इंटरनेट क्षेत्र में विज्ञापन राजस्व कितना महत्वपूर्ण है?

विज्ञापन राजस्व इंटरनेट क्षेत्र के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है, हालांकि विज्ञापन राजस्व पर निर्भरता उद्योग के प्रतिभागियों के बीच भिन्न होती है। अमेज़ॅन, ईबे और ट्रेन जैसी कुछ इंटरनेट फर्में ऑनलाइन मार्केटप्लेस संचालित करती हैं और विज्ञापनों के महत्व को कम करते हुए अपने संबंधित प्लेटफॉर्म पर बिक्री से प्रीमियम पोस्टिंग और कमीशन से राजस्व प्राप्त करती हैं। सेल्सफोर्स जैसी कंपनियां सेवाओं के लिए उपयोगकर्ताओं को चार्ज करके राजस्व उत्पन्न करती हैं। यह मॉडल सॉफ्टवेयर-ए-इन-ए-सर्विस प्रदाताओं के रूप में तेजी से लोकप्रिय हो रहा है, विशेष रूप से उद्यम समाधान के लिए। नेटफ्लिक्स या वॉल स्ट्रीट जर्नल जैसी मीडिया कंपनियां सदस्यता सदस्यता के लिए उपयोगकर्ताओं को चार्ज कर सकती हैं क्योंकि वे अद्वितीय, उच्च-गुणवत्ता की सामग्री प्रदान करते हैं। ई-कॉमर्स रिटेलर्स खुदरा बिक्री के माध्यम से उसी तरह से आय अर्जित करते हैं जैसे पारंपरिक ईंट और मोर्टार रिटेलर्स।

विज्ञापन इंटरनेट उद्योग की खोज और सामाजिक मीडिया भागों में राजस्व का विशाल बहुमत उत्पन्न करता है। Google, Yahoo और Baidu सभी विज्ञापन से होने वाली आय पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं। सर्च इंजन वॉच के अनुसार, कुल वेबसाइट ट्रैफिक का 47% से 64% हिस्सा सर्च इंजन के माध्यम से आता है। यह खोज प्रदाताओं को प्रदर्शन विज्ञापन प्लेसमेंट या प्रायोजित खोज परिणामों के लिए विक्रेताओं से शुल्क लेने की अनुमति देता है। लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क जैसे फेसबुक और ट्विटर संचार और मनोरंजन के लिए आम माध्यम बन गए हैं, जिसके परिणामस्वरूप भारी यातायात और पर्याप्त उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंच है। उपयोगकर्ता की मात्रा और लक्षित विज्ञापन उन व्यवसायों के लिए आकर्षक हैं जो ग्राहकों को आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, और सामाजिक नेटवर्क ने इस लाभ का काफी फायदा उठाया है।

इन बिंदुओं को समझने के लिए, सबसे बड़ी इंटरनेट फर्मों के लिए 2014 की वार्षिक फाइलिंग पर विचार करें। प्राइसवॉटरहाउस कूपर के अनुसार, डिजिटल विज्ञापन राजस्व के मामले में दस सबसे बड़ी अमेरिकी कंपनियां 71% बाजार पर नियंत्रण रखती हैं, और अगली 15 कंपनियां अतिरिक्त 11% बाजार हिस्सेदारी रखती हैं। सबसे बड़ी कंपनियां समग्र उद्योग स्थितियों का एक उत्कृष्ट गेज प्रदान करती हैं। ऑनलाइन मार्केटप्लेस ऑपरेटरों के लिए, अमेज़ॅन, ईबे, अलीबाबा और ट्रेन, विज्ञापन राजस्व ने क्रमशः 7%, 16%, 1.6% और 5% का योगदान दिया। इन विज्ञापन योगदानों में विपणन समाधान और अन्य सेवाओं से राजस्व भी शामिल है, जिसका अर्थ है कि वास्तविक विज्ञापन राजस्व उपलब्ध आंकड़ों से भी कम है। Salesforce सदस्यता शुल्क और समर्थन सेवाओं से पर्याप्त आय प्राप्त करता है, और विज्ञापन आय का उल्लेख इसके 2014 10-K में भी नहीं किया गया है। नेटफ्लिक्स इसी तरह सदस्यता शुल्क से पर्याप्त राजस्व उत्पन्न करता है, और यह विज्ञापन बिक्री से संबंधित आंकड़े प्रकाशित नहीं करता है। विज्ञापन ने Google के कुल राजस्व का 90%, याहू के कुल राजस्व का 79% और Baidu के कुल राजस्व का 99% योगदान दिया। डिजिटल विज्ञापन में क्रमशः फेसबुक और ट्विटर के कुल राजस्व का 92% और 90% हिस्सा है।

प्रौद्योगिकी विकास के रूप में विज्ञापन राजस्व का महत्व बढ़ता रहेगा। प्राइसवाटरहाउस कूपर की 2014 की एक रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका के ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व में 2014 की पहली छमाही में सालाना 15.1% की वृद्धि हुई और $ 23.1 बिलियन हो गया। इसी अवधि के दौरान, मोबाइल विज्ञापन खर्च में 76% की वृद्धि हुई। जैसे-जैसे मोबाइल डिवाइस सर्वव्यापी हो जाते हैं, स्थानीय, वास्तविक समय और सटीक रूप से लक्षित विज्ञापन व्यवसायों के लिए तेजी से मूल्यवान हो जाएंगे।