मास अनुकूलन परिभाषा
बड़े पैमाने पर अनुकूलन व्यापक बाजार वस्तुओं और सेवाओं को वितरित करने की प्रक्रिया है जो एक विशिष्ट ग्राहक की आवश्यकता को पूरा करने के लिए संशोधित की जाती हैं। बड़े पैमाने पर अनुकूलन एक विपणन और विनिर्माण तकनीक है जो बड़े पैमाने पर उत्पादन के साथ जुड़े कम इकाई लागत के साथ कस्टम-निर्मित उत्पादों के लचीलेपन और निजीकरण को जोड़ती है। बड़े पैमाने पर अनुकूलन के अन्य नामों में मेड-टू-ऑर्डर या बिल्ट-टू-ऑर्डर शामिल हैं।
बड़े पैमाने पर अनुकूलन एक ग्राहक को किसी उत्पाद की कुछ विशेषताओं को डिजाइन करने की अनुमति देता है, जबकि अभी भी बड़े पैमाने पर उत्पादित उत्पादों के करीब है। कुछ मामलों में, उत्पाद के घटक मॉड्यूलर होते हैं। यह लचीलापन क्लाइंट को अर्द्ध-कस्टम अंतिम उत्पाद बनाने के लिए मिक्स-एंड-मैच विकल्पों की अनुमति देता है।
बड़े पैमाने पर अनुकूलन कई क्षेत्रों पर लागू हो सकता है, लेकिन कई इसे खुदरा उद्योग से जोड़ते हैं। सॉफ़्टवेयर निर्माता सॉफ़्टवेयर-आधारित उत्पाद कॉन्फ़िगरेशन को शामिल करने के लिए इस पद्धति का उपयोग कर सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को एक मुख्य उत्पाद के विशिष्ट कार्यों को जोड़ने या बदलने में सक्षम बनाते हैं। यहां तक कि वित्तीय सेवा उद्योग स्वतंत्र, शुल्क-केवल सलाहकार फर्मों के विकास के माध्यम से बड़े पैमाने पर अनुकूलन को गले लगाता है।
बड़े पैमाने पर अनुकूलन एक ग्राहक को किसी उत्पाद की कुछ विशेषताओं को डिज़ाइन करने की अनुमति देता है, जबकि अभी भी लागत बड़े पैमाने पर उत्पादित उत्पादों के करीब है।
बड़े पैमाने पर अनुकूलन: व्यापार प्रतियोगिता में नई सीमा
बी। जोसेफ पाइन द्वितीय ने बड़े पैमाने पर उत्पादन के कारण अमेरिकी अर्थव्यवस्था की वृद्धि को देखा। अपनी पुस्तक, मास कस्टमाइज़ेशन: द न्यू फ्रंटियर इन बिजनेस कॉम्पिटिशन (हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू प्रेस, 1992), उन्होंने चार प्राथमिक प्रकार के सामूहिक अनुकूलन का वर्णन किया है जो बड़े पैमाने पर उत्पादन की अवधारणा को एक नए स्तर पर ले गए।
• सहयोगात्मक अनुकूलन - कंपनियां ग्राहकों के साथ साझेदारी में काम करती हैं ताकि उत्पादों और सेवाओं को प्रत्येक ग्राहक के लिए अनुकूल रूप से पेश किया जा सके
• अनुकूली अनुकूलन - कंपनियां मानकीकृत उत्पादों का उत्पादन करती हैं जिन्हें अंतिम उपयोगकर्ता अनुकूलित कर सकता है
• पारदर्शी अनुकूलन - कंपनियां व्यक्तिगत ग्राहकों को विशिष्ट उत्पाद प्रदान करती हैं, जो बिना किसी उत्पाद को अनुकूलित किए बिना अत्यधिक कस्टमाइज़ किए जाते हैं
• कॉस्मेटिक अनुकूलन - कंपनियां मानकीकृत उत्पादों का उत्पादन करती हैं लेकिन विभिन्न ग्राहकों के लिए अलग-अलग तरीकों से उनका विपणन करती हैं
पाइन ने विनिमेय टुकड़ों की एक छोटी संख्या बनाने की अवधारणा पर ध्यान केंद्रित किया। अलग-अलग हिस्सों को लागत-कुशल उत्पादन मॉडल बनाने के विभिन्न तरीकों से जोड़ा जा सकता है और फिर भी उपभोक्ताओं को यह चुनने की अनुमति मिलती है कि टुकड़े कैसे एक साथ चले गए।
वास्तविक विश्व उदाहरण
शुल्क-केवल, स्वतंत्र वित्तीय सलाहकार अपने ग्राहकों को अपनी अनूठी स्थितियों से मेल खाने के लिए अपने पोर्टफोलियो होल्डिंग्स को अनुकूलित करने की अनुमति देते हैं। उपभोक्ता उन उत्पादों को चुन सकता है जो उनके निवेश जोखिम सहिष्णुता, समय क्षितिज, निवेश शैली और भविष्य के लक्ष्यों से मेल खाते हैं।
कुछ फ़र्नीचर कंपनियां विभिन्न घटकों या विशेषताओं के लिए कई विकल्प प्रदान करके बड़े पैमाने पर अनुकूलन प्रदान करती हैं। इस लचीलेपन में विभिन्न कपड़े, फर्नीचर पैर या टुकड़े शामिल हो सकते हैं जो कई विन्यासों में संयोजित होते हैं। इसके अलावा, मॉड्यूलर होम बिल्डर्स ग्राहकों को बेस होम पैकेज में बदलाव करने की अनुमति देकर बड़े पैमाने पर अनुकूलन मॉडल का उपयोग करते हैं।
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