बेहद सस्ती कीमत
प्रतियोगिता को समाप्त करने के प्रयास में कीमतें कम करने के लिए शिकारी मूल्य निर्धारण अवैध कार्य है। प्रीडेटरी प्राइसिंग एंटीट्रस्ट कानून का उल्लंघन करता है, क्योंकि यह बाजारों को एकाधिकार के प्रति अधिक संवेदनशील बनाता है।
हालांकि, इस प्रथा के आरोपों पर मुकदमा चलाना मुश्किल हो सकता है क्योंकि बचाव पक्ष सफलतापूर्वक यह तर्क दे सकते हैं कि कम कीमतें सामान्य प्रतिस्पर्धा का हिस्सा हैं, बजाय बाजार को कमजोर करने के एक जानबूझकर प्रयास के। और खोए हुए राजस्व को पुन: प्राप्त करने और प्रतियोगियों को सफलतापूर्वक समाप्त करने में कठिनाइयों के कारण शिकारी मूल्य निर्धारण अपने लक्ष्य में हमेशा सफल नहीं होता है।
शिकारी मूल्य निर्धारण के प्रभाव
शिकारी मूल्य निर्धारण द्वारा किया जाने वाला मूल्य युद्ध कम समय में उपभोक्ताओं के लिए अनुकूल हो सकता है। बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा से खरीदारों का बाजार तैयार हो सकता है, जिसमें उपभोक्ता न केवल कम कीमतों का लाभ उठाता है, बल्कि लाभ और व्यापक पसंद भी बढ़ा सकता है।
हालांकि, क्या कीमत की लड़ाई सभी, या यहां तक कि कुछ, बाजार प्रतियोगियों की हत्या करने में सफल हो सकती है, उपभोक्ताओं के लिए फायदे जल्दी से लुप्त हो सकते हैं या रिवर्स भी हो सकते हैं। एक एकाधिकार मार्केटप्लेस उस कंपनी को अनुमति दे सकता है जो अपनी इच्छानुसार कीमतें बढ़ाने का एकाधिकार रखती है, शायद सौदेबाजी में उपभोक्ता की पसंद को कम करती है।
उपभोक्ताओं के लिए सौभाग्य से, एक निरंतर बाजार एकाधिकार बनाना कोई सरल बात नहीं है। एक के लिए, किसी दिए गए बाजार में सभी प्रतिद्वंद्वी व्यवसायों को समाप्त करना अक्सर काफी चुनौतियों के साथ आता है। उदाहरण के लिए, कई गैस स्टेशनों वाले क्षेत्र में, आमतौर पर किसी भी एक ऑपरेटर के लिए कीमतों में कटौती करना काफी कठिन होता है, लंबे समय के लिए, सभी प्रतियोगियों को बाहर निकालने के लिए। यहां तक कि अगर इस तरह के एक प्रयास ने काम किया, तो रणनीति केवल तभी सफल होगी जब शिकारी मूल्य निर्धारण के माध्यम से खोए हुए राजस्व को जल्दी से पुनः प्राप्त किया जा सके - इससे पहले कि कई अन्य प्रतियोगी बाजार में प्रवेश कर सकें, सामान्य मूल्य स्तरों पर वापसी द्वारा तैयार किया गया।
चाबी छीन लेना
- शिकारी मूल्य निर्धारण योजना में, हमारे प्रतिद्वंद्वियों को ड्राइव करने और एकाधिकार बनाने के प्रयास में कीमतें कम सेट की जाती हैं
- अल्पावधि में उपभोक्ताओं को कम कीमतों से लाभ हो सकता है, लेकिन अगर योजना प्रतिस्पर्धा को समाप्त करने में सफल होती है, और कीमतों में वृद्धि और विकल्प सुर्खियों में आते हैं
- अल्पकालिक उपभोक्ता लाभों और बाजार को एकाधिकार बनाने के इरादे को साबित करने की कठिनाई से शिकारी मूल्य निर्धारण के लिए जटिलताएं जटिल हो गई हैं।
शिकारी मूल्य निर्धारण के रूप में डंपिंग
डंपिंग के रूप में जानी जाने वाली शिकारी-मूल्य-निर्धारण प्रथा में भी जोखिम होता है, जिसमें शिकारी घर पर कम से कम अस्थायी रूप से सामान बेचकर एक नया विदेशी बाजार जीतने की कोशिश करता है। चुनौती, विशेष रूप से एक तेजी से वैश्विक बाजार में, "डंप" माल को विदेश में खरीदे जाने से रोकने और आकर्षक घरेलू बाजार में फिर से बेचना है।
20 वीं शताब्दी की शुरुआत में एक प्रसिद्ध सावधानी की कहानी में जर्मन कार्टेल द्वारा अमेरिका में डंपिंग करना शामिल है, जो ब्रोमीन के लिए यूरोपीय बाजार को नियंत्रित करता था, कई दवाओं के साथ-साथ फोटोग्राफी के लिए एक महत्वपूर्ण तत्व है। अमेरिकी कंपनी डॉव केमिकल ने यूरोप में प्रतिस्पर्धी मूल्य की ब्रोमीन का निर्यात करने के बाद, जर्मनों ने अपनी विनिर्माण लागत के नीचे अमेरिका में ब्रोमीन बेचकर प्रतिशोध लिया। डॉव ने केवल डंप की गई कीमत पर ब्रोमिन स्टेटस खरीदने और यूरोप में इसे लाभप्रद रूप से पुनर्विक्रय करने का जवाब दिया, जिसने कंपनी को जर्मन कार्टेल की कीमत पर अपने यूरोपीय ग्राहक आधार को मजबूत करने की अनुमति दी।
शिकारी मूल्य निर्धारण और कानून
कम से कम अल्पावधि में - और कम से कम लंबे समय में शिकारियों के लिए संदिग्ध लाभ, उपभोक्ताओं को लाभकारी मूल्य निर्धारण करने वाले समान कारक हैं, जो कम से कम लंबे समय में-यूएस एंटीट्रस्ट कानूनों के तहत कथित शिकारियों के खिलाफ मुकदमा चलाने की प्रवृत्ति रखते हैं।
फेडरल ट्रेड कमीशन का कहना है कि यह ध्यान से शिकारी मूल्य निर्धारण के दावों की जांच करता है। बदले में, न्याय विभाग ने 2015 के रूप में हाल ही में अपडेट किए गए एक पेपर में कहा है कि रणनीतिक विश्लेषण पर आधारित आर्थिक सिद्धांत का समर्थन करता है कि शिकारी मूल्य निर्धारण एक वास्तविक समस्या है, और अदालतों ने अभ्यास के बारे में अत्यधिक सतर्क दृष्टिकोण अपनाया है।
अमेरिकी न्यायपालिका वास्तव में अक्सर शिकारी मूल्य निर्धारण के दावों पर संदेह करती रही है। एंटीट्रस्ट दावों पर अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट द्वारा निर्धारित उच्च सलाखों के बीच, आवश्यकता है कि अभियोगी एक संभावना दिखाते हैं कि मूल्य निर्धारण प्रथाओं को न केवल प्रतिद्वंद्वियों को प्रभावित करेगा, बल्कि बाजार में पूरी तरह से प्रतिस्पर्धा करना होगा, ताकि यह स्थापित हो सके कि पर्याप्त संभावना है। एकाधिकार के प्रयास की सफलता। इसके अलावा, न्यायालय ने स्थापित किया कि कीमतें शिकारी होने के लिए, उन्हें न केवल आक्रामक रूप से कम होना चाहिए बल्कि वास्तव में विक्रेता की लागत से कम होना चाहिए।
कहा कि, यह कानून का उल्लंघन नहीं है यदि कोई व्यवसाय प्रतियोगियों को खत्म करने के लिए एक विशिष्ट रणनीति रखने के अलावा अन्य कारणों से अपनी लागत से कम कीमत निर्धारित करता है।
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