कैसे Tumblr पैसा बनाता है

Tumblr एक ब्लॉगिंग और सोशल नेटवर्किंग साइट है जिसकी शुरुआत 2007 में डेविड कार्प और मार्गो Arment द्वारा की गई थी। टम्बलर ने मई 2012 में अपने पहले विज्ञापन पोस्ट किए और बाद में राजस्व में $ 13 मिलियन कमाए; इस दिन, कंपनी प्रायोजित पोस्ट और अन्य सेवाओं के अलावा, विज्ञापनों से अपने राजस्व का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उत्पन्न करती है।

मई 2013 में, याहू (AABA) ने $ 1.1 बिलियन के लिए टम्बलर का अधिग्रहण किया। सामाजिक नेटवर्किंग कंपनी को तब Verizon (VZ) द्वारा जून 2017 में लगभग 4.5 बिलियन डॉलर के सौदे में अधिग्रहण किया गया था जिसने याहू और AOL ​​को एक नई Verizon के स्वामित्व वाली कंपनी में मिला दिया जिसे Oath कहा गया। यद्यपि टम्बलर की रिपोर्ट है कि इसमें 450 मिलियन ब्लॉग हैं, प्रति दिन लाखों नए पोस्ट के साथ, सोशल मीडिया वेबसाइट ने पिछले वर्ष से पैसा बनाने के लिए संघर्ष किया है।

2018 के 3 दिसंबर को, टम्बलर के मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेफ डीऑनफ्रियो ने घोषणा की कि ब्लॉगिंग साइट "वयस्क सामग्री, " शब्द को "वास्तविक जीवन के मानव जननांगों" या "महिला-प्रस्तुत करने वाले निपल्स" के रूप में परिभाषित करेगी। ऐप के भीतर चाइल्ड पोर्नोग्राफी सामने आने के बाद ऐपल ने अपने ऐप स्टोर से टंबलर एप्लिकेशन को हटाने के ठीक एक महीने बाद यह फैसला किया। Tumblr के कंटेंट बैन के समय से पता चलता है कि मूल कंपनी वेरिज़ॉन भविष्य में ऐप स्टोर में वापसी के साथ कंपनी का मुद्रीकरण करने की कोशिश कर सकती है। आगे, Tumblr ने प्रतिबंध के बाद से यातायात के नुकसान के साथ संघर्ष किया है: दिसंबर 2018 के लिए वैश्विक यातायात 521 मिलियन था, जबकि द वर्ज के अनुसार यह आंकड़ा फरवरी तक घटकर 370 मिलियन हो गया।

Tumblr के लिए सटीक राजस्व के आंकड़े सार्वजनिक रूप से उपलब्ध नहीं हैं, लेकिन अपने ट्रैफ़िक आंकड़ों के आधार पर, Verizon ने इस पर अरबों खर्च करने के दो साल बाद कंपनी को बेचने की कोशिश में रुचि व्यक्त की है।

दिसंबर 2018 में पोर्नोग्राफी पर प्रतिबंध के बाद, वयस्क सामग्री प्रदाता पोर्नहब ने टम्बलर को प्राप्त करने में रुचि व्यक्त की।

Tumblr का बिजनेस मॉडल

Tumblr के पास राजस्व के चार मुख्य स्रोत हैं: प्रायोजित पोस्ट, प्रायोजित वीडियो पोस्ट, प्रायोजित दिन और थीम बिक्री। विज्ञापनदाताओं और व्यवसायों के लिए, प्रायोजित पोस्ट रुचि समूह और अन्य जनसांख्यिकीय श्रेणियों द्वारा व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने का एक प्रभावी तरीका है। उपयोगकर्ता स्वयं भी राजस्व का एक स्रोत हैं: कुछ प्रकार के ब्लॉग डिज़ाइन ("थीम" के रूप में जाना जाता है) और साथ ही कई अन्य सेवाओं के लिए टम्बलर शुल्क।

चाबी छीन लेना

• टंबलर मुख्य रूप से प्रायोजित सामग्री और विशेष विषयों की तरह भुगतान की गई सेवाओं के माध्यम से पैसा कमाता है।
• कंपनी के 450 मिलियन यूनिक ब्लॉग होने का दावा है।
• Tumblr वर्तमान में Verizon के स्वामित्व में है।

Tumblr की प्रायोजित पोस्ट बिजनेस

Tumblr के प्रायोजित पोस्ट सामान्य Tumblr पोस्ट के समान दिखते हैं, केवल वे उपयोगकर्ताओं को लिंग, स्थान, या ब्याज सहित मापदंडों के आधार पर लक्षित करते हैं। एक स्नीकर कंपनी उदाहरण के लिए, फैशन या शैली के बारे में ब्लॉग का अनुसरण करने वाले युवा वयस्कों को लक्षित करने वाला विज्ञापन दे सकती है। ये विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के डैशबोर्ड पर दिखाई देते हैं और साइडबोर्ड के विज्ञापन की तुलना में इस पर क्लिक किए जाने की अधिक संभावना है क्योंकि वे उपयोगकर्ता सामग्री में एकीकृत हैं। स्ट्रीम विज्ञापन अब फेसबुक (FB), इंस्टाग्राम और ट्विटर (TWTR) सहित अन्य सोशल मीडिया वेबसाइटों पर लोकप्रिय हैं। अतिरिक्त "प्रायोजित पोस्ट" भी पारंपरिक विज्ञापनों की शैली में वेबसाइट के साइडबार पर स्थित हैं।

Tumblr का वीडियो पोस्ट व्यवसाय

Tumblr, Tumblr Video Posts नामक विज्ञापन भी प्रदर्शित करता है। प्रायोजित पोस्ट के समान, प्रायोजित वीडियो पोस्ट उपयोगकर्ताओं को उनकी जीवन शैली विकल्पों के आधार पर लक्षित करते हैं। ये वीडियो निरंतर लूप पर चलते हैं और टम्बलर पृष्ठ से बाहर निकल जाते हैं जब एक उपयोगकर्ता स्क्रॉल करता है ताकि उन्हें बिना किसी रुकावट के देखा जा सके।

Tumblr का प्रायोजित दिन व्यापार

Tumblr एक सेवा भी प्रदान करता है जिसे "प्रायोजित दिवस" ​​कहा जाता है। कंपनी के अनुसार, यह सेवा एक विज्ञापनदाता को 24 घंटे के लिए Tumblr डैशबोर्ड के शीर्ष पर अपना लोगो और टैगलाइन पिन करने की अनुमति देती है और एक्सप्लोर पेज के माध्यम से, लाखों Tumblr उपयोगकर्ताओं द्वारा विशाल दर्शकों की संख्या सुनिश्चित करती है।

Tumblr का प्रीमियम थीम्स बिज़नेस

उपयोगकर्ता Tumblr बाज़ार पर अपने पृष्ठों के लिए प्रीमियम ब्लॉग थीम खरीद और बेच भी सकते हैं। इस लेखन के रूप में एक सामान्य प्रीमियम ब्लॉग थीम की कीमत लगभग $ 19 है।

भविष्य की योजनाएं

2013 में याहू द्वारा इसकी खरीद के बाद से, विशेषज्ञ यह सुनिश्चित नहीं कर रहे हैं कि टंबलर का क्या बनाया जाए। साइट को हमेशा याहू से स्वतंत्र रूप से चलाया जाता था और उनके वित्तीय वक्तव्यों में शायद ही कभी उल्लेख किया गया था, और खरीद के बाद टंबलर के मूल्य में गिरावट का सुझाव है कि याहू को अपने अधिग्रहण को बंद करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं पता था।

एक संभावित रिटर्न

डेविड कार्प ने दावा किया कि 2013 में टंबलर का राजस्व $ 100 मिलियन होगा और याहू ने 2015 में 100 मिलियन डॉलर से अधिक की शपथ ली थी। उन दोनों निशानों को गायब करने के बाद, बाजार विश्लेषकों ने टम्बलर को वेरिज़ोन और ओथ के लिए एक असंगत व्यवसाय खंड के रूप में देखा है। Tumblr ने 2013 से मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता गणना जारी नहीं की है, लेकिन शोध कंपनी स्टेटिस्टा के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, 18 से 24 वर्ष के लगभग 43% बच्चे महीने में कम से कम एक बार Tumblr का उपयोग करते हैं।

वयस्क सामग्री और Tumblr के उपयोगकर्ता आधार और यातायात के बाद के नुकसान पर प्रतिबंध लगाने के निर्णय के बाद, कंपनी के लिए भविष्य अस्पष्ट है। यदि वेरिज़ोन खरीदार को खोजने में सफल होता है, तो संभावना है कि टंबलर के कुछ पहलू नए स्वामित्व के तहत बदल जाएंगे, संभवतः इसके पहले की बहाली, वयस्क सामग्री पर समावेशी नीति सहित।

टम्बलर के लिए $ 1.1 बिलियन का भुगतान करने के तीन साल बाद, याहू ने 2016 में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का मूल्य 230 मिलियन डॉलर घटा दिया।

प्रमुख चुनौतियां

Tumblr की आय का मुख्य स्रोत स्ट्रीम विज्ञापन है, जो फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर के समान है। हालाँकि, Tumblr के उपयोगकर्ताओं का आधार उसके किसी भी सोशल मीडिया साथियों की तुलना में काफी छोटा है, जो अकेले विज्ञापन पर अपने व्यवसाय मॉडल को आधार बनाने के लिए कम आर्थिक रूप से व्यवहार्य बनाता है। समस्या को कंपाउंड करने के लिए, जो उपयोगकर्ता एक ईमेल पते के साथ लॉग इन करते हैं और उन्हें विज्ञापन लक्ष्यीकरण की जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता नहीं होती है, जो फेसबुक उपयोगकर्ताओं से अनुरोध करता है। यद्यपि टम्बलर तकनीकी रूप से पैसा कमाता है, सोशल मीडिया वेबसाइट ने अभी तक यह संकेत नहीं दिया है कि इसका $ 1 बिलियन मूल्य का टैग इसके लायक था।

Tumblr का कठिन संयुग्मन

हाल ही में, Tumblr ने वयस्क सामग्री को समाप्त करने वाली नीति में पिछले दिसंबर की पारी के बाद अपने उपयोगकर्ता आधार को बनाए रखने और विकसित करने के लिए संघर्ष किया है। न तो Yahoo और न ही Verizon पर्याप्त रूप से Tumblr के उपयोगकर्ता आधार के साथ जुड़ने और मंच से महत्वपूर्ण राजस्व उत्पन्न करने में सक्षम था। जबकि Tumblr निस्संदेह लोकप्रिय है, यह अभी भी संभावित कॉर्पोरेट खरीदारों के लिए दुविधा की स्थिति है।