इंटरनेट वेब विज्ञापन उद्योग कैसे काम करता है

पिछले 10 वर्षों में, विज्ञापन रणनीति तकनीकी विकास के परिणामस्वरूप विकसित हुई है। 20 वीं सदी में विज्ञापन पर हावी होने वाले विज्ञापनों और प्रिंट विज्ञापनों का महत्व कम हो गया है क्योंकि इंटरनेट ने विज्ञापनदाताओं को बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए नए चैनल उपलब्ध कराए हैं। गैनेट कंपनी ने 2013 में अनुमान लगाया था कि समाचार पत्र उद्योग को विज्ञापन में $ 1 बिलियन से अधिक का नुकसान हुआ, पूर्व वर्ष से 5.3 प्रतिशत की कमी। विज्ञापन उद्योग डिजिटल और वेब आधारित विज्ञापनों के पक्ष में प्रिंट विज्ञापन से काफी हद तक दूर हो गया है।

इंटरनेट के माध्यम से उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए ऑनलाइन विपणन में वृद्धि हुई है और कई उपकरणों से युक्त है। ऑनलाइन मार्केटिंग के क्षेत्रों में शामिल हैं, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन, सोशल मीडिया मार्केटिंग और कुछ नाम रखने के लिए मोबाइल विज्ञापन। हालांकि बिक्री के अनुकूलन के लिए इंटरनेट विज्ञापन के विभिन्न रूप मौजूद हैं, लेकिन कंपनियों और विज्ञापनदाताओं के लिए Google के भीतर खोज क्वेरी पर उच्चतम रैंक तक पहुंचना अनिवार्य है। Google (GOOG) ने विज्ञापनदाताओं को अन्य मार्केटिंग रणनीतियों के साथ उपयोग करने के लिए Google AdWords और AdSense बनाया है। (और अधिक के लिए, देखें: ऑनलाइन विज्ञापन लीड लेता है ।)

Google ऐडवर्ड्स और ऐडसेंस

Google का अधिकांश राजस्व विज्ञापन से उत्पन्न होता है। Google के ऑनलाइन विज्ञापन कार्यक्रम, AdWords और AdSense, ने 2013 में Google के $ 57 बिलियन के राजस्व में से $ 50 बिलियन का उत्पादन किया। Google ऐडवर्ड्स कंपनियों और विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ी दर्शक वर्ग तक पहुँचने की मार्केटिंग रणनीति है। Google खोज क्वेरी पर अधिक दिखाई देना अंततः नए और स्थापित फर्मों के लिए अच्छा है।

ऐडवर्ड्स कंपनियों को Google की वेबसाइट के भीतर एक विज्ञापन और खोजशब्दों के स्थान पर बोली लगाने का अवसर प्रदान करता है। व्यवसाय के संबंध में खोजों का परिणाम कंपनी के विज्ञापन और वेबसाइट पर खोज क्वेरी के परिणामस्वरूप दिखाई देगा। विज्ञापनों को क्लिक करने पर Google केवल राजस्व उत्पन्न करता है। इसे प्रति क्लिक लागत के रूप में परिभाषित किया गया है और कंपनी की वेबसाइट पर सीधे यातायात के लिए एक विपणन रणनीति है।

इसी तरह Google AdSense विज्ञापनों के माध्यम से बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए कंपनी के अवसरों को बढ़ाता है। Google क्लिक दरों और वेबसाइट ट्रैफ़िक का उत्पादन करने के लिए अन्य वेबसाइटों के विज्ञापनों को रखता है। बड़े पैमाने पर अपने खोज इंजन के लिए पहचाना जाने वाला, Google वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने की तलाश में कंपनियों के लिए विज्ञापन सेवाओं के माध्यम से अधिकांश राजस्व उत्पन्न करता है। (अधिक के लिए, देखें: Google अपना पैसा कैसे बनाता है? )

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ)

जबकि Google ऐडवर्ड्स और ऐडसेंस गूगल सर्च रिजल्ट के साथ उच्च खोज परिणाम देते हैं, वहीं बिना पैसे खर्च किये भी इसी तरह के परिणाम के लिए जैविक साधन हैं। खोज इंजन अनुकूलन एक खोज इंजन में वेबसाइट की दृश्यता और यातायात को स्वाभाविक रूप से बढ़ाने की एक रणनीति है।

एसईओ विशेषज्ञों को यह विचार करना चाहिए कि खोज इंजन कैसे संचालित होते हैं, पृष्ठ के URL में कीवर्ड और उपभोक्ता कैसे खोजते हैं। एक वेबसाइट का समर्थन करने के लिए एसईओ रणनीतियों की एक किस्म को शामिल करना लोकप्रिय खोज इंजन में उच्च रैंक उत्पन्न कर सकता है जिसके परिणामस्वरूप यातायात में वृद्धि हुई है। खोज इंजन में Google की मजबूत बाजार हिस्सेदारी के कारण, विज्ञापनदाता Google के खोज एल्गोरिदम में अपने एसईओ प्रयासों को अनुकूलित करते हैं।

एसईओ के लिए एक वेबसाइट का अनुकूलन आसान नहीं है, कंपनियां अपनी जरूरतों को उन फर्मों को आउटसोर्स कर सकती हैं जो एसईओ में विशेषज्ञ हैं। आमतौर पर, एक एसईओ फर्म किसी वेबसाइट जैसे कीवर्ड, Google Analytics रिपोर्ट और लिंक की विशेषताओं का विश्लेषण और ऑडिट करेगी। किसी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, ताज़ा सामग्री बनाने के लिए कोडिंग, लिंक बिल्डिंग और वेबसाइट रिडिजाइन के एक ओवरहाल की आवश्यकता हो सकती है। जैसा कि डिजिटल विज्ञापन और विपणन रणनीतियों का विकास जारी है, यह सुझाव दिया गया है कि खोज इंजन अनुकूलन हमेशा उच्चतम खोज परिणाम प्राप्त करने में काम नहीं कर सकता है। (अधिक जानकारी के लिए, देखें कि आपकी वेबसाइट को कैसे मोनेटाइज करें ।)

सामाजिक मीडिया विपणन

इंटरनेट विज्ञापन की सफलता को कंपनी द्वारा उत्पन्न की जाने वाली वेबसाइट ट्रैफ़िक की मात्रा से आसानी से मापा जा सकता है। सोशल मीडिया उन उपकरणों को शामिल करता है जो विश्व स्तर पर लोगों को जानकारी और अनुभव बनाने और साझा करने के लिए जोड़ते हैं; संयोग से नहीं, सोशल मीडिया वेबसाइट ट्रैफिक का बहुत बड़ा चालक हो सकता है।

हालाँकि फेसबुक (FB) को अक्सर प्रचलित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में माना जाता है, लेकिन कई सामाजिक मीडिया कंपनियां हैं, जिनमें सार्वजनिक और निजी दोनों शामिल हैं, जिनमें ट्विटर (TWTR) और इंस्टाग्राम केवल अगले दो सबसे बड़े नाम हैं। (इंस्टाग्राम फेसबुक के स्वामित्व में है।) सोशल मीडिया की प्रकृति के कारण, उपभोक्ता लगातार एक-दूसरे से जुड़े रहते हैं, और परिणामस्वरूप विज्ञापनदाता अपेक्षाकृत कम लागत वाले ट्वीट, फेसबुक पोस्ट या इंस्टाग्राम तस्वीर के साथ बड़े दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं।

सोशल मीडिया मार्केटिंग को इंप्रेशन या एंगेजमेंट द्वारा मापा जा सकता है। इम्प्रेशन मापता है कि किसी विज्ञापन को क्लिक न होने पर भी कितनी बार देखा जाता है। विपणक उपभोक्ताओं और व्यवसायों के बीच जुड़ाव के स्तर को भी मापते हैं। सगाई एक ऐसी रणनीति है जिसमें उपभोक्ता वेबसाइट यातायात और शोर को चलाने के लिए सोशल मीडिया के भीतर नई सामग्री और वार्तालाप पोस्ट करते हैं। जैसा कि मिलेनियल्स सोशल मीडिया में गहराई से डूबे हुए हैं, विज्ञापनदाताओं का मानना ​​है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग सबसे प्रभावी डिजिटल चैनल है।

मोबाइल विज्ञापन

पिछले 10 वर्षों में, मोबाइल प्रौद्योगिकी ने नवाचार, डिजाइन और सेवा में व्यापक लाभ कमाया है। प्यू का अनुमान है कि 90 प्रतिशत अमेरिकी वयस्कों के पास मोबाइल फोन है, और उनमें से 58 प्रतिशत के पास 2014 के अनुसार एक स्मार्टफोन है। नतीजतन, मोबाइल विज्ञापन तेजी से बड़े दर्शकों तक पहुंचने में सबसे प्रभावी चैनल बन गए हैं।

मोबाइल विज्ञापन विज्ञापन का एक रूप है जिसमें विज्ञापन, वीडियो, सामाजिक और खोज जैसे विज्ञापन प्रारूप शामिल हैं। प्रदर्शन और वीडियो विज्ञापन वेबसाइटों पर स्थित विज्ञापनों को शामिल करते हैं। प्रदर्शन विज्ञापन बैनर का रूप लेते हैं; जबकि वीडियो विज्ञापन पूर्व-लुढ़के विज्ञापन हैं और अक्सर टीवी विज्ञापनों में सुधार होते हैं। यह बताया गया है कि राजस्व के मामले में खोज और सोशल मीडिया के साथ डिजिटल विज्ञापनों के अन्य सभी रूपों की तुलना में मोबाइल विज्ञापन बहुत तेजी से बढ़ रहा है।

तल - रेखा

सर्वव्यापी इंटरनेट पहुंच ने नए विज्ञापन और विपणन रणनीतियों को उपभोक्ताओं तक पहुंचाने में सक्षम बनाया है। Google AdWords और AdSense कंपनियों के लिए लागत पर खोज रैंक बढ़ाने के अवसर बनाते हैं। Google के विज्ञापन कार्यक्रमों के संयोजन में, कंपनियां खोज इंजन अनुकूलन, सोशल मीडिया मार्केटिंग, मोबाइल विज्ञापन और सामग्री विपणन के माध्यम से वेब उपस्थिति बढ़ा सकती हैं। इंटरनेट विज्ञापनों की सफलता की खोज खोज और वेब विश्लेषिकी के माध्यम से की जा सकती है जो छापों और संलग्नक सहित कई विशेषताओं को निर्धारित करते हैं। ऑनलाइन मार्केटिंग का विकास और परिष्कार 2013 में 42.8 बिलियन डॉलर से अधिक के इंटरनेट विज्ञापन राजस्व के साथ काफी सफल साबित हुआ है, जो कि पिछले वर्ष की तुलना में 17 प्रतिशत की वृद्धि है।