उपभोक्ता सिद्धांत
उपभोक्ता सिद्धांत इस बात का अध्ययन है कि लोग अपनी व्यक्तिगत वरीयताओं और बजट की बाधाओं के आधार पर अपने पैसे खर्च करने का निर्णय कैसे लेते हैं। माइक्रोइकॉनॉमिक्स की एक शाखा, उपभोक्ता सिद्धांत दिखाता है कि कैसे व्यक्ति चुनाव करते हैं, कितनी आय के अधीन उनके पास खर्च करने के लिए और वस्तुओं और सेवाओं की कीमतें उपलब्ध हैं।
यह समझना कि उपभोक्ता कैसे काम करते हैं, विक्रेताओं के लिए यह अनुमान लगाना आसान हो जाता है कि उनका कौन-सा उत्पाद अधिक बिकेगा और अर्थशास्त्रियों को समग्र अर्थव्यवस्था के आकार का एक बेहतर समझ प्राप्त करने में सक्षम बनाता है।
चाबी छीन लेना
- उपभोक्ता सिद्धांत इस बात का अध्ययन है कि लोग अपनी व्यक्तिगत वरीयताओं और बजट की बाधाओं के आधार पर अपने पैसे खर्च करने का निर्णय कैसे लेते हैं।
- व्यक्तियों के स्वाद और आय की बेहतर समझ का निर्माण महत्वपूर्ण है क्योंकि ये कारक समग्र अर्थव्यवस्था के आकार को प्रभावित करते हैं।
- उपभोक्ता सिद्धांत निर्दोष नहीं है, हालांकि, यह मानव व्यवहार के बारे में कई मान्यताओं पर आधारित है।
उपभोक्ता सिद्धांत को समझना
व्यक्तियों को माल और सेवाओं के विभिन्न बंडलों के बीच चयन करने की स्वतंत्रता है। उपभोक्ता सिद्धांत मानव व्यवहार के बारे में निम्नलिखित तीन बुनियादी धारणाएं बनाकर उनके क्रय पैटर्न की भविष्यवाणी करना चाहता है:
- उपयोगिता अधिकतमकरण: व्यक्तियों को कहा जाता है कि खरीदारी करते समय परिकलित निर्णय लें, उन उत्पादों को खरीदना जो उन्हें सबसे बड़ा लाभ पहुंचाते हैं, अन्यथा नैदानिक संदर्भ में अधिकतम उपयोगिता के रूप में जाना जाता है
- संज्ञा: लोग शायद ही कभी दुकानों की एक यात्रा से संतुष्ट होते हैं और हमेशा अधिक उपभोग करना चाहते हैं
- सीमांत उपयोगिता घटाना: उपभोक्ता एक उत्पाद में संतुष्टि खो देते हैं जितना अधिक वे इसका उपभोग करते हैं
उदाहरण और / या मामलों के माध्यम से काम करना, उपभोक्ता सिद्धांत को आमतौर पर निम्नलिखित इनपुट की आवश्यकता होती है:
- खपत विकल्पों का एक पूरा सेट
- एक उपभोक्ता विकल्प के सेट में प्रत्येक बंडल से कितनी उपयोगिता प्राप्त करता है
- प्रत्येक बंडल को सौंपी गई कीमतों का एक सेट
- वर्तमान में उपभोक्ता के पास कोई भी बंडल है
उपभोक्ता सिद्धांत के लाभ
व्यक्तियों के स्वाद और आय की बेहतर समझ का निर्माण महत्वपूर्ण है क्योंकि यह मांग वक्र पर एक बड़ा असर डालता है, एक अच्छी या सेवा की कीमत और एक निश्चित समय के लिए मांग की गई मात्रा के बीच संबंध, और समग्र अर्थव्यवस्था का आकार।
उपभोक्ता खर्च अमेरिका और अन्य देशों में सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) का काफी बड़ा हिस्सा चलाता है। अगर लोग खरीद, मांग में कटौती करते हैं के लिये वस्तुओं और सेवाओं में गिरावट होगी, कंपनी के मुनाफे को निचोड़ना, श्रम बाजार, निवेश, और कई अन्य चीजें जो अर्थव्यवस्था बनाती हैं टिकटिक।
सरकार की नीति से लेकर कॉर्पोरेट विज्ञापन तक सब कुछ प्रभावित करते हुए उपभोक्ता की पसंद के सिद्धांत को बहुत गंभीरता से लिया जाता है।
उपभोक्ता सिद्धांत का उदाहरण
आइए एक उदाहरण देखें। काइल $ 200 के बजट के साथ एक उपभोक्ता है, जिसे यह चुनना होगा कि पिज्जा और वीडियो गेम (माल के बंडल) के बीच अपने फंड कैसे आवंटित करें। यदि एक पिज्जा की कीमत $ 10 है और एक वीडियो गेम की कीमत $ 50 है, तो काइल 20 पिज्जा, या चार वीडियो गेम, या पांच पिज्जा और तीन वीडियो गेम खरीद सकता है। वैकल्पिक रूप से, वह अपनी जेब में सभी $ 200 रख सकता है।
एक बाहरी व्यक्ति कैसे अनुमान लगा सकता है कि काइल अपने पैसे खर्च करने की सबसे अधिक संभावना है। उपभोक्ता सिद्धांत इस प्रश्न का उत्तर देने में मदद कर सकता है।
उपभोक्ता सिद्धांत की सीमाएँ
इस स्थिति के लिए एक व्यावहारिक सूत्र विकसित करने की चुनौतियां कई हैं। उदाहरण के लिए, जैसा कि व्यवहार अर्थशास्त्र बताता है, लोग हमेशा तर्कसंगत नहीं होते हैं और कभी-कभी उपलब्ध विकल्पों के प्रति उदासीन होते हैं। कुछ निर्णय विशेष रूप से करना मुश्किल है क्योंकि उपभोक्ता उत्पादों से परिचित नहीं हैं। निर्णय लेने की प्रक्रिया में एक भावनात्मक घटक भी शामिल हो सकता है जो आर्थिक कार्य में सक्षम नहीं है।
उपभोक्ता सिद्धांत बनाता है कि कई मान्यताओं यह भारी आलोचना के तहत आया है। हालांकि इसके अवलोकन एक आदर्श दुनिया में मान्य हो सकते हैं, वास्तव में कई चर हैं जो त्रुटिपूर्ण खर्च करने की आदतों को सरल बनाने की प्रक्रिया को उजागर कर सकते हैं।
काइल के उदाहरण पर वापस जाते हुए, यह पता लगाना कि वह अपने 200 डॉलर कैसे खर्च करेगा, यह स्पष्ट रूप से कटौती नहीं है क्योंकि यह पहली बार में लग सकता है। अर्थशास्त्र मानता है कि वह पिज्जा और वीडियो गेम के लिए अपनी प्राथमिकताओं को समझता है और यह तय कर सकता है कि वह प्रत्येक को कितना खरीदना चाहता है। यह भी मानता है कि काइल के लिए पर्याप्त वीडियो गेम और पिज्जा उपलब्ध हैं, जिनमें से प्रत्येक की इच्छा को चुनने के लिए।
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