ब्रांड की छवि और विपणन बाजार में हिस्सेदारी को कैसे प्रभावित करते हैं?

कंपनी के विपणन प्रयासों का बिक्री और बाजार हिस्सेदारी पर सीधा प्रभाव पड़ता है, लेकिन वे केवल कारक नहीं हैं जो उद्योग के प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं। व्यवसाय की सफलता के लिए एक सकारात्मक ब्रांड की छवि महत्वपूर्ण है, और एक ब्रांड पारंपरिक विज्ञापन रणनीतियों के माध्यम से प्रस्तुत एक परिचित नाम से बहुत अधिक है।

एक ब्रांड उत्पाद और कंपनी दोनों के साथ उपभोक्ता के संपूर्ण अनुभव को शामिल करता है, जिससे यह बाजार में लाभ प्राप्त करने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बन जाता है। उदाहरण के लिए, Apple ने अपने संस्थापक के जुनून और नवाचार पर अपने ब्रांड का निर्माण किया, और इसे आधुनिक उपभोक्ताओं की जरूरतों और जरूरतों को पूरा करने के लिए मान्यता प्राप्त हुई।

ब्रांड जागरूकता ने व्यक्तिगत कंप्यूटरों के शुरुआती दिनों में बाजार में हिस्सेदारी का एक उचित हिस्सा प्राप्त किया, और यह अभी भी इस क्षेत्र में प्रौद्योगिकी के विकास के रूप में बाजार में अग्रणी बने रहने के लिए एक मजबूत ब्रांड लेता है। Apple उपभोक्ताओं के साथ जुड़कर और उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी सकारात्मक ब्रांड छवि को बनाए रखता है। अच्छी व्यावसायिक नैतिकता और रचनात्मक विपणन अभियान भी कंपनी के बाजार की स्थिति को बनाए रखते हैं।

मार्केटिंग और ब्रांडिंग के लिए एक एकीकृत रणनीति बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने में सबसे प्रभावी है। मैरियट ने अपनी पुनर्जागरण होटल लाइन को व्यवसाय यात्रियों के लिए आवास के रूप में विपणन किया है, जो संस्कृति में रुचि रखते हैं और एक गंतव्य ऑफ़र का अनुभव करते हैं। कंपनी ने एक इंटरैक्टिव वेबसाइट बनाकर इस ब्रांड की छवि बनाई, जो आगंतुकों को प्रत्येक होटल के पास स्थानीय आकर्षण का पता लगाने की अनुमति देती है, एक रणनीति जिसने कंपनी को बाजार के लक्ष्य खंड के बीच एक अनुकूल स्थान अर्जित किया है।

कुछ स्थितियों में, एक बाजार मुख्य रूप से मूल्य-चालित हो सकता है, जिसका अर्थ है कि सबसे कम उत्पाद की कीमतों के साथ कंपनी बाजार का सबसे बड़ा हिस्सा रखती है। हालाँकि, ब्रांडिंग और मार्केटिंग की शक्ति इन बाजारों में भी स्पष्ट है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला और पेप्सी जैसे शीतल पेय नेताओं ने लगातार अधिक सस्ते कीमत वाले प्रतियोगियों की तुलना में अधिक बिक्री उत्पन्न की।