फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG)
तेजी से बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान ऐसे उत्पाद हैं जो अपेक्षाकृत कम लागत पर जल्दी से बेचते हैं। इन सामानों को उपभोक्ता पैकेज्ड सामान भी कहा जाता है।
उच्च उपभोक्ता मांग (जैसे, सॉफ्ट ड्रिंक्स और कन्फेक्शन) के कारण या क्योंकि वे खराब हो जाते हैं (जैसे, मांस, डेयरी उत्पाद, और बेक्ड माल) क्योंकि एफएमसीजी का अल्प समय का जीवन है। इन सामानों को अक्सर खरीदा जाता है, तेजी से खपत होती है, कम कीमत की जाती है, और बड़ी मात्रा में बेची जाती है। जब वे दुकान पर शेल्फ पर होते हैं, तो उनके पास एक उच्च कारोबार होता है।
धीमी गति से चलने वाले उपभोक्ता सामान, जिनकी लंबी शैल्फ लाइफ होती है और जो समय के साथ खरीदे जाते हैं, उनमें फर्नीचर और उपकरण जैसी चीजें शामिल हैं।
फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) को समझना
उपभोक्ता सामान औसत उपभोक्ता द्वारा खपत के लिए खरीदे गए उत्पाद हैं। उन्हें तीन अलग-अलग श्रेणियों में बांटा गया है: टिकाऊ, टिकाऊ माल और सेवाएं। टिकाऊ सामानों की शेल्फ लाइफ तीन साल या उससे अधिक होती है जबकि नोनड्यूरेबल सामानों की शेल्फ लाइफ एक साल से कम होती है। फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स कंज्यूमर गुड्स का सबसे बड़ा सेगमेंट है। वे तुरंत श्रेणी में आते हैं, क्योंकि वे तुरंत भस्म हो जाते हैं और एक अल्प शैल्फ जीवन होता है।
दुनिया में लगभग हर कोई हर दिन तेजी से चलने वाले उपभोक्ता सामान (FMCG) का उपयोग करता है। वे छोटे पैमाने पर उपभोक्ता खरीद हैं जो हम उत्पादन स्टैंड, किराने की दुकान, सुपरमार्केट और गोदाम के आउटलेट पर करते हैं। उदाहरणों में दूध, गोंद, फल और सब्जियां, टॉयलेट पेपर, सोडा, बीयर, और एस्पिरिन जैसी ओवर-द-काउंटर दवाएं शामिल हैं।
एफएमसीजी सभी उपभोक्ता खर्चों में से आधे से अधिक के लिए खाते हैं, लेकिन वे कम भागीदारी खरीद करते हैं। उपभोक्ता एक टिकाऊ अच्छा दिखाने की अधिक संभावना रखते हैं जैसे कि एक नई कार या खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए स्मार्टफोन की तुलना में एक नई ऊर्जा पेय जो उन्होंने सुविधा स्टोर पर $ 2.50 में ली थी।
फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स के प्रकार
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, तेज गति से चलने वाले उपभोक्ता सामान नाममात्र के सामान, या ऐसे सामान होते हैं जिनकी उम्र कम होती है, और तीव्र या तेज गति से खपत होती है।
FMCG को कई अलग-अलग श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है, जिसमें शामिल हैं:
- प्रसंस्कृत खाद्य पदार्थ : पनीर उत्पाद, अनाज, और डिब्बाबंद पास्ता
- तैयार भोजन : रेडी-टू-ईट मील
- पेय पदार्थ : बोतलबंद पानी, एनर्जी ड्रिंक और जूस
- बेक्ड माल : कुकीज़, क्रोइसैन, और बैगल्स
- ताजा, जमे हुए खाद्य पदार्थ, और सूखे माल : फल, सब्जियां, जमे हुए मटर और गाजर, और किशमिश और नट्स
- दवाएं : एस्पिरिन, दर्द निवारक और अन्य दवा जो बिना डॉक्टर के पर्चे के खरीदी जा सकती है
- सफाई उत्पादों : बेकिंग सोडा, ओवन क्लीनर, और खिड़की और ग्लास क्लीनर
- प्रसाधन सामग्री और प्रसाधन सामग्री : हेयर केयर उत्पाद, कंसीलर, टूथपेस्ट और साबुन
- कार्यालय की आपूर्ति : पेन, पेंसिल और मार्कर
फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स इंडस्ट्री
क्योंकि तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता वस्तुओं में इतनी अधिक टर्नओवर दर है, बाजार न केवल बहुत बड़ा है, बल्कि यह बहुत प्रतिस्पर्धी भी है। दुनिया की कुछ सबसे बड़ी कंपनियां इस उद्योग में बाजार हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं, जिसमें डोले, कोका-कोला, यूनिलीवर, प्रॉक्टर एंड गैंबल, नेस्ले, केलॉग और जनरल मिल्स शामिल हैं। इन कंपनियों को अपने उत्पादों को खरीदने के लिए उपभोक्ताओं को लुभाने और आकर्षित करने के लिए तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं के विपणन पर अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।
इसलिए उत्पादन प्रक्रिया में पैकेजिंग एक बहुत ही महत्वपूर्ण कारक है। रसद और वितरण प्रणाली को दक्षता बढ़ाने के लिए अक्सर माध्यमिक और तृतीयक पैकेजिंग की आवश्यकता होती है। यूनिट पैक या प्राथमिक पैकेज उत्पाद संरक्षण और शेल्फ जीवन के लिए महत्वपूर्ण है, और उपभोक्ताओं को सूचना और बिक्री प्रोत्साहन भी प्रदान करता है।
FCMG बड़ी मात्रा में बेचे जाते हैं, इसलिए उन्हें राजस्व का एक विश्वसनीय स्रोत माना जाता है। बिक्री की यह उच्च मात्रा व्यक्तिगत बिक्री पर कम लाभ मार्जिन को भी बंद कर देती है।
निवेश के रूप में, एफएमसीजी स्टॉक आम तौर पर कम-वृद्धि का वादा करते हैं, लेकिन अनुमानित मार्जिन, स्थिर रिटर्न और नियमित लाभांश के साथ सुरक्षित दांव हैं।
विशेष ध्यान
फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स और ई-कॉमर्स
दुनिया भर के खरीदार तेजी से उन चीजों की खरीद करते हैं जिनकी उन्हें ऑनलाइन ज़रूरत होती है क्योंकि यह कुछ उपयुक्तताएं प्रदान करती हैं - दरवाजे के लिए ऑर्डर देने से लेकर व्यापक चयन और कम कीमतों तक - जो कि ईंट-और-मोर्टार स्टोर नहीं कर सकते।
सबसे लोकप्रिय ई-कॉमर्स श्रेणियां, आश्चर्यजनक रूप से नहीं, गैर-उपभोज्य सामान हैं- ड्यूरेबल्स और मनोरंजन-संबंधित उत्पाद। किराने का सामान और अन्य उपभोग्य उत्पादों को खरीदने के लिए ऑनलाइन बाजार बढ़ रहा है, क्योंकि कंपनियां डिलीवरी लॉजिस्टिक्स की दक्षता को फिर से परिभाषित करती हैं जो डिलीवरी के समय को छोटा करता है। हालांकि गैर-उपभोग्य श्रेणियों में सरासर मात्रा में उपभोग्य उत्पादों का नेतृत्व करना जारी रह सकता है, रसद दक्षता में लाभ ने एफएमसीजी प्राप्त करने के लिए ई-कॉमर्स चैनलों के उपयोग में वृद्धि की है।
चाबी छीन लेना
- तेजी से आगे बढ़ने वाले उपभोक्ता सामान वे अचूक उत्पाद हैं जो अपेक्षाकृत कम कीमत पर जल्दी बिक जाते हैं।
- एफएमसीजी में कम लाभ मार्जिन है, लेकिन वे सभी उपभोक्ता खर्चों में से आधे से अधिक खाते हैं।
- FMDBs के उदाहरणों में दूध, गोंद, फल और सब्जियां, टॉयलेट पेपर, सोडा, बीयर और एस्पिरिन जैसी ओवर-द-काउंटर दवाएं शामिल हैं।
गैर-उपभोग्य वस्तुओं की खरीदारी करते समय जहां उपभोक्ता आमतौर पर किसी चीज को ध्यान में रखते हैं, ऑनलाइन खोज और खरीदारी के बीच ज्यादातर एक-से-एक सहसंबंध होता है। उपभोग्य उत्पादों में गैर-उपभोज्य लोगों की तुलना में कम ऑनलाइन ब्राउज / खरीदने का इरादा होता है, लेकिन वे मजबूत ब्राउज़-टू-खरीद सहसंबंधों के रूप में दावा करते हैं, जो उनकी बढ़ती ऑनलाइन बिक्री का कारक हो सकता है।
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