उत्पाद जीवन चक्र
उत्पाद, लोगों की तरह, जीवन चक्र है। उत्पाद जीवन चक्र चार चरणों में टूट गया है: परिचय, विकास, परिपक्वता, और गिरावट। इस अवधारणा का उपयोग प्रबंधन द्वारा और विपणन पेशेवरों द्वारा निर्णय लेने में एक कारक के रूप में किया जाता है, जब विज्ञापन बढ़ाने, कीमतों को कम करने, नए बाजारों में विस्तार करने या पैकेजिंग को फिर से डिज़ाइन करने के लिए उपयुक्त होता है।
किसी उत्पाद को निरंतर समर्थन और बनाए रखने के तरीकों को रणनीतिक बनाने की प्रक्रिया को उत्पाद जीवन चक्र प्रबंधन कहा जाता है।
चाबी छीन लेना
- उत्पाद जीवन चक्र की अवधारणा व्यापार निर्णय लेने, मूल्य निर्धारण और प्रचार से विस्तार या लागत में कटौती को सूचित करने में मदद करती है।
- उत्पाद जीवन चक्र को चार चरणों द्वारा परिभाषित किया गया है: परिचय, विकास, परिपक्वता, और गिरावट।
उत्पाद जीवन चक्र
कैसे उत्पाद जीवन चक्र काम करते हैं
एक उत्पाद एक विचार के साथ शुरू होता है, और आधुनिक व्यवसाय की सीमा के भीतर, यह तब तक आगे बढ़ने की संभावना नहीं है जब तक यह अनुसंधान और विकास से गुजरता है और संभव और संभावित रूप से लाभदायक पाया जाता है। उस बिंदु पर, उत्पाद का उत्पादन, विपणन और लुढ़का हुआ होता है।
उत्पाद परिचय चरण में आम तौर पर विज्ञापन में पर्याप्त निवेश और उत्पाद और इसके लाभों के बारे में उपभोक्ताओं को जागरूक करने पर केंद्रित एक विपणन अभियान शामिल होता है। उत्पाद को सफल मानते हुए, यह अपने विकास के चरण में प्रवेश करता है। मांग बढ़ती है, उत्पादन बढ़ता है, और इसकी उपलब्धता बढ़ती है।
एक उत्पाद के रूप में परिपक्व होता है, यह अपने सबसे लाभदायक चरण में प्रवेश करता है, जबकि उत्पादन और विपणन की लागत में गिरावट आती है। हालांकि, यह अनिवार्य रूप से बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा को शुरू करने के लिए शुरू होता है क्योंकि अन्य कंपनियां अपनी सफलता का अनुकरण करती हैं, कभी-कभी वृद्धि या कम कीमतों के साथ। उत्पाद बाजार में हिस्सेदारी खो सकता है और इसकी गिरावट शुरू कर सकता है।
किसी उत्पाद के जीवन चक्र का चरण उस तरीके को प्रभावित करता है जिसमें इसे विपणन किया जाता है। एक नए उत्पाद की व्याख्या करने की आवश्यकता है, जबकि एक परिपक्व उत्पाद को विभेदित करने की आवश्यकता है।
एक उत्पाद के जीवन चक्र का चरण उस तरीके को प्रभावित करता है जिस तरह से इसे उपभोक्ताओं के लिए विपणन किया जाता है। एक नए उत्पाद की व्याख्या करने की आवश्यकता है, जबकि एक परिपक्व उत्पाद को अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग करने की आवश्यकता है।
उत्पाद जीवन चक्र के उदाहरण
कई ब्रांड जो अमेरिकी आइकन थे, वे घट गए और मर गए। उत्पाद जीवन चक्र के बेहतर प्रबंधन ने उनमें से कुछ को बचाया होगा, या शायद उनका समय अभी आया था। कुछ उदाहरण:
- 1897 में ऑल्डस्मोबाइल ने कारों का उत्पादन शुरू किया, लेकिन ब्रांड को 2004 में मार दिया गया था। इसकी गैस-ग्लोबिंग मांसपेशी-कार की छवि ने अपनी अपील खो दी थी, जनरल मोटर्स ने फैसला किया।
- 1997 में वूलवर्थ का अमेरिका के हर छोटे शहर और शहर में एक स्टोर था, जब तक कि उसने 1997 में अपने स्टोर बंद नहीं कर दिए। यह वॉलमार्ट और अन्य बड़े बॉक्स स्टोर्स का युग था।
- बॉर्डर की किताबों की श्रृंखला 2011 में बंद हो गई। यह इंटरनेट युग में जीवित नहीं रह सकी।
एक स्थापित और अभी भी संपन्न उद्योग का हवाला देने के लिए, टेलीविजन कार्यक्रम वितरण में उत्पाद जीवन चक्र के सभी चरणों में संबंधित उत्पाद हैं। 2019 तक, फ्लैट स्क्रीन टीवी परिपक्व चरण में हैं, प्रोग्रामिंग-ऑन-डिमांड विकास के चरण में है, डीवीडी गिरावट में हैं, और वीडियो कैसेट विलुप्त है।
जीवन चक्र प्रबंधन के नुकसान
1965 में वापस, थिओडोर लेविट, एक मार्केटिंग प्रोफेसर, ने हार्वर्ड बिज़नेस रिव्यू में लिखा कि नवप्रवर्तनकर्ता सबसे अधिक हारने वाला व्यक्ति है क्योंकि इतने सारे सही मायने में नए उत्पाद उनके जीवन चक्र के पहले चरण में विफल होते हैं, परिचयात्मक चरण। अनुसंधान, विकास और उत्पादन में पर्याप्त धन और समय के निवेश के बाद ही विफलता आती है।
और यह तथ्य, वह लिखते हैं, कई कंपनियों को वास्तव में कुछ भी नया करने से रोकता है। इसके बजाय, वह कहता है, वे किसी और के सफल होने की प्रतीक्षा करते हैं और फिर सफलता का क्लोन बनाते हैं।
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