वितरण प्रक्रिया के प्रभावी प्रबंधन की आवश्यकता होती है। एक निगम जितना बड़ा होता है, या एक कंपनी के पास जितने अधिक आपूर्ति बिंदु होते हैं, उतना ही वितरण प्रक्रिया को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने के लिए स्वचालन पर निर्भर रहना पड़ता है।
आधुनिक वितरण प्रबंधन में बिंदु ए से बिंदु बी तक केवल बढ़ते उत्पादों से अधिक शामिल हैं। इसमें प्रासंगिक जानकारी एकत्र करना और साझा करना भी शामिल है जिसका उपयोग बाजार में विकास और प्रतिस्पर्धा के महत्वपूर्ण अवसरों की पहचान करने के लिए किया जा सकता है। अधिकांश प्रगतिशील कंपनियां अब बाजार की बुद्धिमत्ता प्राप्त करने के लिए अपने वितरण बलों का उपयोग करती हैं जो उनकी प्रतिस्पर्धी स्थिति का आकलन करने में महत्वपूर्ण है।
मूल रूप से दो प्रकार के वितरण हैं: वाणिज्यिक वितरण (आमतौर पर बिक्री वितरण के रूप में जाना जाता है) और भौतिक वितरण (बेहतर रसद के रूप में जाना जाता है)। वितरण में ग्राहक सेवा, शिपिंग, वेयरहाउसिंग, इन्वेंट्री कंट्रोल, निजी ट्रकिंग-बेड़े संचालन, पैकेजिंग, प्राप्त करना, सामग्री को संभालने के साथ-साथ संयंत्र, गोदाम, स्टोर स्थान योजना और सूचना के एकीकरण जैसे विविध कार्य शामिल हैं।
लक्ष्य के लिए कच्चे माल और भागों, आंशिक रूप से और पूरी तरह से तैयार उत्पादों को सही जगह और समय पर उचित स्थिति में पहुंचाने में अंतिम दक्षता हासिल करना है। भौतिक वितरण योजना को समग्र चैनल रणनीति के साथ संरेखित करना चाहिए।
एक वितरण प्रबंधन रणनीति के लाभ
मुनाफे को बनाए रखने के अलावा, कई कारण हैं जो एक कंपनी वितरण प्रबंधन रणनीति का उपयोग करना चाह सकती है। सबसे पहले, यह चीजों को व्यवस्थित रखता है। यदि उचित प्रबंधन प्रणाली नहीं थी, तो खुदरा विक्रेताओं को अपने स्वयं के स्थानों में स्टॉक रखने के लिए मजबूर किया जाएगा - एक बुरा विचार, खासकर अगर विक्रेता के पास उचित भंडारण स्थान का अभाव है।
एक वितरण प्रबंधन प्रणाली भी उपभोक्ता के लिए चीजों को आसान बनाती है। यह उन्हें विभिन्न उत्पादों की एक किस्म के लिए एक स्थान का दौरा करने की अनुमति देता है। यदि सिस्टम मौजूद नहीं था, तो उपभोक्ताओं को कई स्थानों का दौरा करना होगा ताकि वे अपनी जरूरत की चीजें प्राप्त कर सकें।
उचित वितरण प्रबंधन प्रणाली को लागू करने से वितरण में त्रुटियों के साथ-साथ कई बार उत्पादों को वितरित करने की आवश्यकता होती है।
व्यवसाय इलेक्ट्रॉनिक प्लेटफॉर्म के माध्यम से वितरण प्रबंधन रणनीतियों को अपना सकते हैं, जो प्रक्रिया को सरल बनाने और उत्पाद की बिक्री को बढ़ावा देने में मदद कर सकता है।
चाबी छीन लेना
- वितरण प्रबंधन आपूर्तिकर्ता या निर्माता से बिक्री के बिंदु तक माल की आवाजाही की देखरेख की प्रक्रिया है।
- यह पैकेजिंग, इन्वेंट्री, वेयरहाउसिंग, आपूर्ति श्रृंखला और लॉजिस्टिक्स जैसी गतिविधियों और प्रक्रियाओं को संदर्भित करता है।
- किसी कंपनी की वित्तीय सफलता और कॉर्पोरेट दीर्घायु के लिए वितरण प्रबंधन रणनीति अपनाना महत्वपूर्ण है।
- वितरण प्रबंधन चीजों को व्यवस्थित रखने और ग्राहकों को संतुष्ट रखने में मदद करता है।
मार्केटिंग फंक्शन के रूप में वितरण प्रबंधन
विपणन कार्य के रूप में वितरण प्रबंधन का मूल विचार यह है कि वितरण का प्रबंधन एक पारिस्थितिकी तंत्र में होता है जिसमें निम्नलिखित का विचार भी शामिल होता है:
- उत्पाद : हमेशा एक मूर्त वस्तु नहीं, उत्पाद एक विचार, संगीत या जानकारी को भी संदर्भित कर सकता है।
- मूल्य : यह विक्रेता और खरीदार दोनों के लिए एक अच्छी या सेवा के मूल्य को संदर्भित करता है, जिसमें मूर्त और अमूर्त दोनों कारक शामिल हो सकते हैं, जैसे कि सूची मूल्य, छूट, वित्तपोषण और ग्राहकों और प्रतियोगियों की संभावना प्रतिक्रिया।
- संवर्धन : यह विक्रेता द्वारा माल, सेवाओं, छवि, विचारों और समाज पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में खरीदारों और संभावित खरीदारों को सूचित करने, मनाने और / या याद दिलाने के लिए एक विक्रेता द्वारा उपयोग किया जाने वाला कोई संचार है।
- प्लेसमेंट : यह उस प्रक्रिया को संदर्भित करता है जो लक्ष्य उपभोक्ताओं या ग्राहकों को जहां वे खरीदना पसंद करते हैं, अंतिम उपभोक्ताओं या व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्धता, पहुंच और उत्पादों की दृश्यता सुनिश्चित करती है।
प्रभावी वितरण प्रबंधन में उन चैनलों में पर्याप्त स्टॉक का आश्वासन देते हुए और उनके अलग-अलग आवश्यकताओं को प्रबंधित करते हुए आपके उत्पाद को बेचना शामिल है। इसमें यह सुनिश्चित करना भी शामिल है कि एक आपूर्ति श्रृंखला पर्याप्त रूप से कुशल है कि किसी उत्पाद को सही कीमत पर बेचने की अनुमति देने के लिए वितरण लागत कम है, इस प्रकार यह आपकी मार्केटिंग रणनीति का समर्थन करता है और लाभ को अधिकतम करता है।
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