लागत प्रति हजार (CPM)
मूल्य प्रति हजार, जिसे प्रति मील लागत भी कहा जाता है, एक मार्केटिंग शब्द है जिसका उपयोग एक वेबपेज पर 1, 000 विज्ञापन छापों की कीमत बताने के लिए किया जाता है। यदि कोई वेबसाइट प्रकाशक $ 2.00 CPM चार्ज करता है, तो इसका मतलब है कि एक विज्ञापनदाता को अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1, 000 छापों के लिए $ 2.00 का भुगतान करना होगा। सीपीएम में "एम" शब्द "मिल" का प्रतिनिधित्व करता है, जो "हजारों" के लिए लैटिन है।
1:03क्या लागत प्रति हजार है?
लागत प्रति हजार (CPM) को समझना
CPM वेब विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए सबसे आम तरीका है। विज्ञापनदाता अक्सर CPM अभियान की सफलता को उसकी क्लिक-थ्रू दर से मापते हैं, जो आपके विज्ञापन को देखने और उस पर क्लिक करने वाले लोगों का प्रतिशत है। उदाहरण के लिए, प्रत्येक 100 इंप्रेशन के लिए दो क्लिक प्राप्त करने वाले विज्ञापन में 2% CTR होता है। आप अकेले CTR द्वारा किसी विज्ञापन की सफलता को नहीं माप सकते क्योंकि एक विज्ञापन जिसे एक पाठक देखता है लेकिन क्लिक नहीं करता है फिर भी प्रभाव पड़ सकता है।
सीपीएम बनाम सीपीसी और सीपीए
CPM वेबसाइट विज्ञापनों को मूल्य देने के लिए उपयोग किए जाने वाले कई तरीकों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। अन्य मूल्य निर्धारण मॉडल में प्रति क्लिक लागत शामिल होती है, जहां विज्ञापनदाता हर बार विज्ञापन पर एक वेबसाइट आगंतुक क्लिक का भुगतान करता है, और प्रति अधिग्रहण की लागत, जहां विज्ञापनदाता केवल हर बार भुगतान करता है जब एक वेबसाइट आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद खरीदारी करता है।
कुछ विज्ञापन अभियानों के लिए दूसरों की तुलना में अलग-अलग मूल्य-निर्धारण विधियाँ अधिक उपयुक्त हैं। सीपीएम ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या किसी विशिष्ट संदेश देने पर केंद्रित अभियान के लिए सबसे अधिक समझ में आता है। इस स्थिति में, CTR कम मायने रखती है, क्योंकि किसी उच्च-ट्रैफ़िक वेबसाइट पर किसी विज्ञापन को प्रमुखता से रखने से किसी कंपनी के ब्रांड नाम या संदेश को बढ़ावा देने में मदद मिलती है, भले ही आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक न करें।
कंपनियों ने बड़े पैमाने पर अपील पर कम ध्यान केंद्रित किया और किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए आला दर्शकों को सीपीसी या सीपीए के विज्ञापन की ओर आकर्षित किया क्योंकि उन्हें केवल तब भुगतान करना पड़ता है जब आगंतुक अपनी साइट पर क्लिक करते हैं या विज्ञापित उत्पाद खरीदते हैं।
वेबसाइट प्रकाशक CPM विज्ञापन पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें केवल विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान मिलता है। हालाँकि, क्योंकि CPM दरें कम हैं- ऊपर बताई गई $ 2.00 की दर काफी मानक है - एक वेबसाइट को CPM विज्ञापनों से अच्छा पैसा बनाने के लिए मजबूत यातायात की आवश्यकता होती है।
इंप्रेशन बनाम पेज व्यू
विज्ञापन को प्रदर्शित करने वाली वेबसाइट पर आने वाले आगंतुकों की संख्या से अलग-अलग विज्ञापन छापों की संख्या के लिए यह संभव है। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन को वेबसाइट पर दो स्थानों में प्लेसमेंट प्राप्त हो सकता है, जैसे पृष्ठ के शीर्ष पर एक क्षैतिज बैनर और पृष्ठ के पाठ के साथ एक ऊर्ध्वाधर साइड बैनर। इस परिदृश्य में, विज्ञापनदाता प्रति पृष्ठ दृश्य में दो इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है।
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