कोका-कोला ब्रांड का विकास

8 मई 2012 को कोका-कोला कंपनी ने अपनी 126 वीं वर्षगांठ मनाई। एक ऐसे इतिहास के साथ जो एक सदी से अधिक समय तक फैला है, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांड ने कई बदलाव देखे हैं क्योंकि यह पहली बार शुरू हुआ था। जॉर्जिया के अटलांटा में जैकब के फार्मेसी में एक दिन में नौ ड्रिंक बेचने से लेकर, दुनिया भर में हर सेकंड लगभग 19, 400 पेय बेचने के लिए, यहां बताया गया है कि कैसे कोका-कोला कंपनी पिछले कुछ सालों में बदली है और किस तरह से इसके व्यवसाय पर असर पड़ा है।
विज्ञापन रणनीतियाँ

कोका-कोला आज दुनिया में सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक हो सकता है। हालांकि, यह हमेशा मामला नहीं था। जब कंपनी ने पहली बार 1886 में शुरू किया था, तो उसने उत्पाद में रुचि बढ़ाने के लिए मुफ्त पेय के लिए कूपन का उपयोग किया। 1892 में, बाज़ारिया आसा कैंडलर ने आविष्कारक डॉ। जॉन पेम्बर्टन से कोका-कोला की खरीद को अंतिम रूप दिया। कैंडलर का मूल विज्ञापन बजट $ 11, 000 था। उन्होंने कोका-कोला को विज्ञापित करने के लिए कैलेंडर, सोडा फाउंटेन कलश, चित्रित दीवार संकेत, नैपकिन, पेंसिल और घड़ियों जैसी वस्तुओं का उपयोग किया। कभी-कभी कोका-कोला का समर्थन करने वाली पहली सेलिब्रिटी 1900 में संगीत हॉल कलाकार हिल्डा क्लार्क थी। तब से, कई मशहूर हस्तियों जैसे कि जोन क्रॉफर्ड, रे चार्ल्स, द सुपरमेस, एरेथा फ्रैंकलिन, अर्नो पामर और जो नामथ ने खुद को ब्रांड से जोड़ा है।
कोका-कोला ने 1904 में पहली बार राष्ट्रीय पत्रिकाओं में जगह खरीदी थी। 1911 तक, कंपनी के विज्ञापन बजट को $ 1 मिलियन से अधिक तक आसमान छू लिया था। 1920 के दशक में, कोका-कोला ने अपने विज्ञापन मिश्रण में आउटडोर होर्डिंग और रेडियो कार्यक्रम प्रायोजकों को जोड़ा। प्रसिद्ध कोका-कोला क्रिसमस विज्ञापन अभियान 1931 में कोका-कोला पीने वाले सेंट निकोलस के चित्र के साथ शुरू हुआ। कोका-कोला के लिए पहला टेलीविज़न विज्ञापन 1950 में थैंक्सगिविंग डे पर प्रीमियर हुआ था। सबसे यादगार कोका-कोला टीवी विज्ञापनों में से एक 1993 की "नॉर्दर्न लाइट्स" थी, जिसने कोका-कोला ध्रुवीय भालू की शुरुआत को चिह्नित किया था।
कोका-कोला के विपणन विचारों में से सभी हिट नहीं हुए हैं। 1985 में, पेप्सी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में, कंपनी ने 99 वर्षों में पहली बार कोक के फार्मूले को बदलने का फैसला किया। नए पेय को "न्यू कोक" कहा जाता था। नए स्वाद के लिए प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी, और कोका-कोला केवल 79 दिनों में मूल नुस्खा पर वापस चली गई।
कोका-कोला के मुख्य विपणन और वाणिज्यिक अधिकारी जो त्रिपोदी ने कहा कि कंपनी के पास 2011 में अपने विपणन बजट के लिए 4 बिलियन डॉलर से अधिक था। कोका-कोला के रूप में अदा किए गए प्रमुख खर्च को 2011 में AdAge द्वारा मार्केट ऑफ़ द ईयर का नाम दिया गया था।
पैकेजिंग कोका-कोला को केवल 1899 तक एक फव्वारा पेय के रूप में परोसा गया जब कैंडलर ने बेंजामिन एफ थॉमस और जोसेफ बी व्हाइटहेड को यूएस बॉटलिंग अधिकार $ 1 के लिए बेच दिए। कोका-कोला समोच्च की बोतल 1916 में उत्पादन में चली गई। बोतल के अनोखे आकार को कोका-कोला को उसके अनुकरणकर्ताओं से अलग करने के लिए डिजाइन किया गया था। 6.5 औंस समोच्च की बोतल एकमात्र पैकेजिंग कोका-कोला था जिसका उपयोग 1955 तक किया गया था जब राजा के आकार का पैकेज पेश किया गया था। उपभोक्ताओं को मानक 6.5-औंस की बोतल के अलावा 10-, 12-, 16- और 26-औंस बोतलों में कोक खरीदने का विकल्प था। 1960 में, कोका-कोला ने अपने पेय को अधिक पोर्टेबल बनाने के लिए 12-औंस स्टील के डिब्बे पेश किए।
कोका-कोला 2009 में संयंत्र आधारित सामग्री से आंशिक रूप से बनाई गई 100% रिसाइकिल बोतलों के साथ हरा हो गया। 2011 में, कोका-कोला की मौसमी छुट्टी की पैकेजिंग उपभोक्ताओं द्वारा तिरस्कार के साथ मिली थी। पहली बार, नियमित कोक को सफेद डिब्बे में रखा गया था, जो ग्राहकों ने कहा था कि चांदी के आहार कोक के डिब्बे के समान दिखते हैं। सफेद डिब्बे फरवरी 2012 तक अलमारियों पर रहने वाले थे, लेकिन दिसंबर 2011 में क्लासिक लाल डिब्बे के पक्ष में बंद कर दिए गए थे। अक्टूबर 2012 में, कोका-कोला ने घोषणा की कि वह 6.5-औंस कांच की बोतलों का उत्पादन बंद कर देगी क्योंकि वे अब लाभदायक नहीं हैं।
लोगो ट्रेडमार्क कोका-कोला स्क्रिप्ट का लोगो 1886 में फ्रैंक एम। रॉबिन्सन द्वारा बनाया गया था। एक लाल और सफेद ग्राफिक जो दो आसन्न समोच्च बोतलों का प्रतिनिधित्व करता है, जिसे डायनामिक रिबन डिवाइस कहा जाता है, को 1970 में लोगो में जोड़ा गया था। कोका-कोला रियल अभियान के हिस्से के रूप में 2003 में सफेद मोड़ में पीले और तैरते बुलबुले को जोड़ा गया था। । वे संवर्द्धन 2007 तक हटा दिए गए थे। अपने 125 ^वें जन्मदिन के लिए, कंपनी ने एक विशेष लोगो बनाया, जिसमें समोच्च बोतल से निकलने वाले बुलबुले थे।
बॉटम लाइन कोका-कोला को 2012 के ब्रांडजेड की 100 सबसे मूल्यवान वैश्विक ब्रांडों की सूची में छठे स्थान पर रखा गया था। प्रतियोगी पेप्सी ने 67 वें नंबर पर अच्छी तरह से पीछे किया। एक सदी से अधिक समय के लिए, कोका-कोला अपनी लोकप्रियता को बनाए रखने में कामयाब रही और उस समय के साथ बनी रही जब तक कि वह अभी भी पुरानी यादों में उलझा हुआ है। प्रतियोगिता के बावजूद, कोका-कोला अभी भी दुनिया में सबसे सफल और प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है।
फोटो सौजन्य से asta.adamonyte