अनुमति विपणन
अनुमति विपणन विज्ञापन के एक रूप को संदर्भित करता है, जहां इच्छित दर्शकों को प्रचार संदेश प्राप्त करने का विकल्प दिया जाता है। अनुमति विपणन की अवधारणा को सेठ गोडिन, एक उद्यमी और लेखक ने 1999 में प्रकाशित अपनी पुस्तक "परमिशन मार्केटिंग: टर्निंग स्ट्रेंजर्स इन फ्रेंड्स, एंड फ्रेंड्स इनटू कस्टमर्स" से लोकप्रिय बनाया है। अनुमति विपणन को प्रत्याशित, व्यक्तिगत और प्रासंगिक के रूप में चित्रित किया जाता है। इसे अक्सर प्रत्यक्ष विपणन के विपरीत के रूप में तैनात किया जाता है जहां प्रचार सामग्री पारंपरिक रूप से उनकी सहमति के बिना एक व्यापक ग्राहक आबादी को भेजी जाती है।
अनुमति विपणन को समझना
डिजिटल मार्केटिंग के संबंध में, विशेष रूप से लोकप्रियता में अनुमति विपणन में वृद्धि हुई है। सदस्यता ईमेल अपडेट अनुमति विपणन का एक अच्छा उदाहरण है। उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट या अन्य उपभोक्ता स्पर्श बिंदु पर पंजीकृत होने पर अपने द्वारा व्यक्त किए गए हितों के आधार पर अपडेट और ऑफ़र के साथ आवधिक ईमेल प्राप्त करने का विकल्प चुनते हैं। इस मामले में, सदस्यता देना, अनुमति देने का कार्य है।
अनुमति विपणन के लाभ
परमिशन मार्केटिंग संभावित ग्राहक के साथ संबंध बनाने के लिए कम लागत वाला और प्रभावी तरीका है। उपभोक्ताओं तक सीधे पहुंच के साथ डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग, जैसे ईमेल या सोशल मीडिया, ओवरहेड लागतों को हटा देता है जो पारंपरिक चैनलों जैसे कि सामूहिक मेलिंग और प्रिंट विज्ञापनों को ग्रहण करना चाहिए। इससे भी महत्वपूर्ण बात, संभावित ग्राहक से ऑप्ट-इन यह अधिक संभावना बनाता है कि वे सामग्री को पढ़ेंगे और विपणन संदेशों को अवशोषित करेंगे।
अनुमति विपणन बनाम पारंपरिक प्रत्यक्ष विपणन
पारंपरिक अर्थों में प्रत्यक्ष विपणन अक्सर अंधा विपणन होता है - बहुत कम डाक कोड के अलावा लक्षित दर्शकों के बारे में जाना जाता है। उदाहरण के लिए, एक रियल एस्टेट एजेंट अपने विवरण के साथ एक पोस्टकार्ड भेज सकता है जिसमें एक निश्चित क्षेत्र में एक विशेष ज़िप कोड होता है।
एक अनुमति विपणन दृष्टिकोण एक ब्लॉग का उपयोग करके घर की कीमतों, बंधक दरों और उसी क्षेत्र के लिए विशिष्ट घर बेचने के सुझावों के बारे में सामग्री साझा करने के लिए एक रियल एस्टेट एजेंट को शामिल करेगा। ब्लॉग एक ईमेल न्यूज़लेटर ऑप्ट-इन का लिंक दिखा सकता है जो उपयोगकर्ता को मूल सवालों के जवाब देने के लिए प्रेरित करता है जो रियल एस्टेट एजेंट को यह निर्धारित करने में मदद करते हैं कि उन्हें किन सेवाओं की आवश्यकता हो सकती है। उदाहरण के लिए, "आपने अपने वर्तमान घर को कब खरीदा था?" या "क्या आप अगले वर्ष में घर खरीदने का इरादा रखते हैं?" ग्राहकों के साथ एक रिश्ता। जब उनके पास संपत्ति बेचने या खरीदने का समय आता है, तो वे रियल एस्टेट एजेंट से संपर्क करने की संभावना रखेंगे जो पहले से ही उनके साथ संवाद कर रहे हैं और जिनके साथ उनका संबंध है।
इनवेस्टमेंट अकाउंट्स प्रोवाइडर नाम की तुलना करें। विज्ञापनदाता का विवरण × इस तालिका में दिखाई देने वाले प्रस्ताव उन साझेदारियों से हैं जिनसे इन्वेस्टोपेडिया को मुआवजा मिलता है।