पॉप-अप रिटेल
पॉप-अप रिटेल एक रिटेल स्टोर (एक "पॉप-अप शॉप") है जो अस्थायी रूप से एक फेशियल ट्रेंड या मौसमी मांग का लाभ लेने के लिए खोला जाता है। पॉप-अप रिटेल में बेचे जाने वाले उत्पादों की मांग आम तौर पर अल्पकालिक या किसी विशेष अवकाश से संबंधित होती है। पॉप-अप रिटेल स्टोर परिधान और खिलौना उद्योगों में सबसे अधिक पाए जाते हैं।
कैसे पॉप-अप खुदरा काम करता है
"पॉप-अप" शब्द खुदरा दुकानों की अल्पकालिक अवधि को संदर्भित करता है, जो एक दिन "पॉप अप" करते हैं और अगले दिन चले जाते हैं। अक्टूबर के लिए हेलोवीन कॉस्टयूम स्टोर एक सामान्य उदाहरण हैं, क्योंकि जुलाई के चौथे तक आतिशबाजी के स्टोर प्रमुख हैं।
खुदरा विक्रेताओं के लिए पॉप-अप स्टोर भी फायदेमंद हैं; एक डाउन मार्केट में, विक्रेता कम किराए और कम पट्टों का लाभ उठा सकते हैं यदि वे बिक्री उत्पन्न करना चाहते हैं लेकिन उनके पास सीमित मात्रा में इन्वेंट्री है। पॉप-अप स्टोर परित्यक्त खुदरा स्थानों में अल्पकालिक पट्टों के तहत दिखाई दे सकते हैं, जो जमींदारों को कुछ प्रतिपूर्ति प्रदान करते हैं।
पॉप-अप रिटेल का संक्षिप्त इतिहास
अस्थायी पॉप-अप खुदरा प्रतिष्ठान 1298 में वियना दिसंबर बाजार में और उसके बाद आने वाले यूरोपीय क्रिसमस बाजारों में अपनी उत्पत्ति पाते हैं। मौसमी किसान के बाजार, अवकाश आतिशबाजी के स्टैंड, हैलोवीन पोशाक दुकानें, उपभोक्ता एक्सपोज और इवेंट-विशिष्ट रियायतें पॉप-अप रिटेलिंग के अन्य उदाहरण हैं।
द रिचुअल एक्सपो आधुनिक पॉप-अप रिटेल स्टोर के पहले पुनरावृत्तियों में से एक था। अभी तक पॉप-अप रिटेल के रूप में संदर्भित नहीं किया गया है, 1997 का लॉस एंजेलिस इवेंट पैट्रिक कोर्ट्रीले द्वारा बनाया गया था और बाद में इसे एक दिन का "अल्टीमेट हिपस्टर मॉल" कहा गया। पॉप-अप रिटेल कॉन्सेप्ट ने बड़े ब्रांडों की नजर में तेजी से प्रवेश किया, जिसने इसे देखा। दर्शकों को लक्षित करने के लिए अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अल्पकालिक अनुभव बनाने की क्षमता। एटी एंड टी, लेवी-स्ट्रॉस, और मोटोरोला ने बाद में देश भर में पॉप-अप शॉपिंग अनुभव बनाने के लिए कोर्ट्रीचे के साथ काम किया ताकि युवा जनसांख्यिकी के लिए अपने उत्पादों का विपणन कर सकें।
पॉप-अप रिटेल ने 2009 के आसपास अन्य शैलियों में विस्तार करना शुरू किया जब अस्थायी रेस्तरां विभिन्न स्थानों में पॉपिंग शुरू कर दिया। पॉप-अप रिटेल में रुचि वहां से बढ़ती रही। बोस्टन में न्यूबरी स्ट्रीट हाल ही में पॉप-अप रिटेल का केंद्र बन गया है, जो मार्टेलस बेनेट, कॉटन, कान्ये वेस्ट और अन्य स्थानीय ब्रांडों के लिए अस्थायी स्टोरफ्रंट की मेजबानी कर रहा है।
चाबी छीन लेना
- पॉप-अप रिटेल अस्थायी रिटेल स्टोर्स को संदर्भित करता है, जो कम समय के लिए खुलता है ताकि गुजरती हुई सनक या मौसमी मांग का फायदा उठाया जा सके।
- हॉलिडे मार्केट, हैलोवीन स्टोर, और सीमित सगाई अनुभवात्मक खुदरा पॉप-अप दुकानों के सभी सामान्य उदाहरण हैं।
- पॉप-अप रिटेल का एक लंबा इतिहास है, लेकिन हाल ही में एक प्रवृत्ति बन गई है।
पॉप-अप रिटेल के उदाहरण
ट्रेंडवाचिंग डॉट कॉम ने जनवरी 2004 में "पॉप-अप रिटेल" शब्द गढ़ा है। नीचे पॉप-अप ऐप के कई प्रमुख उदाहरण दिए गए हैं:
- नवंबर 2002 में, डिस्काउंट रिटेलर लक्ष्य ने ब्लैक फ्राइडे के साथ हुई हडसन नदी पर दो सप्ताह के लिए चेल्सी पियर्स में 220 फुट की नाव ली।
- पॉप-अप में विशेषज्ञता वाले लॉस एंजेलिस-आधारित व्यवसाय वाले वेकेंट, फरवरी 2003 में न्यूयॉर्क पहुंचे और उन्होंने डॉ। मार्टेंस के साथ 43 मर्सर स्ट्रीट में पॉप-अप स्पेस विकसित करने पर काम किया।
- सॉन्ग एयरलाइंस ने 2003 में न्यूयॉर्क शहर में एक पॉप-अप शॉप खोली।
- Comme des Garçons ने 2004 में "गुरिल्ला शॉप" टैग के साथ एक पॉप-अप शॉप खोली। यह पूरे एक साल तक रहा।
- नवंबर 2013 में, सैमसंग ने न्यूयॉर्क शहर के सोहो क्षेत्र में एक पॉप-अप दुकान खोली जो एक ब्रांड अनुभव स्थान के रूप में काम करती थी। अस्थायी पॉप-अप स्थान बढ़ाया गया और अंततः एक स्थायी खुदरा स्थान बन गया।
- जुलाई 2015 में, चौथे तत्व ने इंग्लैंड के समरसेट में TEKCamp.2015 में 19 फीट की गहराई पर दुनिया का पहला अंडरवाटर पॉप-अप शॉप खोला।
अन्य ब्रांड जिन्होंने अपने अभियानों के हिस्से के रूप में पॉप-अप दुकानें विकसित की हैं, उनमें केट कुदाल, गुच्ची, लुई वुइटन और कोलेट शामिल हैं।
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