कोका-कोला के विज्ञापन खर्चों पर एक नज़र

कोका-कोला कंपनी (एनवाईएसई: केओ) पेय उद्योग में एक वैश्विक नेता है जो शीतल पेय, फलों के रस, खेल पेय, और अन्य पेय सहित सैकड़ों ब्रांडों की पेशकश करता है। यह स्वाभाविक है कि ब्रांड द्वारा खर्च किए जाने वाले विज्ञापन डॉलर की मात्रा उसकी प्रतिष्ठा को देखते हुए अधिक है।

चाबी छीन लेना

• कोका-कोला विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त ब्रांड और घरेलू नाम है, लेकिन यह अभी भी अन्य पेय निर्माताओं और ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर रहा है।
• कोका-कोला किसी अन्य सॉफ्ट ड्रिंक निर्माता के वैश्विक विज्ञापन और विपणन पर सबसे बड़ा खर्च है।
• 2018 में, कंपनी ने वैश्विक विज्ञापन पर $ 5.8 बिलियन का खर्च किया, जो अपने अगले प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको को लगभग 2 बिलियन डॉलर खर्च करके बौना बना दिया।

कोक: ए ब्रीफ हिस्ट्री

कोका-कोला की शुरुआती सफलता सॉफ्ट ड्रिंक के साथ आई, जिसने इसे एक घरेलू नाम बना दिया और 1886 से वापस तारीखें। फिर भी, ब्रांडिंग अपने निर्माता, फार्मासिस्ट डॉ। जॉन पेम्बर्टन के दिमाग में सबसे आगे थी, जो कोको नट के साथ कोको को जोड़ती थी और सोडा फव्वारा पेय बनाने के लिए कार्बोनेटेड पानी। उनके मुनीम और साथी, फ्रैंक रॉबिन्सन ने माना कि दो Cs ब्रांडिंग के लिए बेहतर होंगे, और इसलिए कोका-कोला नाम का जन्म हुआ।

पेय उद्योग की अत्यधिक प्रतिस्पर्धी प्रकृति के कारण, कोका-कोला जैसे बड़े ब्रांडों को मल्टी-चैनल विज्ञापन अभियानों पर बड़े खर्च करने की आवश्यकता होती है। इसका मतलब यह है कि अगर कोका-कोला लगातार विज्ञापन नहीं करता है, तो यह पेप्सिको, इंक (एनवाईएसई: पीईपी) जैसे अन्य बड़े प्रतियोगियों के लिए बाजार हिस्सेदारी खो देगा। इसका असर अब पहले से कहीं अधिक हो रहा है क्योंकि शुगर ड्रिंक्स में गिरावट आ रही है, स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं के कारण, उपभोक्ताओं के सामने बने रहने के लिए अपनी रचनात्मकता को बढ़ाने के लिए सॉफ्ट ड्रिंक्स ब्रांडों को छोड़ दिया गया है।

यह एक प्रकार की विज्ञापन हथियारों की दौड़ को बढ़ाता है, जहां पेय उद्योग में बड़े ब्रांड प्रतियोगियों को एकजुट करने और फिर बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के प्रयास में आगे निकलने की कोशिश करते हैं।

विज्ञापन-प्रसार के लिए कोका-कोला की प्रतिबद्धता

कोका-कोला ने बड़े विज्ञापन खर्चों के लिए एक वार्षिक प्रतिबद्धता बनाई है। 2018 में, पेय निर्माता ने वैश्विक विज्ञापन और विपणन पर अविश्वसनीय $ 5.8 बिलियन, या वित्त वर्ष 2018 में राजस्व का 18.3%, 2017 में $ 4 बिलियन से थोड़ा अधिक खर्च किया।

इस बड़े विज्ञापन खर्च ने कोका-कोला को प्रमुख क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने की अनुमति दी है। इसके विज्ञापन खर्च और रणनीति ने इसे बाजार में नए उत्पादों को पेश करने, उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड जागरूकता और ब्रांड इक्विटी बढ़ाने, उपभोक्ताओं के ज्ञान और शिक्षा को बढ़ाने और समग्र बिक्री बढ़ाने में मदद की है।

पेय उद्योग में प्रतियोगियों के साथ तुलना

पिछले तीन वर्षों में विज्ञापन खर्च के मामले में कोका-कोला अपनी प्रतिस्पर्धा से बहुत आगे निकल गया है।

कोका-कोला के वार्षिक खर्च की तुलना में, इसके मुख्य प्रतियोगी ने वैश्विक विज्ञापन और विपणन पर $ 4.2 बिलियन या वित्त वर्ष 2018 में राजस्व का 6.5% खर्च किया। उद्योग में तीसरा प्रतियोगी, डॉ। पेपर स्नैपल ग्रुप, इंक। (एनवाईएसई: डीपीएस) लोकप्रिय पेय डॉ। काली मिर्च और स्नैपल के मालिक ने 2018 में सिर्फ $ 500 मिलियन खर्च किए, जो कि पिछले कुछ वर्षों में काफी स्थिर रहा है।

2019 की पहली तिमाही के दौरान, कोका-कोला का ब्रांड मूल्य $ 80.9 बिलियन तक पहुंच गया। यह बाजार में हिस्सेदारी है, कम से कम अमेरिका में 42.5% है।

अग्रणी शराब कंपनियों की तुलना

पेय उद्योग के समान, अग्रणी शराब बनाने वाले उपकरण जैसे एनाहेसर-बुस्च को भी विज्ञापन खर्च और बाजार हिस्सेदारी के साथ सीधा संबंध है। 2018 में, Anheuser-Busch ने वैश्विक विज्ञापनों पर 1.5 बिलियन डॉलर खर्च किए। हालाँकि विज्ञापन खर्च का बाजार में सीधा संबंध है, लेकिन यह वास्तव में समग्र बाजार के आकार में वृद्धि नहीं करता है।

उदाहरण के लिए, यदि किसी उपभोक्ता ने पहले ही बीयर खरीदने का निर्णय ले लिया है, तो उसकी ब्रांड वरीयता विज्ञापन से प्रभावित हो सकती है। शराब उद्योग में विज्ञापन खर्च, कोका-कोला संचालित करने वाले पेय उद्योग में विज्ञापन खर्च के समान, उपभोक्ताओं को सोडा या बीयर खरीदने के लिए प्रेरित नहीं करता है यदि वे पहले से ही एक खरीदना नहीं चाहते थे।

यह पेय उद्योग में विज्ञापन खर्च के महत्व का समर्थन करता है, जहां ब्रांडों को प्रतिस्पर्धियों के ब्रांडों को पछाड़ने की आवश्यकता होती है, ताकि जो उपभोक्ता पहले से ही सोडा की तलाश कर रहे हैं, उन्हें एक पेप्सी पर कोक खरीदने के लिए प्रेरित किया जाए।

शराब उद्योग और पेय उद्योग दोनों में विज्ञापन खर्च उन उपभोक्ताओं के क्रय निर्णयों को प्रभावित नहीं करता है जो उन उद्योगों में पहले से ही भागीदार नहीं हैं।