उत्पाद स्थान पर रखना
उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन का एक रूप है जिसमें ब्रांडेड सामान और सेवाओं को एक वीडियो उत्पादन में दिखाया जाता है जो बड़े दर्शकों को लक्षित करता है। "एम्बेडेड मार्केटिंग" या "एम्बेडेड विज्ञापन" के रूप में भी जाना जाता है, उत्पाद प्लेसमेंट आमतौर पर फिल्मों, टेलीविजन शो, व्यक्तिगत वीडियो, रेडियो, और - कम सामान्यतः लाइव प्रदर्शनों में पाए जाते हैं। उत्पाद प्लेसमेंट अधिकारों के बदले में कंपनियां उत्पादन कंपनी या स्टूडियो को नकद, माल या सेवाओं का भुगतान कर सकती हैं।
उत्पाद स्थान नीचे तोड़ना
उत्पाद प्लेसमेंट इस तरह से प्रस्तुत किए जाते हैं जो विज्ञापित ब्रांड के प्रति सकारात्मक भावनाएं उत्पन्न करेंगे और कार्यक्रम के माध्यम से कार्यान्वित, उल्लेख या चर्चा की जाएगी। वे स्पष्ट विज्ञापन नहीं हैं। यह दर्शकों को ब्रांड के साथ एक मजबूत संबंध विकसित करने में सक्षम बनाता है और उनके खरीद निर्णय को सही ठहराता है। जब कोई फिल्म, टीवी शो, या अन्य प्रदर्शन में एक ब्रांड दिखाई देता है, तो यह सबसे अधिक संभावना है क्योंकि एक विज्ञापनदाता ने उस विशेषाधिकार के लिए भुगतान किया है। कुछ लोगों का मानना है कि इस तरह के विज्ञापन बच्चों को आसानी से प्रभावित करने के लिए स्वाभाविक रूप से बेईमानी और धोखा है।
विज्ञापनदाता और निर्माता अधिक परिष्कृत हो गए हैं कि वे उत्पाद प्लेसमेंट को कैसे निष्पादित करते हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद की उपस्थिति अपेक्षाकृत ओवरट या सीमलेस हो सकती है, जैसे कि एक ही निर्माता ने प्रत्येक कार, जूते या पेय को शो या मूवी में चित्रित किया हो। एक और सूक्ष्म रणनीति एक लेबल या लोगो दिखाने से बचने के लिए है लेकिन एक उत्पाद के विशिष्ट रंग या पैकेजिंग की विशेषता है, जैसे कि एक सुडौल ग्लास कोका-कोला की बोतल।
उत्पाद प्लेसमेंट स्पष्ट और अंतर्निहित विज्ञापन प्रभाव बनाता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद प्लेसमेंट के दर्शक किसी ब्रांड को सामग्री में उपयोग करने के बाद उसका नाम देने में अधिक सक्षम होते हैं। यह ब्रांडों के प्रति विभिन्न दृष्टिकोणों को भी बना सकता है और खेती कर सकता है, साथ ही प्रेरणा खरीद इरादा भी कर सकता है। आकर्षक पात्रों या सेटिंग्स के साथ रखे गए ब्रांड लोगों को अधिक आकर्षित करते हैं।
उत्पाद प्लेसमेंट के उदाहरण
जेम्स बॉन्ड फिल्म फ्रैंचाइज़ी उत्पाद प्लेसमेंट के कई उदाहरण प्रदान करती है। हालांकि कुछ विज्ञापनदाता वर्षों में बदलते हैं, लेकिन यह स्थिर उत्पाद प्लेसमेंट का एक मजबूत लाइनअप है। उदाहरण के लिए, फ्रैंचाइज़ी के रिबूट कैसीनो रोयाले में, ऑटोमेकर फोर्ड ने जेम्स बॉन्ड को एक या उनके मॉडल को लगभग तीन मिनट के स्क्रीन समय में चलाने के लिए $ 14 मिलियन का भुगतान किया।
कई जनरल एक्सर्स आपको बता सकते हैं कि ईटी द एक्स्ट्राट्रेस्ट्रियल से जुड़ी कैंडी रीज़ के मोहरे हैं, या वेन की दुनिया में उस दृश्य को याद करते हैं जो कम से कम पांच अलग-अलग ब्रांडों को बढ़ावा देते हुए उत्पाद प्लेसमेंट पर मज़ाक उड़ाते हैं।
उत्पाद प्लेसमेंट रुझान
विज्ञापन अंधापन / बैनर ब्लाइंडनेस (विज्ञापनों को अनदेखा करने की क्षमता) और स्ट्रीमिंग के प्रसार के प्रसार के साथ, पारंपरिक टेलीविज़न विज्ञापन की प्रभावकारिता में एक अंतर बन गया है। उस गैप को भरना उत्पाद प्लेसमेंट का अधिक परिष्कृत उपयोग है। हाल की प्रवृत्ति संपूर्ण कहानी लाइनों के विज्ञापनदाताओं को बिक्री है।
डिजिटल एडिटिंग तकनीक का उपयोग प्रोडक्शन को पोस्ट-प्रोडक्शन में बदलने या बदलने के लिए किया गया है, कभी-कभी सिंडिकेटेड शो में इस्तेमाल की गई चीजों को बदलने के लिए वापस जाने के बाद उन्हें फिल्माया जाता है। जब विज्ञापनदाता अपने ब्रांडों को प्रस्तुतियों में दिखाए जाने पर आपत्ति करते हैं, तो निर्माता "उत्पाद विस्थापन" में संलग्न हो सकते हैं, जहां वे डिजिटल रूप से लोगो को हटा देते हैं। एक अन्य विकल्प, जिसे "ग्रीकिंग" के रूप में जाना जाता है, पहचानने योग्य लेबल को परिवर्तित या टेप किए गए देखता है।
इनवेस्टमेंट अकाउंट्स प्रोवाइडर नाम की तुलना करें। विज्ञापनदाता का विवरण × इस तालिका में दिखाई देने वाले प्रस्ताव उन साझेदारियों से हैं जिनसे इन्वेस्टोपेडिया को मुआवजा मिलता है।