अमेज़ॅन की ओरिजिनल सामग्री ने 2017 की शुरुआत में 5 मिलियन से अधिक की कमाई की

Amazon.com Inc की (AMZN) मूल ग्राहक सामग्री का उपयोग करने के लिए अपने प्राइम मेंबरशिप प्रोग्राम को और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने की रणनीति का भुगतान करती दिखाई दे रही है, इसके शो में दुनिया भर में 5 मिलियन से अधिक लोगों को 2017 की शुरुआत में प्राइम में दिखाया गया है।

रॉयटर्स ने आंतरिक कंपनी के दस्तावेजों तक पहुंच प्राप्त की है जो अमेज़ॅन के लिए विशेष रूप से प्राइम सदस्यता पर 19 शो दिखाता है। इसके हिट नाटक "द मैन इन द हाई कैसल" में पिछले वर्ष के शुरुआती भाग के रूप में 8 मिलियन अमेरिकी दर्शक थे। कार्यक्रम की लागत उत्पाद और विपणन खर्चों में अमेज़न $ 72 मिलियन है और इसके परिणामस्वरूप दुनिया भर में 1.15 मिलियन नए प्रधान ग्राहक हैं। अमेज़ॅन ने गणना की कि शो ने औसतन प्रति ग्राहक 63 डॉलर की लागत से नए प्रधान सदस्यों को आकर्षित किया। (और देखें: हुलु, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन इंस्टेंट वीडियो तुलना।)

रॉयटर्स के अनुसार, यह पहली बार है जब अमेज़न की वीडियो सेवा और प्राइम पर इसके प्रभाव के बारे में विवरण सार्वजनिक हो गए हैं। आंतरिक दस्तावेज़ एक शो बनाने के लिए लागत, उसके दर्शकों की संख्या और परिणामस्वरूप आने वाले लोगों की संख्या के बारे में डेटा प्रदान करते हैं। प्राइम ओरिजिनल, या एक्सक्लूसिव अमेज़ॅन कंटेंट, का कुल प्राइम साइनअप लगभग एक-चौथाई से 2014 के अंत में 2017 की शुरुआत में हुआ, रॉयटर्स ने नोट किया। रायटर के साथ बात करने वाले एक सूत्र का कहना है कि अमेज़ॅन का मानना ​​है कि एक विशिष्ट शो के कारण कोई व्यक्ति प्राइम सब्सक्रिप्शन शुरू कर सकता है या बढ़ा सकता है, अगर वह प्रोग्राम साइन अप करने के बाद पहला ग्राहक स्ट्रीम है।

अमेज़ॅन ने लंबे समय से यह शर्त लगाई है कि वीडियो सामग्री अधिक उपयोगकर्ताओं को अपने ईकामर्स प्लेटफॉर्म पर आकर्षित करेगी और उन्हें इसकी प्रमुख सदस्यता सेवा पर हुक देगी। अमेज़ॅन के वीडियो लाइनअप का उपयोग करने वाले प्रशंसक प्राइम में शामिल होते हैं और उन्हें दो-दिवसीय मुफ्त शिपिंग और अन्य भत्तों का लाभ भी मिलता है। यह सब अधिक माल की बिक्री ड्राइविंग के उद्देश्य से है। हालांकि अमेज़ॅन ने रायटर को टिप्पणी करने से मना कर दिया, लेकिन इसके मुख्य कार्यकारी जेफ बेजोस प्रधानमंत्री पर पड़ने वाले प्रभाव वीडियो के बारे में शर्मिंदा नहीं हैं। रॉयटर्स ने 2016 में बेजोस की एक प्रौद्योगिकी पर की गई टिप्पणियों के बारे में बताया, जब उन्होंने कहा था: "जब हम एक गोल्डन ग्लोब जीतते हैं, तो यह हमें अधिक जूते बेचने में मदद करता है।" बेजोस ने कहा कि तब इसके टीवी ग्राहक अपने प्राइम सब्सक्रिप्शन को नवीनीकृत करते हैं और उच्चतर स्तर पर फ्री ट्रायल में परिवर्तित होते हैं। उन प्रधान सदस्यों की तुलना में जो वीडियो स्ट्रीम नहीं करते हैं। (और देखें: क्या टेक में अभी भी अमेज़न प्राइम बेस्ट डील है?)

जबकि रणनीति यह भुगतान करने के लिए लगता है कि यह अमेज़न के लिए लागत के बिना नहीं है। इस मामले से परिचित दो लोगों ने बताया कि रायटर अमेज़ॅन प्रति वर्ष मूल और लाइसेंस प्राप्त सामग्री पर $ 5 बिलियन खर्च करता है और वर्तमान में इसकी सबसे बड़ी रूपरेखा में से एक है। नेटफ्लिक्स (एनएफएलएक्स), जो प्रमुख वीडियो स्ट्रीमिंग सामग्री प्रदाता है, से अंतरिक्ष में इसकी भयंकर प्रतिस्पर्धा है।