पावर अनुपात
पावर अनुपात से पता चलता है कि एक प्रसारण मीडिया कंपनी की तुलना में कितना राजस्व कमाया जाता है, यह उम्मीद की जाती है कि उसे अपने बाजार में हिस्सेदारी अर्जित करने की कितनी उम्मीद होगी। इसकी गणना इस प्रकार है:
कंपनी का राजस्व / (ऑडियंस शेयर * कुल बाजार राजस्व)
पॉवर रेश्यो को समझना
कंपनियां कम से कम 1.0 का शक्ति अनुपात चाहती हैं, जो अपेक्षित राजस्व स्तरों को इंगित करता है। एक उच्च शक्ति अनुपात कंपनी के दर्शकों के हिस्से से प्राप्त राजस्व की एक बड़ी मात्रा को इंगित करता है। पावर अनुपात बताते हैं कि मीडिया कंपनियां अपनी रेटिंग को विज्ञापन राजस्व में कैसे परिवर्तित करती हैं। एक से अधिक मूल्य एक ऐसी कंपनी को इंगित करते हैं जो अपने उद्योग से बेहतर प्रदर्शन कर रही है।
पावर रेशियो मीडिया फर्मों को अपने स्वयं के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने और संभावित अधिग्रहण या विलय के मामले में, लक्ष्य मीडिया कंपनी के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने में मदद करते हैं। विश्लेषकों और निवेशकों ने शक्ति अनुपात पर भी ध्यान दिया है क्योंकि वे इस बात की जानकारी देते हैं कि कैसे रेटिंग में राजस्व को परिवर्तित करने में कुशल कंपनियां हैं। पावर अनुपात का उपयोग मीडिया की एक श्रेणी (जैसे, इंटरनेट) के राजस्व प्रदर्शन की तुलना किसी अन्य श्रेणी (जैसे, समाचार पत्र) से करने के लिए किया जा सकता है।
जबकि शक्ति अनुपात दर्शकों के सापेक्ष राजस्व उत्पन्न करने में दक्षता को मापते हैं, वे ब्रॉडकास्टर की लाभप्रदता को नहीं मापते हैं। दूसरे शब्दों में, एक ब्रॉडकास्टर के पास उच्च शक्ति अनुपात हो सकता है, उदाहरण के लिए, उच्च प्रोग्रामिंग लागतों के कारण अभी तक लाभहीन नहीं है।
पावर अनुपात को कौन से कारक प्रभावित करते हैं?
2005 में संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रसारित रेडियो स्टेशनों के लिए शक्ति अनुपात का एक अकादमिक अध्ययन जो कि मीडिया बिजनेस स्टडीज जर्नल में प्रकाशित हुआ था, ने पाया कि रेडियो स्टेशन के दर्शकों की हिस्सेदारी बढ़ने के साथ-साथ, यह बाजार में राजस्व का हिस्सा भी बढ़ता है। इसके विपरीत, इसके दर्शक शेयर सिकुड़ते हैं, कंपनी का बाजार राजस्व हिस्सा असमान रूप से घट जाता है। जब 100 सबसे बड़े अमेरिकी प्रसारकों को देखते हैं, तो वही अध्ययन, साथ ही साथ अन्य लोगों ने यह भी पाया कि किसी दिए गए ब्रॉडकास्टर के लिए बिजली अनुपात अन्य दर्शकों सेगमेंट के सापेक्ष अपने दर्शकों की मांग में कमी के कारण अपेक्षा से कम हो सकता है। स्टेशन प्रारूप सकारात्मक (समाचार / बात) या नकारात्मक (जैसे आसान सुनना और जातीय अल्पसंख्यकों को लक्षित करने वाले) शक्ति अनुपात को प्रभावित करते हैं। सामान्य तौर पर एएम स्टेशन एफएम की तुलना में कम बिजली अनुपात उत्पन्न करते हैं।
जब विश्लेषकों और प्रबंधन दल शक्ति अनुपात का मूल्यांकन करते हैं, तो वे विशिष्ट दिन भागों और जनसांख्यिकीय समूहों के अनुपात को भी देखते हैं, उदाहरण के लिए, 18 से 49 वर्षीय खंड को कवर किया गया। वे समय-समय पर प्रवृत्ति का आकलन भी करते हैं। प्रबंधन टीमों के शक्ति अनुपात का मूल्यांकन प्रोग्रामिंग निवेश, प्रतिभा भर्ती और मुआवजे, और स्टेशन खरीद के फैसले के साथ-साथ दीर्घकालिक कॉर्पोरेट नियोजन निर्णयों को प्रभावित करता है।
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