निजी ब्रांड
एक निजी ब्रांड एक अच्छा है जो ब्रांड नाम वाले उत्पादों के साथ प्रतिस्पर्धा करते हुए एक विशिष्ट रिटेलर के नाम से निर्मित और बेचा जाता है। इसे "निजी लेबल" या "स्टोर ब्रांड" के रूप में भी जाना जाता है, निजी ब्रांडों के लिए कीमतें राष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त ब्रांड के सामानों की तुलना में कम होती हैं। निजी ब्रांड आइटम खुदरा विक्रेताओं को प्रदान कर सकते हैं, जैसे सुपरमार्केट, ब्रांड-नाम के सामान की तुलना में बेहतर मार्जिन के साथ जो वे भी ले जाते हैं।
कैसे एक निजी ब्रांड काम करता है
निजी ब्रांडेड सामान आमतौर पर तीसरे पक्ष या अनुबंध निर्माता द्वारा बनाए जाते हैं, अक्सर अन्य ब्रांडों के समान उत्पादन लाइनों पर। वे केवल लेबलिंग में भिन्न हो सकते हैं या पूरी तरह से अद्वितीय हो सकते हैं। निजी ब्रांडिंग बड़ी निर्माण सुविधाओं, डिजाइनरों, गुणवत्ता आश्वासन कर्मियों, या एक विशेष आपूर्ति श्रृंखला में निवेश के बिना एक उत्पाद का उत्पादन करने का एक प्रभावी तरीका है। बाहर के निर्माण में मदद करके एक रिटेलर निजी लेबल के सामानों की एक विस्तृत श्रृंखला की पेशकश कर सकता है जो लागत-सचेत दुकानदारों के साथ-साथ प्रीमियम-उत्पाद उपभोक्ताओं से अपील करते हैं।
प्रमुख निजी ब्रांडिंग लाभों में खुदरा विक्रेताओं को अधिक विविधता प्रदान करने और उनकी मार्केटिंग और छवि पर नियंत्रण रखते हुए व्यापक दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति शामिल है।
निजी ब्रांड के फायदे और नुकसान
निजी ब्रांड के सामान खुदरा विक्रेताओं को कई लाभ प्रदान करते हैं। इसमें एक विस्तारित उत्पाद लाइन शामिल है, जो खुदरा विक्रेताओं को विभिन्न प्रकार के उत्पादों की पेशकश करने में सक्षम बनाती है, जो लागत-सचेत और प्रीमियम उपभोक्ताओं को आकर्षित करती है। निजी ब्रांड भी विपणन पर नियंत्रण की अनुमति देते हैं, खुदरा विक्रेता को स्थानीय जरूरतों और स्वाद के लिए उत्पाद तैयार करने की अनुमति देता है। वहाँ भी उत्पादन और छवि पर नियंत्रण है कि निजी ब्रांडिंग की अनुमति देता है। ये ब्रांड निष्ठा की भावना पैदा कर सकते हैं और आमतौर पर नाम-ब्रांड के सामान की तुलना में अधिक लाभदायक होते हैं।
नकारात्मक पक्ष पर, एक रिटेलर बड़ा खो सकता है अगर वह निजी ब्रांड के उत्पादों पर खराब विकल्प बनाता है। कुछ ब्रांडेड माल एक वितरक या निर्माता को वापस किए जा सकते हैं, लेकिन कई निजी ब्रांड के सामान निकासी में या मृत सूची के रूप में बंद नहीं हो सकते हैं। इसके अलावा, कुछ निर्माताओं को न्यूनतम आदेशों की आवश्यकता हो सकती है, इसलिए यदि निजी ब्रांड की वस्तु नहीं बिकती है तो नुकसान काफी महत्वपूर्ण हो सकता है। इसके अलावा, बाहर के निर्माता पर भरोसा करने से जुड़े जोखिम हैं।
चाबी छीन लेना
- निजी ब्रांड, जिसे निजी लेबल और स्टोर ब्रांड के रूप में भी जाना जाता है, एक विशिष्ट रिटेलर के लिए बनाया और बेचा जाता है और इसका मतलब ब्रांड-नाम के सामान के साथ प्रतिस्पर्धा करना है।
- निजी ब्रांड नाम ब्रांड के सामान की तुलना में सस्ते होते हैं और उच्च मार्जिन के साथ खुदरा विक्रेताओं को प्रदान करते हैं।
- कई खुदरा विक्रेता सुपरमार्केट सहित निजी ब्रांडों की पेशकश करते हैं, जो जैविक-केवल प्रीमियम सामान या कम-लागत वाले जेनेरिक ब्रांडों की पेशकश कर सकते हैं।
- निजी ब्रांड आम तौर पर तीसरे पक्ष या अनुबंध निर्माताओं द्वारा बनाए जाते हैं और नाम ब्रांड के सामान के समान हो सकते हैं, केवल लेबलिंग में भिन्न होते हैं, या पूरी तरह से अलग होते हैं।
एक निजी ब्रांड का उदाहरण
अधिकांश खुदरा विक्रेताओं में निजी ब्रांड हैं। यह विशेष रूप से सुपरमार्केट का सच है, जिनमें से कई में एक से अधिक निजी लेबल हैं। उदाहरण के लिए, कुछ सुपरमार्केट कम लागत वाले निजी या जेनेरिक ब्रांड के सामान की पेशकश करते हैं और प्रीमियम निजी ब्रांड भी पेश करते हैं। कुछ भी एक जैविक केवल निजी ब्रांड विकल्प प्रदान करते हैं। अक्सर, ये उत्पाद समान शेल्फ स्थान साझा करते हैं।
तेजी से तथ्य
निजी ब्रांड अमेरिकी सुपरमार्केट बिक्री का 15% हिस्सा बनाते हैं।
निजी ब्रांडों के अन्य उदाहरणों में हार्डवेयर स्टोर शामिल हैं जो निजी लेबल पेंट या अन्य वस्तुओं और बालों के सैलून की पेशकश कर सकते हैं जो अपने स्वयं के शैम्पू या सौंदर्य उत्पादों की पेशकश कर सकते हैं। सुपरमार्केट निजी ब्रांड लगभग हर श्रेणी में उपलब्ध हैं, व्यक्तिगत देखभाल और पेय से लेकर मसालों और जमे हुए खाद्य पदार्थों तक।
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