विज्ञापन लागत
विज्ञापन लागत एक प्रकार का वित्तीय लेखा है जो किसी उद्योग, इकाई, ब्रांड, उत्पाद, या सेवा को बढ़ावा देने से जुड़े खर्चों को कवर करता है। वे प्रिंट मीडिया और ऑनलाइन स्थानों, प्रसारण समय, रेडियो समय और प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन में विज्ञापन कवर करते हैं। विज्ञापन की लागत ज्यादातर मामलों में बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक (SG & A) खर्चों के तहत कंपनी के आय विवरण पर होगी।
अधिकांश व्यवसाय मालिक विज्ञापन लागतों की एक निश्चित राशि के लिए बजट देते हैं, जो यूएस स्मॉल बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन का कहना है कि कुल वार्षिक राजस्व का 7% -8% होना चाहिए।
विज्ञापन लागतों को समझना
विज्ञापन लागत को कभी-कभी बैलेंस शीट पर एक प्रीपेड खर्च के रूप में दर्ज किया जाता है और फिर आय स्टेटमेंट में स्थानांतरित कर दिया जाता है जब बिक्री सीधे उन लागतों से संबंधित होती है। एक कंपनी के लिए एक परिसंपत्ति के रूप में विज्ञापन खर्चों को रिकॉर्ड करने के लिए, यह उन पर विश्वास करने का कारण होना चाहिए। विशिष्ट खर्च विशिष्ट भविष्य की बिक्री से जुड़े होते हैं। फिर, जैसा कि बिक्री होती है, उन विज्ञापन खर्चों को बैलेंस शीट (प्रीपेड खर्चों) से आय स्टेटमेंट (SG & A) में स्थानांतरित कर दिया जाता है।
विज्ञापन लागत का उदाहरण
उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी एक प्रत्यक्ष मेल अभियान शुरू करती है और यह जानती है कि भविष्य की बिक्री उस अभियान के कारण होती है, तो वह अपनी बैलेंस शीट पर अभियान की लागत को एक परिसंपत्ति, एक प्रीपेड खर्च के रूप में रिकॉर्ड करेगी। समय के साथ, जैसा कि ग्राहक अभियान पर प्रतिक्रिया देते हैं, उन प्रत्यक्ष मेल खर्चों को प्रीपेड व्यय श्रेणी से विज्ञापन लागत श्रेणी में ले जाया जाएगा।
कंपनी को यह प्रदर्शित करने में सक्षम होना चाहिए कि उन विज्ञापन खर्च सीधे उन बिक्री से संबंधित हैं। यह ऐसा करने के लिए साक्ष्य के रूप में ऐतिहासिक डेटा का उपयोग कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कंपनी जानती है कि अतीत में, जब उसने 1 मिलियन प्रत्यक्ष मेल भेजे थे, तो उसे 100, 000 प्रतिक्रियाएं मिलीं, यह भविष्य के प्रत्यक्ष मेल अभियान से आने वाली भविष्य की बिक्री के लिए इस अनुपात को लागू कर सकता है।
चाबी छीन लेना
- विज्ञापन लागत एक उद्योग, इकाई, ब्रांड, उत्पाद, या सेवा को बढ़ावा देने से जुड़े वित्तीय लेखांकन में एक श्रेणी है।
- विज्ञापन लागतें कभी-कभी बैलेंस शीट पर एक प्रीपेड खर्च के रूप में दर्ज की जाती हैं और फिर बिक्री मूल्य में आने वाली आय से संबंधित विवरण में बदल जाती हैं।
विशेष ध्यान
विज्ञापन लागत आमतौर पर एक व्यवसाय के मालिक के लिए आश्चर्य की बात नहीं है। वास्तव में, कई ने एक निश्चित मात्रा में विज्ञापन लागत के लिए बजट दिया होगा। यूएस स्मॉल बिज़नेस एडमिनिस्ट्रेशन की सलाह है कि हर साल कम से कम $ 5 मिलियन बनाने वाले व्यवसाय विज्ञापन पर कम से कम 7% -8% खर्च करते हैं।
हालांकि, कई व्यवसाय मालिकों को लगता है कि यह बहुत अधिक है। नतीजतन, कई छोटे व्यवसाय के मालिक वार्षिक कारोबार पर अपनी वार्षिक आय का 1% से भी कम खर्च करते हैं। यदि आप विशेष रूप से निर्माताओं और थोक विक्रेताओं को बाहर करते हैं, तो विज्ञापन पर खर्च होने वाले वार्षिक राजस्व का लगभग 0.7% के करीब है।
बस पैसा खर्च करना कोई गारंटी नहीं है, निश्चित रूप से, कि एक व्यवसाय को अपने विज्ञापन व्यय के साथ निवेश पर लाभ मिलेगा। जैसे, व्यवसाय मालिकों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होती है कि वे अपना विज्ञापन बजट सही स्थानों पर खर्च कर रहे हैं, जहां दर्शकों को अपने उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदारों को शामिल करने की संभावना है। कुछ मीडिया आउटलेट रद्द होने के कारण खुले स्लॉट में विज्ञापनों को चलाने के लिए 40% -50% की छूट प्रदान करते हैं।
जो भी व्यवसाय विज्ञापन पर खर्च करता है, वह बिंदु विज्ञापन लागतों के आरओआई को अधिकतम करना है। यह मुश्किल हो सकता है क्योंकि विचार करने के लिए विज्ञापन के अवसरों की कोई कमी नहीं है। सबसे अच्छा शर्त व्यावसायिक लक्ष्यों के एक सेट पर बसने और उन लोगों के आसपास एक कार्यक्रम का निर्माण करना है।
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