ब्रांड योग्य व्यक्तित्व
ब्रांड व्यक्तित्व मानवीय विशेषताओं का एक समूह है जिसे ब्रांड नाम के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है। एक ब्रांड व्यक्तित्व वह चीज है जिससे उपभोक्ता संबंधित हो सकता है; एक प्रभावी ब्रांड एक विशिष्ट उपभोक्ता सेगमेंट का आनंद लेने वाले लक्षणों के लगातार सेट होने से अपनी ब्रांड इक्विटी बढ़ाता है। यह व्यक्तित्व एक गुणात्मक मूल्य-जोड़ है जो एक ब्रांड अपने कार्यात्मक लाभों के अतिरिक्त प्राप्त करता है।
1:11ब्रांड योग्य व्यक्तित्व
ब्रांड व्यक्तित्व को समझना
ब्रांड व्यक्तित्व एक ढांचा है जो किसी कंपनी या संगठन को लोगों को उसके उत्पाद, सेवा या मिशन के बारे में महसूस करने में मदद करता है। एक कंपनी का ब्रांड व्यक्तित्व एक विशिष्ट उपभोक्ता खंड में भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करता है, जिसका उद्देश्य सकारात्मक कार्यों को उकसाना है जो फर्म को लाभ पहुंचाते हैं।
ब्रांड व्यक्तित्व के उदाहरण
ग्राहकों को एक ब्रांड खरीदने की अधिक संभावना है अगर इसका व्यक्तित्व अपने स्वयं के समान है। सामान्य लक्षणों के साथ पांच मुख्य प्रकार के ब्रांड व्यक्तित्व हैं:
- उत्साह: लापरवाह, उत्साही और युवा
- ईमानदारी: दयालुता, विचारशीलता, और पारिवारिक मूल्यों की ओर उन्मुखीकरण
- असभ्यता: खुरदरा, सख्त, बाहरी और पुष्ट
- क्षमता: सफल, निपुण और प्रभावशाली, नेतृत्व द्वारा प्रकाश डाला गया
- समाजीकरण: सुरुचिपूर्ण, प्रतिष्ठित और कभी-कभी दिखावा भी
उदाहरण के लिए, कबूतर अपने ब्रांड व्यक्तित्व के रूप में ईमानदारी को चुनता है, ताकि महिला उपभोक्ताओं को आकर्षित किया जा सके। लक्जरी ब्रांड, जैसे कि माइकल कोर्स और चैनल, का उद्देश्य परिष्कार के लिए है। उनका ब्रांड व्यक्तित्व एक उच्च-वर्ग, ग्लैमरस और फैशनेबल जीवन शैली पर केंद्रित है, जो एक उच्च-व्यय वाले उपभोक्ता आधार को आकर्षित करता है। आरईआई, आउटडोर मनोरंजन रिटेल स्टोर, एक बीहड़ ब्रांड व्यक्तित्व है; वे अपने दर्शकों को प्रेरित करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं - जो आम तौर पर बाहरी, साहसी लोग होते हैं - मजबूत और लचीला होने के लिए।
ग्राहकों को एक ब्रांड खरीदने की अधिक संभावना है अगर इसका व्यक्तित्व अपने स्वयं के समान है।
ब्रांड व्यक्तित्व बनाम इमेजरी
एक कंपनी के ब्रांड व्यक्तित्व को अपनी कल्पना के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए। एक कंपनी की कल्पना रचनात्मक संपत्ति की एक श्रृंखला है जो अपने ब्रांड के मूर्त लाभों को संप्रेषित करती है। इसके विपरीत, एक फर्म का ब्रांड व्यक्तित्व सीधे एक आदर्श उपभोक्ता समूह के दिमाग में एक भावनात्मक जुड़ाव बनाता है।
किसी कंपनी के लिए अपने ब्रांड व्यक्तित्व को सटीक रूप से परिभाषित करना महत्वपूर्ण है, इसलिए यह सही उपभोक्ता के साथ प्रतिध्वनित होता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि ब्रांड व्यक्तित्व में वृद्धि हुई ब्रांड इक्विटी होती है और बाजार में ब्रांड के दृष्टिकोण को परिभाषित करता है। यह किसी भी सफल विपणन अभियान का प्रमुख कारक है। किसी ब्रांड के व्यक्तित्व को चुनने के लिए, कंपनियां पांच व्यक्तित्व प्रकारों पर विचार करती हैं और उस कंपनी का चयन करती हैं जिसे कंपनी व्यक्त करना चाहती है।
यदि, उदाहरण के लिए, एक नई आउटडोर परिधान कंपनी उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित करना चाहती है, तो स्वाभाविक झुकाव एक ब्रांड व्यक्तित्व बनाने का है जो असभ्य है। हालांकि, यह संभव है कि कंपनी के प्रतिद्वंद्वी ने पहले से ही बीहड़ आउटडोर परिधान ब्रांड के रूप में खुद को तैनात किया हो। इसके बजाय, नई परिधान कंपनी, परिष्कार के ब्रांड व्यक्तित्व को अपनाकर ग्राहक के मन में विशिष्ट रूप से स्थान बना सकती है। यह ब्रांड को बाहरी परिधान के लिए एक upscale, उच्च अंत विकल्प के रूप में अलग करता है, जो एक विशिष्ट प्रकार के उपभोक्ता को आकर्षित करता है।
चाबी छीन लेना
- ब्रांड व्यक्तित्व मानवीय विशेषताओं का एक समूह है जिसे ब्रांड नाम के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है।
- किसी कंपनी के लिए अपने ब्रांड व्यक्तित्व को सटीक रूप से परिभाषित करना महत्वपूर्ण है, इसलिए यह सही उपभोक्ता के साथ प्रतिध्वनित होता है।
- एक कंपनी के ब्रांड को लक्षित उपभोक्ता खंड से सकारात्मक भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने का लक्ष्य रखना चाहिए।