सह ब्रांडिंग
सह-ब्रांडिंग एक विपणन रणनीति है जो एक रणनीतिक गठबंधन के हिस्से के रूप में एक अच्छी या सेवा पर कई ब्रांड नामों का उपयोग करती है। एक ब्रांड साझेदारी के रूप में भी जाना जाता है, सह-ब्रांडिंग (या "कोब्रांडिंग") में कई अलग-अलग प्रकार के ब्रांडिंग सहयोग शामिल हैं, जिनमें आमतौर पर कम से कम दो कंपनियों के ब्रांड शामिल होते हैं। इस तरह के रणनीतिक गठबंधन में प्रत्येक ब्रांड अद्वितीय लोगो, ब्रांड पहचानकर्ताओं और रंग योजनाओं की मदद से एक पिघला हुआ ब्रांड बनाने के लिए अपनी स्वयं की पहचान का योगदान देता है।
सह-ब्रांडिंग का उद्देश्य उपभोक्ताओं को उनके लिए अधिक प्रीमियम का भुगतान करने के लिए मजबूर करने के लिए बाजार की ताकत, ब्रांड जागरूकता, सकारात्मक संघों और दो या अधिक ब्रांडों के कैशे को मिलाना है। यह निजी लेबल प्रतियोगिता द्वारा प्रतिलिपि बनाने के लिए उत्पाद को कम संवेदनशील बना सकता है।
सह-ब्रांडिंग को तोड़ना
सह-ब्रांडिंग कई व्यवसायों के लिए एक उपयोगी रणनीति है जो अपने ग्राहक आधार, लाभप्रदता, बाजार हिस्सेदारी, ग्राहक वफादारी, ब्रांड छवि, कथित मूल्य और लागत बचत को बढ़ाने की मांग करते हैं। कई अलग-अलग प्रकार के व्यवसाय, जैसे कि खुदरा विक्रेता, रेस्तरां, कार निर्माता और इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता, सह-ब्रांडिंग का उपयोग प्रत्येक ब्रांड की अद्वितीय शक्तियों के आधार पर तालमेल बनाने के लिए करते हैं। सीधे शब्दों में कहें तो एक रणनीति के रूप में सह-ब्रांडिंग से बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने, राजस्व धाराओं को बढ़ाने और ग्राहक जागरूकता बढ़ाने में मदद मिलती है।
सह-ब्रांडिंग को दो (या अधिक) पार्टियों द्वारा जानबूझकर किसी विशेष उत्पाद पर सहयोग करने का निर्णय लिया जा सकता है। यह एक कंपनी के विलय या अधिग्रहण के परिणामस्वरूप एक प्रसिद्ध निर्माता या सेवा प्रदाता से जुड़े ब्रांड को एक बेहतर कंपनी और ब्रांड में स्थानांतरित करने के तरीके के रूप में भी हो सकता है। सह-ब्रांडिंग केवल नाम और ब्रांड संघों से अधिक देख सकते हैं; प्रत्येक सह-ब्रांडिंग साझेदार के अनूठे फायदों को भुनाने वाली प्रौद्योगिकियों और विशेषज्ञता का साझाकरण भी हो सकता है।
एक सह-ब्रांडेड उत्पाद व्यापक, एकल-नाम कॉर्पोरेट उत्पाद की तुलना में दर्शकों के संदर्भ में अधिक सीमित है। जो छवि यह बताती है वह अधिक विशिष्ट है, इसलिए कंपनियों को यह विचार करना चाहिए कि सह-ब्रांडिंग से लाभ मिल सकता है या यदि यह किसी परिचित उत्पाद की पहचान के साथ एकल नाम के आदी ग्राहकों को अलग कर देगा।
कंपनियों को सह-ब्रांडिंग भागीदारों को बहुत सावधानी से चुनना चाहिए। जितना एक कंपनी दूसरे ब्रांड के साथ संबंधों से लाभ उठा सकती है, उतने जोखिम भी हो सकते हैं। एक अच्छी रणनीति यह है कि प्रचार करने और प्रचार करने से पहले एक सह-ब्रांडेड उत्पाद या सेवा को धीरे-धीरे रोल आउट किया जाए, जिससे बाज़ार को समय दिया जा सके।
सह-ब्रांडिंग रणनीतियाँ
ब्रांडिंग और विपणन विशेषज्ञों के अनुसार चार अलग-अलग सह-ब्रांडिंग रणनीतियाँ हैं:
- बाजार में प्रवेश की रणनीति: एक रूढ़िवादी रणनीति जो मौजूदा बाजार हिस्सेदारी और दो साझेदारी या विलय वाली कंपनियों के ब्रांड नामों को संरक्षित करना चाहती है।
- वैश्विक ब्रांड रणनीति: सभी ग्राहकों को एक एकल, मौजूदा वैश्विक सह-ब्रांड के साथ सेवा देना चाहता है।
- ब्रांड सुदृढीकरण रणनीति: एक नए ब्रांड नाम के उपयोग से अनुकरणीय।
- ब्रांड विस्तार की रणनीति: एक नए सह-ब्रांड नाम का निर्माण केवल एक नए बाजार में किया जाएगा।
सह-ब्रांडिंग बनाम सह-विपणन
सह-ब्रांडिंग और सह-विपणन समान अवधारणाएं हैं, जिसमें दोनों उन ब्रांडों के बीच साझेदारी करते हैं जो अपने विपणन प्रयासों को बढ़ाने की कोशिश करते हैं, लेकिन वे अलग-अलग हैं कि वे कैसे निष्पादित होते हैं। सह-विपणन दो भागीदारों के विपणन प्रयासों को संरेखित करता है, लेकिन एक नए उत्पाद या सेवा के निर्माण के परिणामस्वरूप नहीं होता है। सह-ब्रांडिंग, डिजाइन द्वारा, एक नए उत्पाद या सेवा के निर्माण पर आधारित है।
सह-ब्रांडिंग उदाहरण
सह-ब्रांडिंग आपके चारों ओर है। इन उदाहरणों पर विचार करें:
- टैको बेल के डोरिटोस लोको टैकोस: विशेष खाद्य पदार्थ यम द्वारा सह-विकसित! ब्रांड्स, इंक। और पेप्सिको की सहायक कंपनी फ्रिटो-ले, इंक।
- "आपका पसंदीदा संगीत, एक नल दूर": एक उबेर और पेंडोरा मीडिया सहयोग जो उबेर सवारों को यात्रा के दौरान उपयोग करने के लिए पेंडोरा प्लेलिस्ट बनाने देता है।
- Citi AAdvantage कार्ड: Citi क्रेडिट कार्ड जो अर्हक खरीद के साथ अमेरिकन एयरलाइंस मील कमाते हैं
- सुपरमार्केट खाद्य पदार्थ: हर्शे की चॉकलेट के साथ पिल्सबरी बेकिंग मिक्स; स्मॉगर के जिफ पीनट बटर के साथ केलॉग का अनाज
- नाइकी +: एक नाइके इंक और ऐप्पल इंक साझेदारी जिसने आईफोन ऐप और ऐप्पल वॉच के साथ एथलेटिक गियर में गतिविधि ट्रैकिंग तकनीक को जोड़ा है।