जीतना हस्तियाँ और कंपनियों वे समर्थन करते हैं

1930 के दशक के उत्तरार्ध के बाद से जब रेड रॉक कोला ने बेसबॉल महान को काम पर रखा, बेबे रूथ ने अपने शीतल पेय ब्रांड का समर्थन किया, दुनिया भर की कंपनियों ने अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एथलीटों और मशहूर हस्तियों का उपयोग किया है। कंपनियां अपने ब्रांड को ग्राहकों के विशेष सेटों से संवाद करने के लिए एक संपूर्ण ब्रांडिंग प्रक्रिया के हिस्से के रूप में सेलिब्रिटी विज्ञापन का उपयोग करती हैं। एक सेलिब्रिटी एंडोर्सर का चयन करते समय, कंपनी सेलिब्रिटी के आकर्षण (शारीरिक बनावट, बौद्धिक क्षमता, क्षमता और जीवन शैली के संदर्भ में) पर विचार कर सकती है, सेलिब्रिटी की विश्वसनीयता (उसकी या उसकी कथित विशेषज्ञता और भरोसेमंदता) और स्पष्ट संगतता सेलिब्रिटी और ब्रांड।

TUTORIAL: 101 निवेश

कंपनियों को अपने निवेश पर वापसी देखने की उम्मीद है - शेयर की बढ़ती कीमतों और बिक्री में वृद्धि के संदर्भ में - जब एक हस्ती पर हस्ताक्षर करने के लिए बड़ी रकम का भुगतान किया जाता है। शोध से पता चला है कि एक एथलीट एंडोर्स की घोषणा के बाद स्टॉक की कीमतें 1% बढ़ जाती हैं, और बिक्री औसतन 4% बढ़ जाती है। जब भी एथलीट करियर की जीत जैसे ग्रैंड स्लैम जीत या ओलंपिक स्वर्ण पदक का अनुभव करता है, तो बिक्री में भी उछाल आ सकता है। यहां छह हस्तियां हैं और वे जिन कंपनियों का समर्थन करते हैं।

माइकल जॉर्डन
1984 में, Nike (NYSE: NKE) ने लॉन्च किया जो इतिहास में सबसे सफल एथलीट एंडोर्समेंट अभियान बन जाएगा। बास्केटबॉल के महानतम खिलाड़ियों में से एक माइकल जॉर्डन ने एनबीए में एक गेम खेलने से पहले नाइक के साथ हस्ताक्षर किए। कॉलेज के बाहर, नाइके ने जॉर्डन को 500, 000 डॉलर और अपनी खुद की जूता लाइन की पेशकश की। जॉर्डन ब्रांड अब नाइके की एक सहायक कंपनी है जिसने 2009 में $ 1 बिलियन से अधिक की कमाई की थी। यह आंकड़ा नाइके के कुल राजस्व का लगभग 5% है। प्रारंभिक सौदे पर हस्ताक्षर किए जाने के बाद, जॉर्डन नाइके की निचली रेखा को बढ़ावा देने के लिए जारी है। SportsOneSource द्वारा प्रदान किए गए 2009 के आंकड़ों के अनुसार, जॉर्डन ब्रांड के पास अमेरिकी जूता बाजार का 10.8% हिस्सा था, और अमेरिका में बिकने वाले सभी बास्केटबॉल के जूते में से 75% जॉर्डन हैं।

मारिया शारापोवा
मारिया शारापोवा ने 17 पर ध्यान आकर्षित किया जब उन्होंने 2004 के विंबलडन फाइनल में दो बार की गत विजेता, सेरेना विलियम्स को हराया। $ 16 मिलियन से अधिक की प्रभावशाली करियर पुरस्कार राशि के बावजूद, शारापोवा ने बेचान सौदों के माध्यम से कहीं अधिक अर्जित किया है। जनवरी 2010 में, शारापोवा ने नाइकी (एनवाईएसई: एनकेई) के साथ आठ वर्षों में $ 70 मिलियन के लिए अपना अनुबंध नवीनीकृत किया, जिससे यह एक महिला एथलीट के लिए अब तक का सबसे बड़ा सौदा बन गया।

शारापोवा सात सीधे वर्षों के लिए दुनिया में सबसे अधिक भुगतान पाने वाली महिला एथलीट रही हैं। वह किसी भी अन्य महिला एथलीट की तुलना में दोगुना कमाती है। शारापोवा ने 2010 के नंबर 1 सीड टेनिस खिलाड़ी कैरोलिन वोज्नियाकी की $ 12.5 मिलियन की तुलना में पिछले साल $ 25 मिलियन कमाए। शारापोवा के पास कैनन, मोटोरोला, कोलगेट, पामोलिव, प्रिंस, टिफ़नी और एवियन के साथ बेचान सौदे भी हैं।

विलियम शटनर
विलियम शटनर को पहले से ही उनकी स्टार-ट्रेक पर कैप्टन जेम्स टिबेरियस किर्क की भूमिका के लिए उनकी नेगेटिएटर के रूप में मौजूदगी के लिए बेहतर जाना जा सकता है। ट्रेन (नैस्डैक: पीसीएलएन) एक और डॉटकॉम बस्ट होने के करीब आया जब पूरे यात्रा उद्योग को 11 सितंबर के आतंकवादी हमलों के बाद चुनौती दी गई थी। होटल ने हवाईअड्डों के बजाय अपने ब्रांड को होटलों के आसपास फिर से बनाया - और यूरोप में अपने बाजार का विस्तार किया। रेब्रांडिंग के अलावा, राजस्व बढ़ाने के लिए नेगोशिएटर में लाया गया ट्रैक। संबंध पारस्परिक रूप से लाभप्रद रहा है। ट्रेन का स्टॉक 500 डॉलर से अधिक हो गया है, और शटनर ने इस सौदे पर कथित रूप से करोड़ों डॉलर कमाए हैं। (कुछ एंडोर्समेंट के लिए, जो सफल से कम रहे हैं, पढ़ें जब सेलेब्रिटी एंडोर्समेंट्स काम न करें ।)

जस्टिन बीबर
फोर्ब्स के अनुसार, किशोर हार्टथ्रोब, जस्टिन बीबर ने मई 2010 - मई 2011 से $ 53 मिलियन कमाए। उन्होंने टूरिंग से लगभग $ 40 मिलियन कमाए, और एंडोर्समेंट सौदों, मर्चेंडाइजिंग और संगीत की बिक्री से 13 मिलियन डॉलर की कमाई की। बीबर ने ओपीआई द्वारा निकोल से एक कम लोनली गर्ल नेल पॉलिश संग्रह का समर्थन किया, जो वॉलमार्ट में विशेष रूप से बेचा गया। अमेरिका भर में 3, 000 से अधिक वॉलमार्ट स्थानों पर हफ्तों के भीतर लाइन बेची गई

बीबर भी निजी स्वामित्व वाले प्रोक्टिविस का समर्थन करते हैं ब्रांड, एक मुँहासे उपचार प्रणाली। Proactiv, जो कथित तौर पर $ 12 से $ 15 मिलियन प्रति वर्ष बेचान पर खर्च करता है, अपने Proactiv विज्ञापन के लिए दो साल में Bieber को $ 3 मिलियन का भुगतान करेगा। पहले दिन के दौरान 125, 000 YouTube डाउनलोड और बीबर के प्रोक्टिव क्लिप के 500, 000 बार देखे जाने की घोषणा की गई थी। गुथी-रेनकर, फर्म जो प्रोक्टिव का विपणन और बिक्री करती है, जब बिक्री में दृश्यमान बदलाव को नोट करती है, जब प्रोक्टिव को बीबर, जेसिका सिम्पसन, कैटी पेरी और एवरिल लविग्ने जैसे संगीत कलाकारों द्वारा समर्थन किया जाता है।

यू 2
2004 में, बैंड U2 ने अपने सिल्हूट विज्ञापन अभियान के हिस्से के रूप में Apple के iPod का समर्थन किया। ब्लैक आइड पीज़ और एनईआरडी सहित अन्य बैंड, सफलता अभियान का हिस्सा थे। U2 ने एंडोर्समेंट के 72 घंटों के भीतर एप्पल के शेयर शेयर (नैस्डैक: AAPL) 52 सप्ताह के उच्च स्तर पर लाए। U2 का तत्कालीन नया एकल "वर्टिगो" 30-सेकंड के विज्ञापन के माध्यम से जारी किया गया था और इसे विशेष रूप से iTunes पर बिक्री के लिए पेश किया गया था। U2, जिसे मल्टी मिलियन डॉलर के एंडोर्समेंट सौदों को बंद करने के लिए जाना जाता था, को "वर्टिगो" विज्ञापन के लिए भुगतान नहीं किया गया था, लेकिन इस सौदे के कारण एक नए, छोटे दर्शकों को हासिल करने में सक्षम था।

एंजेलीना जोली
एंजेलिना जोली हॉलीवुड की सबसे अधिक वेतन पाने वाली अभिनेत्री हैं, और अपनी सुंदरता और मानवीय प्रयासों के लिए समान रूप से जानी जाती हैं। इस साल की शुरुआत में, लक्जरी फैशन हाउस, लुई Vuitton (एनवाईएसई यूरोनेक्स्ट: एलवीएमएच) ने जोली को अपने कोर वैल्यू विज्ञापन अभियान पर हस्ताक्षर किया। एंडोर्समेंट डील से जोली को 10 मिलियन डॉलर की कमाई होगी। Vuitton का कोर वैल्यू अभियान 18 महीने तक चलेगा, और अन्य हस्तियों की सुविधा होगी जो U2 के बोनो सहित मानवीय रूप से जाने जाते हैं। बोनो और उनकी पत्नी, अली हेवसन, ने संरक्षण कॉटन इनिशिएटिव सहित कई धर्मार्थ संगठनों को अपनी फीस दान की, जो अफ्रीका में स्थायी कृषि प्रथाओं का समर्थन करता है।

तल - रेखा
ऐसा लगता है कि उपभोक्ता स्वाभाविक रूप से उन्हीं उत्पादों को खाना, पीना, पहनना और चलाना पसंद करते हैं, जो सेलिब्रिटीज इस्तेमाल करते हैं। कई उपभोक्ता मशहूर हस्तियों की सफलता को देखते हैं, चाहे जागरूक निर्णय या अवचेतन प्रक्रियाओं द्वारा, समान उत्पादों का उपयोग करके प्रसिद्ध का अनुकरण करना चाहते हैं। कंपनियां इस पर चल रही हैं और हर साल लाखों डॉलर खर्च कर मशहूर हस्तियों को अपने उत्पादों का समर्थन करती हैं। (कंपनी द्वारा प्राप्त किए जा सकने वाले सबसे बड़े विज्ञापन के बारे में पढ़ने के लिए, "द ओपरा इफ़ेक्ट" को मापना देखें। )